我們做了小程序是為了什麼？當然是源源不斷的流量啊，今天我為大家講解一下，小程序最新的流量渠道—-裂變，希望小序準備的能夠幫到大家！
一、小程序裂變的優勢
1. 無連接點的即時反饋
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最開始選擇小程序，主要用於營銷小程序裂變，圍繞微信生態去做用戶裂變。但是想要驅動用戶去傳播，整個產品最重要的上癮機制是什麼？就是用戶的及時反饋。但是在微信生態裡面，除非用戶關注了你的公眾號，而且需要是服務號，才能給他推送這種模板消息，告訴他任務進度怎麼樣了、賺了多少錢、或者誰關注了你、誰給你留言了等正向的及時反饋。
但很多時候做增長，絕大部分用戶又都是新用戶，沒有關注過服務號，無法給他們做”即時反饋”。而這點在小程序上，就可以直接實現。在小程序裡，只要用戶點擊瀏覽了小程序，就可以埋點收集用戶form ID，給用戶推送”服務通知”。這種用戶的觸達，我們召回率高的能做到百分之三四十。
2. 下沉用戶的冪分佈，用戶習慣低智的內容
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第二個小程序的特徵就是下沉用戶的使用習慣，當時我看到很多公眾號，旁邊都放了一個配圖小程序裂變，有指紋去引導用戶手放上去識別二維碼。後來發現，如果海報上不做這個設計的話，很多用戶根本就不知道這個二維碼是可以去識別的。
做裂變的時候發現，五六線用戶不會保存圖片再發到朋友圈。甚至有一些用戶不會截屏，如果圖片上的二維碼旁邊沒有寫長按識別二維碼的話，用戶根本就不知道這個二維碼是可以長按識別的。你去觀察他們朋友圈會發現，他們幾乎只有轉發的各種鏈接，沒有圖片+文字的內容。
小程序在群裡面的展現形式非常強大。群裡最多的內容除了拼多多的砍價、搶紅包的鏈接，就是搞笑視頻的引流。很多時候我們小程序做成有播放按鈕的，很多配圖就算不是視頻，都會放一個播放按鈕在那裡。很多用戶就有這個點擊的習慣，加了之後點擊率翻了兩三番不止，因此小程序很容易匹配下沉用戶的使用習慣。
二、確定小程序的切入點
1. 單一功能型的跳出率低，工具類小程序
通過大量小程序總結髮現，很多火的小程序基本都是工具型的小程序，大多滿足單一場景的需求。這跟之前的APP、PC端時代的發展軌跡是相似的。就像美團，從單一的團購的業務開始，發展成現在吃喝玩樂的超級APP。
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因為微信是碎片化的使用習慣，不適合做重度遊戲，包括現在長文生態也是，用戶看到這麼長的文章就點擊收藏，收藏到文件夾裡去，稍候再看、晚一些再看，導致很多長文的傳播率很難起來。這是因為用戶在刷朋友圈的時候是碎片化的形態，所以一旦功能太複雜，會佔用用戶的時間、加劇他的焦慮感，很容易被用戶關掉，跳出率非常高。
2. 利用急劇降低的點擊成本和信任成本
假設如果一個APP有百萬級的日活，搬到小程序裡面肯定是500萬日活以上，甚至可以達到千萬級日活，這一點後來被我們驗證。主要是基於微信社交關係鏈的形態。APP這麼高下載成本，將它們單一的功能拆解出來，利用用戶社交關係鏈去傳播，幾乎沒有傳播成本。
因為微信是社交關係鏈的形態，用戶的信任成本也急劇降低了。最開始的時候用戶會發現，很多時候現在的小遊戲，都是之前QQ空間、新浪微博上面的遊戲榜單上面的。小程序處於野蠻生長、跑馬圈地的時代，所以大家都還沒有去做原創性的內容。
目前很多人都會去挖掘這種原來已經很熱門被驗證過的原型，然後拿過來，現在放到小程序裡面會快速集量。目前小程序還是一個基於裂變工具的形態。
三、小程序構建
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做小程序產品，核心的就是三個原則：
1. 足夠簡單，一週內就得能開發完
因為用戶微信生態裡是碎片化的，用戶不可能非常重度地去瀏覽使用你的產品，所以就算你的產品形態有N多個功能，最好都把它拆解成不同的矩陣。所以小程序必須非常簡單，基本上會盡量保證一個按鈕或者兩個按鈕。
2. 頁面一定要有裂變
通常會把每一個頁面都植入裂變引導的按鈕，可以使領紅包、支付分享、排行榜單、提醒好友邀請等等。
當然這些去提審是過不了的，都要做一個開關，然後提審的時候隱藏掉。因為微信的審核是機器審一遍然後再輔助人工。所以基本上你有相關的邀請好友的這些關鍵詞，都讓程序寫一個開關把它關掉，然後提審。目前即使是被封禁了裂變功能，關掉這個功能/更新版本就可以申訴解封。誘導分享不會被封，但強制分享容易被封。
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