随着我国中产阶级的数量急剧增加，中高端消费群体逐渐涌现，8590一代新中产消费阶层的习惯以及个性化诉求进一步提升。在财经作家吴晓波的笔下，这些新中产人群接受过高等教育，热衷于阅读、讲求品质，拥有雄厚的消费能力。
另一方面，新零售时代来临，家居市场竞争加剧，蓝海时期的价格竞争态势转变为品牌竞争。据中商产业研究院监测数据显示，2018年上半年我国家具行业规模达到了3927亿元，家居行业已经进入了缓慢增长期，此外，行业成本不断上涨，中小企业生存空间备受挤压，大企业间的跨界联合让马太效应突显，加速行业格局的定型。
而想要在这样的竞争压力下脱颖而出，企业自身需要完成产品升级以及品牌升级等核心能力的建设。
中产崛起，家居业走向品质时代
据公开数据显示，现阶段我国中产阶级人数超过了2.2亿人，预计到2022年，76%的中国城市家庭将达到中产阶级的收入水平。显然，中产阶级的崛起，将为中国经济增长注入持续的强劲动力。
对中产阶级而言，在智能化互联网的帮助下购物的信息化越来越透明，选购家具的第一考量标准首要是品牌的专业与专注，只有更加专业和专注的企业才能保证产品的品质，这才是自己获得更高的美好生活水平的保证。
家居行业迎来品质时代，竞争再度加剧，纵观整个市场大家普遍总结出了这样几条共识，看懂新中产、聚焦专业专注、运用新科技、预知新理念，而这也将成为家居企业步入下一个十年竞争的起跑线。
作为中国家居民族企业，敏华控股26年来一直专业专注于功能沙发领域，全面掌控了功能沙发整体供应链的核心技术和制造工艺，旗下芝华仕头等舱沙发品牌从研发、采购、生产、销售、配送等各个环节都领先全球。
全国政协委员、敏华控股董事局主席黄敏利博士
1992年起，敏华控股就开始出口功能沙发到美国、欧洲等发达国家，已经连续8年入选美国十大功能家具供应品牌，位列前三名，是中国乃至亚洲唯一一家入选的中国品牌，其他都是美国当地品牌。敏华控股出品的芝华仕头等舱沙发严格按照欧洲材料和工艺的品质要求，在国外市场上获得了广泛的消费者的认可。
自2000年敏华控股洞察到了我国国内消费水平快速提升，而功能沙发更加舒适的“高级货”将会在国内获得广大的市场空间，便逐步开始了自己的内销之路。事实证明，功能沙发越来越成为了品质时代的首要选择产品。据欧睿国际的数据显示，我国的功能沙发占比整体沙发的销售占比逐年以两位数以上的速度高速增长，其中功能沙发领导品牌-芝华仕头等舱沙发，2017年以44.8%的市场占有率蝉联榜首，已经连续8年在中国功能沙发零售市场排名第一。
所以，芝华仕头等舱沙发的专业专注，不仅做到了用欧美标准服务国内用户，并赢得广大用户的高度认可，在原材料选择方面，与全球顶级企业达成长期稳定的战略合作，牛皮精择欧美、意大利等上等奶牛皮和黄牛皮；海绵原料选择美国陶氏、荷兰壳牌合作；铁架和电机采用德国工艺生产自主研发制造，这些都确保我们沙发品质和舒适性，满足更多高品质消费人群的美好追求。
互联网全面渗透家居业，品牌如何做好数字化营销？
随着中国互联网信息技术的飞速发展，互联网带给家居行业的优势不仅仅是电商平台和智能化产品。互联网已经从产品到消费者服务体验全面渗透至家具业。产业结构升级与渠道变革势在必行，而企业则需要进行供给侧改革、产品创新、服务升级等方面实现差异化竞争。
作为新零售业态的引领者，天猫不仅是消费者消费升级的主引擎，也是品牌商家数字化转型的主阵地。2018年天猫618理想生活狂欢节期间，天猫引领全国10万家门店，来自全球70国的品质好物，20万品牌方实现突围，商圈业绩平均增长率达到了50%。
阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁靖捷
阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁靖捷在敏华控股战略联合营销发布会上的《赋能品牌新零售》主题演讲指出，天猫选择合作的品牌都有一个共同点，就是品质好物，这都是一个企业专注专业的强大内功体现。天猫通过营销、物流、配送、零售等各个环节的互融共通，对品牌经济进行重构。尤其在大数据、全域营销工具、以及C2B定制层面提供全方位的帮助。芝华仕头等舱沙发作为家具行业专业专注的品牌，正在通过接入天猫“云店”系统和品牌数据银行工具，将线上线下门店、货品、会员、 服务全面打通，实现线上线下目标人群的触达和数据回流再运营。利用阿里巴巴大数据沉淀，来反哺芝华仕头等舱沙发品牌的 C2M 升级，共同为消费者提供更优质的家具购物体验。
全面拥抱新零售 线上线下跨界互通
此外，进入新零售时代，人、货、场三者关系全面重构，线上线下实现全面对接融合，而注重场景化体验的家具业也将进一步锁定目标客户，走到线下核心场景，实现精准营销转化。
芝华仕头等舱沙发与天猫达成品牌赋能联合营销战略合作
面对新零售大潮的冲击下，处于消费升级和品牌升级的双层转型压力下，家具企业则出现了不同的探索。洞察国内家具的上市公司发展变化，不少企业急切追求横向扩张，不断扩张产品品类，甚至跨界进入其他行业，以此来获取当前业绩的快速增长，而企业原本的主营业务却不断弱化，与专业专注越走越远，与当前的消费升级背道而驰。
作为全球家居企业领导者，敏华控股依旧聚焦功能沙发领域，全面拥抱新零售，线上线下跨界互联，以服务消费升级为中心，追求更加稳健的细水长流发展之路。敏华控股董事局主席黄敏利博士指出，聚焦功能沙发领域是敏华控股专业专注的体现，这是在坚持企业“为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居”的使命，不断向专业的纵深处研发提升和精细管理，才能为消费者提供更多舒适时尚的高品质产品。
专注专业的品质好物是消费升级和品牌升级的基石，而新零售的精准营销和高效服务是推动快速升级的催化剂。对家具企业而言，通过新零售模式对目标客群、核心产品以及关键词的定位，可以完成高效地把产品的专业专注高品质传递到精准用户，同时在一些特定场景中，可以高效的树立品牌价值观，讲好品牌故事。
芝华仕头等舱沙发此次选择与新零售媒介分众传媒达成战略合作，3年投入6亿元计划投放，借助分众电梯媒体所覆盖的2亿城市主流人群，将芝华仕头等舱沙发的专业高品质品牌基因传递给这些品牌消费的意见领袖和口碑人群，将成为引领主流消费趋势的基础，助推芝华仕头等舱沙发品牌知名度和美誉度高速提升。
2018敏华控股战略联合营销发布会启动仪式
通过以天猫为代表的新零售引领者、以及以分众为代表的电梯、影院媒体集团达成合作，芝华仕头等舱沙发依靠自身强大的专业专注基因，站在新零售的巨人肩膀上，插上腾飞的翅膀，实现飞跃式的发展，通过数字化能力、全域营销能力、线上线下融合能力、C2B研发开发能力的提升，在新零售业态的全面赋能下，在消费升级时代绽放出更加旺盛的发展势头，迈入下一个十年！