钱钟书先生的《围城》，让男男女女们对爱情和婚姻有了新的认识。其实，各行各业也都活像一个围城。就拿酒业市场来说吧，许多外行的想来做酒，行内的又有许多人想走出酒圈开辟另一片新天地。
近日，多家上市酒企公开招标投资理财产品，包括洋河股份、今世缘、青青稞酒、酒鬼酒等，涉及金额超过30亿元。看到这则消息，“围城”二字立刻在脑海里呈现出来。
做酒的不专心把酒市场做好，却涉足到了投机性较强而且有着较大风险的投资理财领域。简直是不务正业！
近两年，随着酒业市场深度调整，酒类销售普遍陷入低迷。今年上半年，以酒鬼酒、金种子等销售业绩持续走低，低得有点让人惨不忍睹。也许正是这个原因，他们为了照顾广大股东的利益，不得不另辟蹊径，寻求新的赚钱门路。
投资有风险，入行需谨慎。当前的股票市场看似红火一片，但股票市场震荡起伏的特性又不得不引以为戒，涨了赚钱，跌了也能让人赔得一踏糊涂。
酒不好做了，是这两年酒类从业者的普遍感慨。然而，外来资本仍然对酒业市场觊觎不已。近年来就有娃哈哈、维维豆奶、华为、思念等多家外来资本参与到酒类运营中来。
近日又发现，以梦舒雅女裤而闻名全国的郑州领秀服饰也开始“喝酒”了。他们早在三年前便从濮阳市南乐县收购了一家酒厂，开发了自己的白酒品牌“领秀六粮”，分为浓香和芝麻香两种香型，并宣称只做纯粮原浆酒，以品质赢市场。
有道是“隔行如隔山”。在自己行业不景气的情况下，往往看到别的行业是一片繁荣。各业都有各业难，然而自家往往又不知别家的难，其实每家都不容易，每个行业都不好做。当你羡慕别人行业时，别的行业也对你的和业充满了无限向往。
别的行业，看到酒行业的是巨大的利润空间，殊不知，酒类市场的渠道成本是其他行业都不能比拟的，总代理、分销商、零售商等等，酒类产品消费即时性的特征，决定了渠道的每个层级都不能少。
道理大家都明白，但在实际动作中，往往还会出现“围城”现象。既然已经步入围城，那么具体前景如何，只有靠市场来检验了。