2018世界盃於6月14日起,也就是明天便會在俄羅斯境內11座城市中的12座球場內舉行,此時除了是球迷們的狂歡,更是汽車企業們的一場營銷“盛宴”。
在世界盃還未開始之前,許多車企都已經將世界盃作為一個重要營銷點開始大肆宣傳。中國豪華SUV領導者WEY品牌正式宣佈,由國際足球巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多出任WEY品牌代言人。簽約儀式於當地時間5月10日下午在西班牙首都馬德里舉行。
今年5月,阿森納俱樂部對外宣佈,中國新能源汽車品牌比亞迪與阿森納已經簽署全球合作伙伴協議,比亞迪正式成為阿森納官方全球獨家汽車和巴士合作伙伴。簽約之後,比亞迪將會是阿森納的官方全球獨家汽車和巴士合作伙伴。
除此之外,各大汽車品牌關於世界盃的宣傳圖片也是遍地橫飛。
那麼問題來了,為什麼汽車品牌都愛蹭世界盃的熱點?這對對賣車真的有幫助嗎?
其實不懂汽車營銷這個行業的人確實會比較難以理解,世界盃和汽車到底有啥關係,這種蹭熱度到底有沒有用。對此,不少汽車企業還專門做出瞭解釋。
江淮汽車:四年一屆的世界盃,是讓全世界為之瘋狂的體育盛宴。足球這項體育運動,所展現出的不懼困難、勇於拼搏、爭取成功的奮鬥狀態,以及球員們在賽場上拼搏、上進、永爭第一的體育精神,正是我們發展自主品牌所需的氣勢。借力足球世界盃這一世界性的體育運動,有助於加快樹立江淮汽車的優質品牌形象,將江淮汽車的超強性能淋漓盡致地體現出來,並牢固“品質江淮”的品牌印記。
奇瑞汽車:體育營銷不僅僅依靠其引爆人球的號召力,實現企業的推廣,更是企業對體育事業發展的支持。可以說,體育營銷是塑造品牌形象,展現產品品質的重要途徑,有利於企業與受眾進行有效溝通,快速提升企業的品牌價值,尤其是藉助國際化賽事,能夠快速推進品牌國際化增值。
小結:有人說汽車和足球是最能刺激男人腎上腺素的兩件事。萬眾期待的世界盃已經拉開帷幕,風起雲湧,群雄逐鹿,力量的爆發,技術的配合,都是男人們津津樂道的事情。而汽車同樣如此,對於技術的追求,讓冰冷的機器閃耀著科技的魅力,人車的融合,對戶外的嚮往,對自由的追逐,男人同樣樂此不彼。所以說,汽車品牌蹭世界盃的熱度還是很有用處的。