為什麼要先說產品？因為我們在給很多產品做轉化時，經常整個營銷流程都走完了，最後發現產品出問題了。產品出問題，永遠是最大的硬傷。
有句話，我覺得很有道理，“任何一個品類，尤其是食品，都值得用網紅的形式再做一遍。”
我們可以看到，之前沒聽說過的一些產品，上了某音快手之後，一下子火了。首先，我想和大家分享這些網紅產品火起來的邏輯是什麼。
1. 好看。 消費者選擇為顏值買單。舉個例子，我有個客戶賣大米的，大米質量非常好，但是這個品類非常難轉化，因為同質化產品太多了。我們幫他找了國內9個設計師，以“鼠年”為文創元素設計了九款大米的包裝，後來在禮品市場走的特別好。
但是也不強調過度包裝。我們看到一些燕窩產品，裡三層外三層地包起來，這不是設計感。
2. 好吃。如果你是做食品的，口味一定要好，口味好才有復購。
比如一款給女孩子大姨媽期間喝的暖身飲料，功能很好，但是味道就很難讓人堅持復購下去。
3. 整個產品體驗要好。從用戶看到、買到、拿到，整個鏈條有沒有問題。
我去年選的一個產品，寄到我家的時候，整個包裝已經破掉，看起來髒兮兮的，這種對用戶體驗來說是非常可怕的。
4. 產品原材料一定要健康。現在大家對生活品質要求非常高，原材料包括包裝要環保天然無汙染，這點也非常重要。
總結下來，其實產品可能還是那些產品，但是在設計上、功能上、包裝上做一些優化，就可以幫助我們在傳統商品的紅海中，切一塊藍海的市場。
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