直通車標準推廣計劃，是每一位車手熟悉的不能再熟悉的東西，這篇文章寒羽就挑戰一下，看能否講一些你不知道的內容。
直通車標準推廣計劃，是直通車的車手最常用的推廣計劃，因為標準計劃完全可控，方便你做優化調整。所以作為車手，直通車標準推廣計劃的設置與優化，是必須掌握的一門技能。
首先，寒羽先帶你瞭解一下直通車標準計劃的常規知識，在我們創建一個直通車標準推廣計劃的時候，我們可以對計劃進行設置的是投放地域、投放平臺和投放時間。
投放地域：
在推廣計劃當中，投放地域是可以精準到地級市的，對於一些做大眾消費品的商家來說，在投放直通車的時候基本上都是全國性的投放。但是對於某一些商家來說，他消費的商品是有明顯的地域特徵的，那麼這個時候就要選擇直通車推廣計劃的投放地域了。
投放平臺：
直通車的投放平臺主要分為PC端和移動端。在這裡，寒羽其實並不建議大家去關注PC端了，因為PC端現在的流量基數實在是太小了，所以說PC端的投放，開不開無關緊要。目前主要的流量還是集中在移動端的，所以在移動端，淘寶直通車為我們提供了，選擇站內投放和站外投放的兩種渠道。寒羽的建議是在你剛接觸直通車的時候，只選擇投淘寶站內渠道，當你在直通車有一些操作心得和經驗之後，可以選擇淘寶站外渠道進行測試。
投放時間：
投放時間是商家朋友們可以根據每天24小時分不同的時段，對於你直通車關鍵詞的出價進行折扣設置的工具。
直通車的平臺給了我們兩個選項，第1個選項是，商家朋友們可以自己去設置每一個時間段出價的折扣。第2個選項是淘寶根據每個類目的流量分佈情況，幫商家制定出了分時段的出價折扣模板。
但根據寒羽用下來的經驗，我們是選擇在客服上班的時間，全部開成100%的折扣比例，在客服下班的時間停止投放。這是因為直通車是一款直接促進成交的推廣工具，所以我們要最大化的確保不浪費每一個訪客。收藏和加購，雖然也是較好的數據，但是對比成交而言都差了一些。
我們在發佈直通車標準推廣計劃的時候，直通車平臺會提示我們設置一個日限額，當然直通車默認的是不設置限額，但是寒羽建議你一定要設置日限額，根據自己可以承受的範圍設置日限額。因為當你的出價較為合理的時候，如果說是不設置日限額，直通車可能很快就會把賬戶餘額消耗完。
在設置了推廣計劃的日限額之後，一定要開啟計劃日限額預警提醒，因為剛開始操作直通車推廣的時候，因為經驗不足你是沒有辦法估算出來，你的出價大概一天會被消耗多少的，所以說設置一個提醒，當計劃日限額快達到的時候就會收到短信提醒，這個時候你再根據實際需要選擇充值或者說調低你的出價。
直通車的標準計劃，在我們剛開通直通車這個工具的時候，是可以創建8個計劃的，然後每個計劃是可以推廣30個商品的，隨著你操作直通車推廣越來越深入，你會發現8個計劃其實是不夠用的，直通車當然也注意到了這一點，所以直通車是可以申請20個推廣計劃和50個推廣計劃權限的。
這其中20個推廣計劃的申請，需要近半年直通車花費達到3000元，且上個自然月花費大於1500元，就可以申請開通了。然後50個推廣計劃，需要近半年直通車花費達到15萬，且上個自然月消耗達到5萬就可以申請開通。
開通的方法非常簡單，在直通車界面的右側，點擊萬象自助服務，輸入“開通20個標準計劃”或者輸入“開通50個標準計劃”，只要你的花費達標了，就可以馬上開通。
在基本上了解了直通車標準推廣計劃的常規知識後，寒羽要和你聊一聊推廣計劃的作用。很多人就把推廣計劃當成了一個承載商品推廣的載體，而沒有去深刻的研究過推廣計劃的作用。但實際上，推廣計劃其實有非常大的作用，在這裡寒羽就和你舉幾個例子。
例子一 兩季型產品：
兩季型產品主要的銷售時間是在夏天和冬天，比如製冷降溫設備和制熱保暖設備。因為中國幅員遼闊，每個地區都是在不同的時間進入夏天和冬天的。這個時候我們使用直通車推廣，就要用到直通車計劃裡的投放地域功能了。在先入夏的地域裡投放夏季的產品，當其他地域逐漸步入夏天之後，再開放這些地域的投放。
為什麼要這麼操作呢？因為直通車的計劃，是有計劃權重的，你把夏天熱銷的產品，投放到那些還沒有入夏的地區，點擊率往往是很差的。但相反的，你把夏季熱銷的產品，投放到已經步入夏天的地區。這些地方，因為產生了剛需，所以點擊率是非常高的。這樣的一個錯位操作，當全國都步入夏天開始熱銷時，你這個夏季熱銷的產品，計劃權重就遠高於競爭對手。
例子二 地域型產品：
假如你的店鋪是一個基於浙江範圍，線下汽車服務門店的電商銷售渠道。你的產品都是服務型產品，需要車主到店服務的，這個時候你就需要用到投放計劃的地域投放，比如說把投放範圍就放在浙江，當你的計劃足夠多的時候，你可以一個計劃只投放一個地級市，這樣就可以確保你的廣告精準地觸達消費者。
例子三 測款：
測款主要是運用在非標類目的，非標類目最具有代表性的就是女裝。測款的目的是為了找出數據反饋較好的款，然後去下訂單成為主推款。但這個時候就非常的有意思啦，女裝是一個季節性非常明顯的產品，在夏天的時候買羽絨服的比較少，在冬天的時候買連衣裙的比較少。但恰恰我們要測夏裝的時候需要提前測款，因為生產和優化都需要時間。所以這個時候就需要用到推廣計劃裡的投放地域功能，把全國已經熱起來的城市先找出來，去投放廣告進行測款，這樣就可以比競爭對手搶佔先機。
例子四：打擊競品：
在我們分析過主要競品的入口關鍵詞之後，是可以針對競品的缺點進行定向打擊。這種計劃，我們做創意圖就是體現自己在某一項的優點，去打擊目標競品的缺點，最核心的指標就是點擊率。這種計劃承載的意義和常規為了賣貨的計劃，意義是不一樣的。這樣的計劃，就是為了降低對手，獲取搜索精準流量的能力，同時降低競爭對手的轉化率。
上面寒羽舉了一些例子，和你講解直通車計劃的運用，那麼根據每一個類目的不同，直通車計劃的應用是千變萬化的，寒羽和你說這麼多的原因，就是要讓你知道，直通車計劃是一個有充分發揮空間的工具，千萬不要僅僅只把它當做一個寶貝推廣的載體。
看了一篇文章還不過癮？可以私聊我，免費獲取《寒羽說電商》為你打造的直通車專屬課程。
