2020年從開年到現在，
一直都沒有停止過魔幻劇情。
北京最近疫情再起，
希望大家不要忽視防護，
保護好自己。
關注疫情的同時讓我們看看上週的營銷案例——
01 天貓國際「因我重連全世界」
天貓國際近日上線了一條反轉廣告，以一個訂單激活全球的蝴蝶效應為主線，彰顯了跨境電商平臺新主張。
同時，為了618購物節，天貓國際以線下廣告投放等方式宣傳“重連全世界”的品牌新主張。
案例點評 作為疫情過後最大的線上購物節，天貓從一個多月前就開始了全面的營銷預熱，類型涵蓋廣告片、創意海報、微電影、二次元、明星直播等多種形式，覆蓋各類人群和生活場景。每一天基本上都能看到天貓的各種營銷動作，這次的天貓國際，從全球疫情影響出發，深刻洞察了消費者及品牌商家的訴求，以跨境電商平臺的身份找到一個巧妙的溝通方式。
從用戶角度出發，天貓國際的“重連全世界”的品牌主張也重新定義了“不出國門，買遍全球”，激發消費者熱情，更讓消費者與商家之間建立了情感連接。
02 京東超市發佈電影級廣告片
每年618都是各電商平臺大戰的重要節點，京東今年推出了萬物更新頒獎典禮，並拍了四條很特別的廣告片。
這一系列廣告片引起了廣泛讚賞，無論是片子的質感還是內容的呈現，都堪稱電影級。
案例點評 京東作為618購物節的發起者，不僅要和其他電商平臺在此期間一決高下，更要用營銷組合來證明自己週年慶的主人翁地位，所以上百場明星直播、京東草莓音樂節、李現張若昀新晉代言、品牌slogan升級、物流版“青春有你”等都成為了行業備受矚目的事件，且得到一致好評。
這次京東超市發佈的四條電影級廣告片，實現了將品牌產品賣點嫁接在故事上，藉助話題性故事情節，呈現廣告的訴求，並且準確的傳遞給消費者，不僅喚起了大眾的情感共鳴，更是昇華了京東超市的品牌形象。
03 釘釘618成為最大爭議
就在昨天（6.16），釘釘發佈了「釘釘618」系列活動海報，引起眾議。
疫情期間，釘釘程序員成為了“網紅”，不僅要智鬥小學生的惡意評分，還要應對線上辦公的強大需求。本次，釘釘借618之際，讓48名男程序員女裝“出道”，和全新二次元形象一起大跳女團舞，畫風清奇。
此視頻及海報上線不到半小時，因為眾多網友認為釘釘蹭熱度翻車，營銷過度引起不適而刪除。
案例點評 最近阿里公關真的忙的很，誰能想到一個618營銷也能引眾議呢。這次釘釘想要用二次元+偽孃的概念吸引用戶，迎來618大促，但是沒想到觀念太前衛，引起了大眾的不適。更有官博令人震驚的宣傳文案，實在是讓很多用戶不能理解。
“雌雄莫辨的爺們兒”這種話，也不知道這48個被迫營業的程序員們看到是怎麼想。但從營銷角度來說，釘釘的這次想要追成團熱點的方式確實很大膽。二次元雖然在興起，逐漸被大家接受，但“偽娘”這個概念還是十分小眾的，不容易和一個品牌形象結合在一起。更多家長網友在線吐槽，釘釘在疫情期間擁有了大批學生用戶，這樣的宣傳讓家長們很擔憂。
作為一個to B端的辦公軟件，釘釘的營銷訴求是面向企業及學校等群體，與其他品牌搶佔流量不同，企業化定製和職場風格更符合釘釘的品牌定位，提升品牌在用戶心中的形象。
不過，我覺得這個視頻裡除了C位的小哥哥太好看了之外，完全沒看出來釘釘的618到底是個怎樣的活動。
04 釘釘可以代做PPT了
也許是喜來登的騷操作給了釘釘靈感，作為擁有最多社畜用戶的辦公軟件，釘釘在本次618期間，推出了代做PPT、代設計logo，甚至代給公司起名等業務。
案例點評 雖然618宣傳活動半小時後就被刪了，但是釘釘的實際業務還是很值得大家看一下的。釘釘針對用戶需求，敏感洞察了喜來登代做ppt的熱點，並結合自身推出一系列針對個人及企業的辦公服務，大促期間價格也很合理。這樣的營銷才是符合釘釘品牌定位的基本操作。
不僅追到了行業熱點，也非常合理的秀了一下釘釘程序員的執行力，體現了釘釘敏銳的市場洞察。
05 五芳齋硬核廣告又來了
五芳齋在這次618及端午節來臨之際，再次秀了一把什麼叫創意。
這次的廣告不僅把新品“糯玉米粽子”從材料到製作都拍成了科幻大片，還以大爺大媽玩蹺蹺板的硬核對話穿梭在主線中，行業黑話不斷，無不透露出沙雕、不做作的調性。
案例點評 自從五芳影視成立後，五芳齋不再是傳統老字號粽子品牌了。每年的新品上市五芳齋總能以新奇的角度和大膽的創意，讓廣告不僅僅是個廣告，更體現出了傳統品牌年輕化的精神。
這次五芳齋的廣告片中通過大爺大媽以甲方乙方的角度吐槽了銷售轉化看天、KOL被“KO”了、直播爛大街了、廣告二維碼沒人掃等有趣的梗，讓大家看到五芳齋作為傳統品牌對於營銷理念的沉澱，不僅能讓用戶瞭解新品，更富有趣味。五芳齋也通過與多種年輕人喜愛的IP聯名，如漫威等，在年輕化的道路上越走越好。
06 新世相&央視新聞：重啟2020
新世相攜手央視新聞，共同發起「重啟 2020」特別企劃， 20 位來自不同國家的插畫藝術家描繪「如果 2020 重啟，自己最想看到的一幕」。同時在線下「重啟 2020 插畫藝術展」，通過作品講述著屬於這個特殊時期的「人類悲歡」。此外，白敬亭、程瀟等名人還以聯合發起人的身份加入了這次企劃，向大家分享他們的答案、感受和祝福。
案例點評 對於2020大家說的最多的就是希望可以“重啟”，新世相作為營銷行業最懂社交情緒和洞察的媒體平臺，發起的這次公益活動讓大眾感受到了溫暖和治癒。
公益營銷最重要的就是帶給大眾共情和溫暖，讓大家或被治癒或被激起愛心，從而參與到營銷行動中，新世相這次的公益營銷也是基於自身品牌定位的一次有溫度、有質感的營銷，深刻挖掘社交中的情緒，也體現作為媒體在疫情面前的社會責任感。
07 微博熱搜被約談，暫停一週整改
據國家互聯網信息辦公室官微消息，6月10日，國家互聯網信息辦公室指導北京市互聯網信息辦公室，約談新浪微博負責人，責令其立即整改，暫停更新微博熱搜榜和熱門話題榜一週。
案例點評 微博熱搜無疑是明星及品牌宣傳的主陣地之一，在大眾以為熱搜就是真的“熱”搜時，微博熱搜早就已經成為賺錢的工具之一了。微博熱搜目前有兩大商業途徑：官方買榜和第三方公司刷榜，這也成為現在品牌、企業、明星公關的第一戰場。只要花錢，危機公關看似就沒有了“危機”。
當微博成為很多弱勢群體發聲的主陣地時，微博就具有了特殊的媒體監督功能，而微博控評、買熱搜這種操作無疑體現了一個大媒體平臺對於資本的妥協。雖然不奢望微博熱搜是真的“熱”搜，但也希望微博能堅持住媒體平臺的底線，不然只能和某度的付費推廣一樣，人人喊打了。
08 蘇寧易購成為LPL官方贊助商
6月12日消息，LPL官方宣佈，蘇寧易購將以電商平臺的身份贊助英雄聯盟職業聯賽（LPL），成為其唯一官方合作平臺，贊助金額為數千萬。這是蘇寧易購集團層面的合作，由蘇寧易購品牌市場體系推進談判及競標。
案例點評 越來越多的平臺開始主要到體育營銷的重要性，而電子競技已經成熟的現在，更是成為品牌跨界合作的不二選擇，更有品牌邀請LPL專業運動員成為代言人，以吸引更多的流量。對於蘇寧來說，電競+電商的模式為其用戶群體增添了新活力，而LPL也是首次和電商平臺合作，更看重蘇寧的營銷策略和線下資源。
以上。
不管是品牌618狂歡，
還是各大危機公關，
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