一不小心，選秀節目出現在了《新聞聯播》的短視頻欄目《主播說聯播》裡。
“這兩天，一則倒牛奶的視頻刺痛了很多人，起因是一檔綜藝節目的粉絲為了給偶像打榜投票，需要收集很多瓶蓋，而開瓶之後喝不掉就僱人倒掉。”
節目中，主播剛強將近日引發熱議的粉絲“倒奶”以及《青春有你3》暫停錄製事件娓娓道來，並給出了評論：“這檔涉事綜藝節目，誘導行為體現在粉絲投票規則的設計上。所以面對新情況要精準打擊，就需出臺更具體的執行細則，不斷織密法律之網。”
至此，選秀節目背後的打投亂象，再一次引發舉國關注。
跑偏的“打投”
早在十多年前，內娛選秀鼻祖《超級女聲》就曾以“短信投票”的方式，讓國人見識到粉絲的執著。當時，為了給心愛的選手造勢，很多粉絲都會瘋狂拉票，甚至上街打廣告為偶像宣傳。
而從2018年的《偶像練習生》開始，內地的選秀節目以視頻網站為平臺，打入了更多年輕群體的心。為了加強粉絲與偶像之間羈絆，讓粉絲有“當家做主”的心態，選秀規則也迎來了巨大的變革——
比如，粉絲被冠以“製作人”、“創始人”的名號，他們不僅可以決定排名第一“C位出道”的佼佼者，也掌握了7至11人不等的成團名額。比如，投票方式被分為平臺方和贊助商兩大渠道，粉絲每天可以在視頻平臺的相關APP上進行投票，也可以通過購買贊助商產品獲得更多的投票資格。
以此次涉事的《青春有你3》為例，“投票”被美化為“助力”，訓練生獲得的票數則被形容為“助力值”。一方面，粉絲可以登陸播出平臺愛奇藝的相關APP，每天助力1次，VIP會員助力2次；另一方面，粉絲可以購買節目獨家冠名商蒙牛的乳製品進行助力。
在冠名商蒙牛真果粒推出的小程序中，相關規則顯得更加繁瑣：如果夠買的是箱裝產品，助力二維碼將被貼在箱內；如果購買的是瓶裝系列產品，助力二維碼則印在瓶蓋內部。也正是二維碼印在瓶蓋內部這一設定，催生了“倒奶”事件——粉絲的目標是收集瓶蓋內的二維碼，喝不完的酸奶只好僱人倒掉。
粉絲小A告訴記者，近年乳製品企業大規模贊助選秀節目，粉絲“買奶卡”、“買奶蓋”幾乎已經成了產業鏈。在她參與過的打投活動中，粉絲會一般會集中向“黃牛”購買“奶卡”，“粉絲要買的奶太多，沒地方放，拆分也很麻煩，所以一般是經銷商專門把奶卡、奶票和產品分開，‘黃牛’會收購這些奶卡、奶票，接著賣給粉絲和後援會。”
在她眼中，這樣的服務對粉絲而言相對便利，起初大家也不認為這是浪費，“很多沒開蓋的產品我們都會捐出去，或者作為福利送出去。聽說有的後援會還會低價賣給飲品店，也能降低一些成本。”
但把二維碼印在瓶蓋上，情況就大大不同了：開蓋後的乳製品無法二次銷售，在這一背景下，粉絲、經銷商，負責聯絡上下游的黃牛，都成了“倒奶”的幫兇。小A回憶說，她第一次知道“倒奶”現象是在去年《青春有你2》播出期間，“當時感覺有點太瘋狂了，有點嚇到。”
停不下來的瘋狂
規則跑偏了，瘋狂的“打投”遊戲能不能停下來？
2020年2月，中國網絡視聽節目服務協會發布的《網絡綜藝節目內容審核標準細則》就明確規定，選秀及偶像養成類節目中不得出現設“花錢買投票”環節，不得刻意引導、鼓勵網民採取購物、充會員等物質化手段為選手投票、助力。
然而，這份由協會聯合平臺方共同制定的細則，最終沒有被平臺方自己遵守。
一位綜藝節目的宣傳人員告訴記者，為了規避“誘導投票”“誘導消費”的爭議，偶像養成和選秀節目早已形成了一套公開的“話術”，“不能說‘打投’，要說成是‘助力’、‘撐腰’；不能說‘出道’，要說成是‘成團’；也不能說是‘選手’，都說是‘學員’、‘訓練生’。”
而另一位快消行業的從業人員則認為，選秀節目不僅網絡關注度高，在招商方面也有天然的優勢，“去掉‘打投’環節，也就失去了節目吸引粉絲和客戶的根本。尤其是對冠名商來說，粉絲打投可以直接拉動產品銷量。”
事實上，蒙牛在2020年發佈的財報中也特別提到，真果粒花果輕乳系列通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣，“在銷售受阻的疫情期間，真果粒通過產品高端化、借勢頂級流量與年輕消費者積極溝通，實現逆勢增長。”
而除了獨家冠名商，選秀節目的其他品牌贊助商也會推出類似的購買活動。比如，在贊助產品達到一定的銷售量或是投票後，粉絲可以解鎖“驚喜福利”，讓偶像在贊助商舉辦的見面會上“露臉”。
因此，央視新聞發表點評稱，荒誕的追星模式背後，有商家和平臺的誘導，“對誤導青少年三觀的商家和平臺，必須加強監管，不能放任其只顧產品銷量、節目流量，罔顧法律和自身社會責任！”
此外，對粉絲群體而言，“打投”意味著“我造就了我的偶像”，是一種話語權的體現。在極端情況下，“打投”行為甚至可以無視偶像本身的意願。
這一點，在因《創造營2021》而出圈的俄羅斯選手利路修身上表現得淋漓盡致。
這個被封為“最慘打工人”的俄羅斯人，原本是去給節目擔任中文翻譯，卻一不小心成了參賽選手。明明想著一輪遊就能被淘汰回家，卻因在節目中躲避鏡頭、想早早淘汰的表現而引發關注。隨後，眾多網友自發以“筍絲”（取“奪筍”之意）之名參與打投，將完全沒有唱跳功底的利路修一路送進了總決賽，讓利路修一次次失去“下班”的可能。
直到總決賽前夕，這場驚動了海內外網友的“行為藝術”才宣告結束：後援會發文表示尊重其個人意願關閉集資通道，不再組織粉絲進行打投，利路修也順利在總決賽中“下班回家”。
對於如今被摁下暫停鍵的《青春有你3》，也有業內人士表達了類似遺憾，“最無辜的還是那些辛辛苦苦訓練了幾個月的練習生，他們又做錯了什麼呢？”
他們被熱捧，被成就，也被粉絲的愛所反噬。而這份停不下來的瘋狂，也終於到了可以暫停、反思的時候了。
來源 | 新聞晨報·周到APP 記者 曾索狄
