引起人們好奇的標題，往往能夠驅動用戶的點擊行為。
可是，在新媒體時代，我們看到了太多濫用好奇心的標題黨行為。
那麼， 如何把握好尺度，恰到好處地激發好奇心呢？
答案離不開一點：精準地設置懸念。
其中分為2部分：1.選取懸念點 2.有效烘托懸念
今日精選君就選取3位三農大V的優質爆款案例，為大家詳解如何寫出懸念迭出的好標題。
1
爆款樣式：巧用設問+懸念烘托
主標題：農民王小：空油桶一剪變寶貝？農村漢子真會研究，這一招小竅門好
閱讀量/推薦量：140116/2013647=7.0%
副標題：空油桶變防水紙抽？農村糙爺們這一小竅門不錯，一剪子就完事
閱讀量/推薦量：10882/39773=27.4%
來源：農民王小
【案例分析】
同為設問句式，主標閱讀量為何接近副標的13倍？
主要優勢離不開這2點：
1）設問問題足夠有吸引力
一般情況下，問問題要滿足3個原則：
1.大眾關心型問題 2.好奇型問題 3.有爭議性問題
主標“空油桶一剪變寶貝”就屬於好奇型問題——
首先，“寶貝”一詞精準戳中用戶利益痛點，易引起關注；
其次，空油瓶看起來不值錢，與寶貝形成鮮明對比，有效地埋下懸念並引起好奇：空油瓶能變啥寶貝？這個寶貝是什麼樣的？
而反觀副標“空油桶變防水紙抽”，已“劇透”了空油桶的秘密，看點不足，難以激發讀者點擊慾望。
2）正面評價烘托懸念
“真會研究”“這一招小竅門好”，這類正面型評價有效地烘托了懸念，突出這個“寶貝”的實用之處。
而副標懸念點設計不成功，因此後面的細節評價，並未起到有效烘托的作用。
2
爆款樣式：細節對比烘托懸念
主標題：初中文化，靠做三農短視頻，這個農村婦女為何能年入1000萬
閱讀量/推薦量：178890/1540144=11.6%
副標題：案例研究｜農民網紅“巧婦9妹”為何能成功？
閱讀量/推薦量：834/32084=2.6%
來源：農業行業觀察
【案例分析】
主標閱讀量比副標多出17萬，主要優勢在於2點：
1）借身份標籤打造戲劇衝突感
在大部分人的認知中，“初中文化”“農村婦女”這2類人群很難與高收入搭邊，
而主標這位婦女卻獲得1000萬收入，前後對比鮮明，形成強烈的戲劇衝突感，易引發讀者好奇。
值得注意的是，標題中的戲劇衝突需以文章內容為支撐，切忌故意誇大，製造噱頭欺騙讀者。
2）細節圈定受眾，有效烘托懸念
一個小的細節不僅能讓讀者感知到文章內容的豐富性，還能增強文章的可信度。
主標“靠三農做短視頻”，一來精準圈定三農用戶，一眼戳中相關讀者；
二來，有效烘托懸念，引發讀者好奇：靠三農短視頻獲千萬年入，她到底是怎麼做到的？有學習經驗嗎？
整個主標採用細節豐富內容，並借用前後對比打造戲劇衝突，故事感十足。
相比較而言，副標最大的缺點在於：
1.細節不夠，比如“成功”遠不如主標的“年入1000萬”更有感知力；
2.首句的“案例研究”太過枯燥，難以吸引讀者。
這裡給我們的啟示是：標題首句儘量少加入“案例研究| ”，“報告|”等詞語，一來不易被機器推薦，二來難以吸引讀者。
3
爆款樣式：挑戰認知+人格化口吻
主標題：農民王小：實拍東北年貨大集，竟出現20年前化妝品，見過嗎
閱讀量/推薦量：266184/3551247=7.5%
副標題：實拍東北年貨大集，從頭到尾1公里，賣貨的300多人，有亮點
閱讀量/推薦量：8150/44499=18.3%
來源：農民王小
【案例分析】
副標平鋪直敘，代入感較弱，閱讀量一般。
而主標閱讀量能達26萬之多，優勢在於：
1）切入點夠吸引人，細節充分
20年前的化妝品很古老，也很罕見，而主標卻表明東北年貨攤上，出現了這些“古董”，易一眼擊中讀者引發好奇。
相比較而言，副標最大的問題在於細節切入點不夠亮眼。
比如“賣貨的300多人”“有亮點”這些信息太過廣泛，很難引起大眾注意，遠不如主標的細節吸引眼球。
2）人格化口吻拉近與讀者距離
主標採用人格化口吻“見過嗎”，很像朋友面對面向你傾訴，不僅勾起讀者的好奇心，而且使標題更接地氣。
總結
綜上，想借用懸念打造爆款標題，可牢記3個原則：
1）巧用問句+懸念烘托
問句要滿足3大問問題原則，並輔以細節信息點做懸念烘托
2）細節對比+反問
多用細節對比，打造戲劇衝突感，烘托懸念
3）挑戰讀者認知+人格化口吻
給出挑戰認知的細節信息點，激發讀者好奇心，借用人格化口吻拉近與讀者的距離
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撰文by 吳玉彬
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