李國慶“奪章”事件持續發酵，噹噹也因此引發全網熱議。前兩天，噹噹官微宣佈了一項連續5天的“滿100減50”書籍促銷活動，並配上了標語“你是主角”。
不得不說，這次李國慶上演的“奪章大戲”確實讓噹噹網聲名大噪。但是，我們也不禁心生疑問，李國慶和俞渝的權鬥給噹噹網帶來的流量，靠譜嗎？
噹噹網宣佈促銷
4月26日，李國慶率4名大漢發動“宮變”，堂而皇之進入噹噹財務室，以股東名義奪走了所有公章，宣佈接管公司。一時間，全網譁然。
隨後，噹噹網緊急報警，並宣佈公司公章、財務章、財務部門章即日作廢。
在之後的較量中，李國慶和噹噹網有來有回，幾個回合下來，“噹噹5萬招聘公關總監”“李國慶當選噹噹董事長”“李國慶發人事調整公告”等詞條紛紛登上熱搜榜。
當“吃瓜群眾”對李國慶“奪章”事件熱議不斷時，小觸發現了一件頗為有趣的事：26日早上9點過，噹噹網被“奪章”；當天下午4點過，它宣佈了一項促銷活動。
活動顯示，在4月26日到30日這5天內，噹噹網上的30萬冊圖書均可以享受“滿100減50”優惠。活動海報還含沙射影地將標語擬定為“你是主角”。
目前，這條活動信息被噹噹官方微博置頂。在該條微博下，網友的留言則是另一番景象，大多數人都在調侃噹噹網的“宮變大戲”，以及發博小編的站隊問題。
趁熱搞營銷？
噹噹網在此時發佈優惠活動，說它沒有趁熱度營銷，是難以讓人信服的。因為在這之前，它就嘗過一次甜頭。
去年10月，李國慶和俞渝毫無預警地驚天“互撕”，雖然將夫妻兩的黑料抖落了一地，令無數人驚呼“狗血”，卻也讓噹噹網成了某種意義上的贏家。
據觀察者網報道，當時正值雙十一前夕，李國慶夫婦的“互撕”，讓噹噹的搜索指數和APP下載量雙雙暴漲，後者甚至最高翻了6倍。噹噹網也順勢發佈微博稱，“本店無狗血，只有書香；走過路過，不要錯過‘店慶開門紅’促銷。”
同樣是促銷，6個月後的今天，噹噹網又來了一次。
這一次，噹噹的下載量又如何呢？小觸從七麥數據平臺查詢到如下信息：在安卓市場上，噹噹經歷4月23日讀書日後下載量逐步探底至4萬左右，“奪章事件”發生後，其下載量再次飆至高位，接近40萬；在蘋果App Store上，噹噹的表現則相對平穩。
“宮變”帶來的流量靠譜嗎？
至此，我們不難發現，李國慶和俞渝的權鬥似乎對當當是有些好處的，他們之間恩怨情仇像極了明星的八卦新聞，一次次令公眾大跌眼鏡，也一次次讓噹噹聲名大噪。
但是，“宮變”真的能給噹噹帶來靠譜的流量嗎？恐怕還沒那麼簡單。
從用戶黏性上看，噹噹網重新回到公眾視野，主要是因“黑”而紅，人們關注它、下載它、使用它，更多的原因在於好奇與湊熱鬧。等到熱度退卻，噹噹將面臨用戶流失的尷尬。
從品牌形象上看，噹噹網雖然贏得了暫時的流量，卻輸掉了長遠的口碑。一個創始人負面纏身、內部管理混亂不堪的企業，指望得到市場和投資者的認可，是很困難的。
10多年前，噹噹的崛起靠的是價格便宜、可以送貨上門，而不是華而不實的花邊消息；後來，它被京東狙落神壇，是因為售後服務差、送貨慢，而不是缺乏“狗血”劇情。
因此，小觸覺得，李國慶“宮變”這波流量，對當當來說不是救命藥，而是毒藥。
（圖片來自網絡）
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