「美版貼吧」Reddit為何走上發幣之路？

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原文標題：「美版貼吧」Reddit為何走上發幣之路？

原文標題：《「美版貼吧」Reddit 為何走上「發幣」之路？》

原文來源：鏈得得 作者：宋宋

未來會有更多的社交媒體通過區塊鏈積分來創新商業模式嗎？

4 月 11 日，一位名叫 MagoCrypto 的 Reddit 用戶發佈視頻稱，Reddit 將在其平臺上推出區塊鏈積分系統——「社區積分（Community Point）」，「該系統將在以太坊區塊鏈上運行，每個用戶都會獲得一個以太坊錢包，用來使用 ERC20 代幣」。

據 MagoCrypto 介紹，在這個系統中，「社區積分」是用來衡量一個社區的聲譽和貢獻的標準。為了突出社區中最重要的成員，積分餘額將顯示在帖子和評論的用戶名旁邊。與大多數 ICO 代幣的分配方式類似，部分積分將被分配給帖子的創建者，而擁有積分的用戶不僅可以用於投票，還可以購買社區的特殊會員權限，包括徽章、動畫表情和 GIF 等。

這些「社區積分」在使用後會被銷燬，總量通縮。相關信息顯示，「社區積分」的初始分配為 5000 萬個，第一年再分配 5000 萬個，隨後每年新增積分數量都會下降，最高達 2.5 億個。

隨後 Reddit 證實，確實在開發這樣一個系統，但目前只考慮在一個社區上使用，並且用戶需要申請加入測試版程序，才能體驗該功能。據瞭解，早在一年前，社區裡就曾討論 Reddit 在創建一個基於區塊鏈的用戶積分系統，該應用程序包括「錢包」菜單等選項。

Reddit 為什麼要發行基於區塊鏈的積分？又為什麼選擇了以太坊？這些積分真的能夠為我們所用嗎？

1 燒錢快於盈利

作為美國最大的新聞聚合網站，Reddit 在其 2019 年的總結報告中提到，截止 2019 年 10 月底，平臺上的月活躍用戶達到了 4.3 億，較去年同期增長了 30%。值得一提的是，推特在 2019 年初公佈自己的月活是 3.2 億。

但就是這樣一個擁有超高用戶流量的平臺，在 2005 年成立之初卻並未實現快速盈利。和許多社交媒體網站一樣，Reddit 一開始期望通過投放廣告的形式來實現變現能力，但由於社區論壇的話題都是由用戶主導，即用戶通過投票的形式決定話題的排序，因此大多數廣告都被踩的不見了蹤影。

考慮到這一點，百事可樂和豐田等多個品牌在 2018 年均拒絕了 Reddit 伸出的「橄欖枝」。儘管該平臺通過付費會員和周邊產品等也能獲得一部分收入，但這與廣告帶來的可觀收入相比，根本不值得一提。

直到去年年初，Reddit 仍在進行上億美元的融資。2019 年 2 月 6 日，據美國科技媒體 TechCrunch 報道稱，Reddit 正在進行 1.5 億美元到 3 億美元的 D 輪融資，其中騰訊領投 1.5 億美元，投前估值 27 億美元；此輪融資後，Reddit 估值可能超過 30 億美元。這一點或許說明，Reddit 空有名聲，但燒錢速度是快過盈利的。

2 利好加密技術或自我救贖？

作為「質量至上」的社區，Reddit 其實擁有運行多年的 Karma 積分系統，用於評判單個用戶的價值，但 Karma 本身無法直接變現。此次 Reddit 選擇推出基於區塊鏈技術的「社區積分」系統，或許是出於兩方面的考慮：一是看中了區塊鏈和加密技術的廣闊前景；二是希望藉此探索其他新的商業模式，並最終實現盈利。

TokenInsight 首席分析師 Johnson 認為，從表面上看，社區積分是用區塊鏈代幣的形式去升級 Reddit 現有的 Karma 積分系統，但從更深層次的意義來講，Reddit 希望未來可以進行更多的商業模式探索，

例如 DAO（Decentralised Autonomous Organisation）的實現，以及生成一些很有意思的附加產品或者功能等。在他看來，「這本身就是利好加密技術，因為 Reddit 如果不認可這個技術或應用場景，也就不會選擇這一領域了。」

另外，正如前面提到的，Reddit 擁有超高的用戶流量，月活躍用戶甚至一度超過推特，從這一點來看，「社區積分」勢必將帶動更多的人接觸以太坊，並進一步瞭解區塊鏈技術，而這對整個加密行業來說也是有著積極正面的影響。

「以太坊的技術是被很多機構所認可的，例如以太坊聯盟（Ethereum Alliance）中有很多世界 500 強企業、上市公司等作為背後的支持者，」Johnson 說道，「Reddit 選擇以太坊也是如此，因為以太坊是目前在智能合約領域的排頭軍，技術成熟並且可用。」

3 小規模試錯

近期，Facebook 主導的 Libra 項目發佈了白皮書 2.0 版本，再度引發了人們的熱議。相比起來，Reddit 明顯要中規中矩的多。

首先，Reddit 的「社區積分」本質上只是一個用上了區塊鏈技術的積分系統，與勢必要顛覆傳統金融系統的 Libra 不同，「社區積分」更容易被監管機構所接受，從政策上也更容易實現。

其次，Reddit 目前只考慮在一個社區上使用，Johnson 對此表示，「Reddit 需要通過做『試驗』去了解哪些新的商業模式可以被實現，而小規模、最小成本的試錯是一個很好的方式。Reddit 想了解的是，發行這種區塊鏈積分以後給用戶帶來的好處有哪些，哪些新的功能可以實現，這些是不是用戶想要的，有沒有一些有趣的方式可以從中跳躍出來並直接幫助 Reddit 實現真正盈利。」

然而，由於 Reddit 的「社區積分」餘額會顯示在帖子和評論的用戶名旁邊，這或許會帶來一些潛在的弊端。例如，用戶為了獲得更多的權重，會出現一些標題黨或者抱團等行為。

Johnson 認為，不管怎麼設計，這些問題都是會存在的。重要的不是完全解決或者去除這些問題，而是背後的「積分系統」在考慮到這些因素後去做好該有的詳細設置，從而減少這些行為的產生。

4 社交媒體未來會發幣嗎？

目前，除了 Facebook 的 Libra 項目和 Reddit 的「社區積分」系統外，由 EOS 母公司開發的社交媒體軟件 Voice 也在如火如荼的進行著，並已進入測試階段。在這種趨勢下，或許未來將有更多的社交媒體加入其中，走上「發幣」之路。

談及這個問題，Johnson 同樣看好這個趨勢，「我認為未來類似的社交媒體等都會逐步的選擇適合自己的方式進入區塊鏈行業，有些可能並不是因為區塊鏈技術所帶來的成本減少，而是區塊鏈這種方式給他們帶來了新的商業模式以及新的功能。」

但這些代幣未來真的能夠為我們所用嗎？Johnson 的答案同樣是肯定的。

他認為，「區塊鏈行業有時候存在誤區，人們會認為區塊鏈技術或代幣是在解決人類社會目前所面臨的問題，但我認為並不是這樣。

區塊鏈是一個顛覆性技術（Disruptive Technology），所要解決的是人類社會未來存在的問題。區塊鏈技術是走在前面的。目前大家可能會認為，這些代幣的用處並不大，且存在侷限性；或者是這些社交軟件進來炒一炒熱度。

但這背後的真實含義是，這些社交軟件看到了區塊鏈技術的未來應用，想要去儘早嘗試這一技術對商業模式的改變。」