說到企業的營銷，其實，當前營銷已經分為兩類：品牌營銷和效果營銷。
品牌營銷，以傳統媒體或者廣告公司、網絡媒體渠道、公關公司為主，偏重品牌塑造的營銷方式。大部分品牌營銷是通過品牌內容帶來的長期性關注，也為企業和品牌帶來更多美譽和忠誠度，從而創造銷量，其和銷售的直接關聯度不強。
效果營銷，就是從傳統互聯網到移動互聯網，以數字廣告精準投放的方式，以效果為導向來做的營銷。例如，像SEM（搜索引擎營銷）、SEO（搜索引擎優化）以及這些年興起的DSP、feeds（信息流廣告）等。
在移動互聯網的今天，企業營銷不僅要品牌樹立，更需要效果呈現，必須追求品效合一
什麼叫品效合一？品效合一就是企業在做營銷的時候，既要看到品牌的聲量，又要看到效果的銷量。產品要帶動品牌聲量的提升，同時品牌推廣本身也要有銷量增長。
相對於更普遍的營銷思路，“品效合一”幾個字，更強調效果的轉化。在移動端，因為交易鏈條更短，線上支付便捷，也讓品效合一成為可能。品牌性營銷，應儘量做好最後一米的銷售效果。
尤其是在移動互聯網的下半場，流量資源搶奪競爭激烈。很多企業和產品還沒有獲得成為品牌的機會，就葬送在大環境中。企業可能沒有那麼長的時間做品牌積累，卻迫切希望自己先成為名牌。而品效合一能夠同時完成品牌建立和達成銷量，這樣的營銷方式才是當下更實用的。
舉幾個可以改造的案例
1、百雀羚的一篇一鏡到底的長圖營銷曾經刷爆了朋友圈，這個題為《時間的敵人》的長圖文創意，據說帶來了3000萬的微信總閱讀量。這個營銷創意非常精彩，但在圖片最後缺少一個讓用戶立即點擊購買的按鈕（比如官網電商），而是提醒用戶去打開淘寶領券參加，其實這種設置是極其不好的。
我們知道，當一條優質創意瞬間打動用戶，這時用戶的好奇以及消費衝動往往也就在那幾秒鐘。能夠在當時當下迅速解決轉化問題，就能讓購買率大幅度提升。一旦用戶因為麻煩的體驗和新的場景頁面跳出當前環境，就容易導致用戶冷靜情緒或放棄購買，從而讓用戶喪失最佳的消費時機。
2、一篇微信長文如果只是品牌宣傳美文，即使獲得10萬+的閱讀也是流量的浪費。增加一個嵌入小程序或者一個點擊購買按鈕，如同大V文末的打賞一樣，大家都已習慣，並不會讓用戶感覺突兀，反倒增加了看完圖文後的購買衝動，何樂而不為。
3、很多刷屏級的H5創意，同樣存在問題。創意精美，流量巨大，卻不在最終的展示頁和轉化按鈕上下功夫，從而喪失了轉化的黃金時間。
對於這樣的營銷方式，可能很多人並不認可，不可否認，對於流量豐富、品牌號召力巨大的企業，可能確實不需要這樣的方式實現流量變現。但對於絕大部分企業，尤其是創業企業，珍惜一點一滴的流量，聚沙成塔，能轉化必轉化，能“品效合一”就一定不要“品牌務虛”。
綜上所述，在移動互聯網背景下，品牌廣告也要增加購買變現的動作，要追求效果，而不能只以純品牌為藉口，浪費當下的流量，最好的方式是做好品牌信息改造，增加導流購買方式，做到品效合一。
