素被粉絲稱為“奶茶男孩”的周杰倫，是麥吉奶茶店（麥吉machi machi）的常客啦，周杰倫臺北工作室的訂單就常常發到麥吉店裡。
之後隨著以奶茶為藍本的新歌MV，《說好不哭》MV的爆火，將麥吉奶茶徹底帶紅。成為大家爭相打卡的網紅勝地。
01.硬核網紅的成長之路
麥吉甜甜奶茶是廣州朗億餐飲管理服務有限公司旗下品牌之一，該品牌以充滿特色的品牌視覺設計和獨創的奶酪奶茶飲品在IG上走紅，其實在周杰倫偶遇麥吉奶茶之前，麥吉在臺北的門店已經積累了一些名氣。
“麥吉在開店之前，已經籌備3年之久，當時我們覺得要做就做一個差異化品類，希望市場上沒有人做過的，希望把奶茶市場帶到另一個level，不模仿不跟風，做一個領導品類，否則就很難在這個競爭激烈的市場上立足。”麥吉創始人範牧群說。
麥吉某上海奶茶店面由於生意確實是太好了，長隊絡繹不絕，雖然有工作人員一直在維持秩序，但仍有黃牛在隊伍中售賣自己搶到的號碼牌和奶茶。通過詢問得知目前該店鋪黃牛代買奶茶一杯已經達到了300元。
如此火爆的奶茶，最近卻傳出出了瓶裝產品？這真的是麥吉網紅奶茶麼？而且鋪貨到超市、到三四線市場，“賣得很火”，甚至開始“公開招商”。
02.山寨之戰，築建品牌護城河
“麥吉推平價瓶裝即飲奶茶了，6元一瓶，現火熱招商。”——這是3月18日，出現在食品自媒體納食上的一條招商廣告內容。
對比來看，麥吉奶茶產品包裝上“麥吉”的繁體字樣、造型，及machi的英文標識，均出現在這款即飲奶茶包裝的醒目位置，後者包裝箱上還印有周杰倫的圖像。
但據小編了解，麥吉的商標所有權還在審查期，到底是怎麼回事？小編第一時間聯繫了 麥吉 machi machi的相關負責人。
“這個瓶裝產品和 麥吉 machi machi沒有任何關係，這個產品侵犯了周杰倫的肖像權和我們的著作權，目前已經在準備法律流程。” 麥吉 machi machi相關負責人表示。
其實麥吉的“麥吉”、“麥吉machi”等一系列中英文商標的註冊申請自2018年10月開始，目前均處於“等待實質審查”階段。審查期這個商標暫時是沒有歸屬權的，麥吉只能以已有商標和著作權的方法進行維權。都說“出名要趁早”，但對於企業來說，在沒完成商標註冊之時，過早成名，風險極高。
市場未動，商標先行。泓翎科技認為作為品牌建設的第一步，商標申請尤為關鍵。這也從側面反應了企業知識產權體系缺失以及知產維權能力的薄弱。泓翎科技通過“知產法律服務+知產市場服務”，為各行業及企業打造知產新商業價值體系，更好的管理自有知識產權與實現市場高速化品牌運作，捍衛知識產權的力量。
特別聲明：本文章部分數據內容及圖片均來源於網絡，如有侵權，請後臺聯繫小編。
