2019：IP內容品質發力，多維變現初構生態通路
2019年，從改編內容到全產業鏈通路探索，優質IP對影視行業“質”的賦能都開始凸顯出來，帶給整個行業不小的驚喜。
1、IP改編內容趨向精品化
“當產業開發告別粗放走向精品化，頭部IP的價值將進一步凸顯。”正如閱文CEO吳文輝所說，當前IP正在從量變向質變轉化，在影視改編領域，熱門IP改編作品整體質量在2019年實現了質的飛躍。
統計顯示，2019年，大陸地區上新劇集共258部，整體數量有所下降，但是從整體品質來看，2019年的劇集作品整體口碑上了一個新臺階。網臺聯動劇集豆瓣均分上升0.2分，網絡劇集評分上升0.4，劇集口碑整體提升，上新劇整體評分從2018年的5.8，上升到6.1分，國產劇集口碑終於整體邁過及格線。
其中IP劇集作品表現十分亮眼，數據顯示臺網聯動劇集TOP10中，IP改編劇集佔比雖然僅有40%，但TOP5中，佔據4席；在純網劇中，IP改編劇集佔據絕對優勢，排名TOP10中，IP劇集佔比高達90%。
IP價值官通過對2019年所有IP改編劇集作品統計，發現122部IP改編作品豆瓣平均分達到6.15分，高於劇集行業整體表現，其中8分以上達到4部（含8分）；7-8分劇集作品達到21部（含7分）；6-7分劇集作品達到32部；拋開沒有評分的34部IP劇集，6分及以上的IP改編作品佔比高達64.77%。
通過統計，我們發現，與曾經《三生三世十里桃花》《楚喬傳》等高熱度，低口碑大IP作品相比，今年的IP劇集，口碑與熱度基本呈現正相關關係，內容精品化趨勢越來越明顯。改編自墨香銅臭《魔道祖師》的真人劇集《陳情令》，成為今年IP劇集口碑與熱度的代表。
《陳情令》首播豆瓣開分只有4.8分，但隨著劇情的推進，改編不僅獲得了原著粉絲的認可，還吸引了一票路人粉，評分一路飆升到8.3，低開高走，熱度持續暴漲的同時，口碑也持續上升。出征海外，收割了不少觀眾的心，熱度居高不下。
2、題材多元、男頻崛起
2019年上新劇集整體來看，類型更加多樣化，根據艾漫數據統計，言情類佔比遙遙領先，懸疑、搞笑、都市、軍事、家庭、歷史、古裝等也都佔據一席之地。在IP改編作品中，劇集類型也更加多元化，打破了以往古裝大IP一家獨大的局面。都市、青春、愛情等類型佳作不斷。
內容質量整體提升，作品類型更加多元，關照當下、小眾破圈、軟科幻創新，都成為今年IP劇集的顯著特點。
近年來，現實主義呼聲不斷高漲，現實題材成為市場上炙手可熱的題材。過去一年不僅有聚焦原生家庭的現實題材IP作品《都挺好》爆火，還有不少根據真實事件改編的劇集作品也大受歡迎。改編自7年前的博社村“雷霆掃毒”行動的《破冰行動》在愛奇藝上線後熱度持續走高，5月10日首登央視，收視率就排名第一。
根據真實事件/人物改編的劇集作品整體來看，口碑普遍較好，豆瓣平均分約為6.9分，高於IP劇集的平均水平。
電競等小眾題材實力破圈，《陪你到世界之巔》《全職高手》《親愛的，熱愛的》小眾IP，大眾爆款，讓電競題材進入大眾視野；《謀愛上癮》《外星女生柴小七》等，融入科幻元素，“軟科幻”賦能IP改編。數據顯示，《外星女生柴小七》在海外實力霸榜，位居2019年We TV最受歡迎劇集。
從受眾喜好角度來看，2019年男頻IP崛起成為一大亮點。從《長安十二時辰》《全職高手》到《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》《慶餘年》，“大男主”實力崛起，不僅收穫了不少女性觀眾的“少女心”，也贏得了男性觀眾的青睞。
男頻IP改編口碑流量兼收，劇作持續爆紅，曾經“武不動乾坤、鬥不破蒼穹”的男性向IP似乎又迎來了曙光。
3、全版權運營實現零突破、IP打造意識提升
優質IP在技術、設計等手段的加持下，能夠實現在文化產業各領域裂變發展，最大限度展現內容變現的潛力。
今年暑期閱文集團旗下的熱門優質IP《全職高手》率先將全版權運營落到實地。圖書、漫畫手遊、動畫、真人劇、大電影、衍生品等IP全產業鏈的每一環都有涉及，形式拓展與內容延伸並行。
2011年開始，《全職高手》小說在眾多讀者的支持下，成為起點中文網第一部盟主過千的網絡小說。《全職高手》全產業鏈開發的第二步選擇了漫畫與手遊，但這兩種形態並沒有達到預期，反倒是2015年提上日程的動畫劇集在兩年後給廣大粉絲帶來了驚喜。2017年，第一季動畫劇集上線，全網首播破1億，在B站上線半小時就被彈幕刷屏，在二次元世界掀起了一陣“全職高手”熱潮。
2019年暑期，真人版劇集和院線大電影先後上線，雖然表現形式不同，但目標受眾都是一致的，目的也是一致的，同為《全職高手》IP破圈的嘗試。真人版劇集低開高走，獲得了粉絲的認同，豆瓣評分一路從6.8升至7.6；院線大電影與衍生周邊的嘗試，徹底打通了IP全版權運營的通路。
過去一年，不僅書改影持續火爆，影改書現象也越來越凸顯，越來越多的原創劇集作品開始“影書聯動”，創作者們從劇集籌備前期就開始了IP整體佈局，IP意識先行正逐漸成為常態。
據IP價值官統計，2019年約有45部劇集作品，以劇集作品為IP源頭，多維度拓展衍生。劇集同名小說成為原創劇集作品IP化衍生的優先選擇。
大熱的《宸汐緣》《澳門人家》等劇集作品都上線了了劇集同名小說；《大宋少年志》同時進軍文學與動漫領域；《偉大的轉折》等歷史革命劇集，則推出了DVD光碟。
縱觀2019，不難發現，IP劇集作品整體正在從“量變”走向“質變”，資本熱潮褪去，創作者和觀眾都更加關注影視化作品本身的品質，各種題材類型都有了爆火的機會；IP全版權運營落地有聲，原創劇集IP化打造意識越來越凸顯。可以說IP劇集正在從1.0的數量階段，進入2.0的品質階段，IP影視化真正的“黃金時代”才剛剛開始。
2020：內容打造延續精品化路線、IP全版權運營持續探索
在整個文娛行業進行深度調整的2019年，優質內容影響力持續凸顯，沒有哪部作品可以再“渾水摸魚”，IP日趨迴歸理性，誰拿得出優秀的“作品”，誰才能俘獲觀眾的心。過去一年，IP劇成績亮眼，讓我們看到了泡沫褪去後真正的IP價值開始浮出水面。
1、內容：延續精品化路線、百花齊放
在內容領域，唯有質量能打，才有機會成為爆款，2020年，IP劇集將繼續踐行精品化路線。
1月1日上線的網劇《唐人街探案》，開播就引來一大波粉絲關注，懸疑、推理、喜劇三種元素融合的恰到好處，豆瓣開分8.0，且隨著劇集的熱播，評分持續上漲，可以說為2020年IP劇集開了一個好頭。
從待播作品來看，2020年有不少作品可能帶給我們驚喜。不少優質大作紛紛推出續集或者姐妹篇，《大江大河2》《人民的財產》《白夜追兇2》《三生三世枕上書》《大唐女兒行》等熱門續作，珠玉在前，品質值得期待。
從類型上來看，2020年百花齊放成為大勢。從熱門待播IP作品來看，類型豐富，不僅有探險系《盜墓筆記重啟之極海聽雷》，懸系刑偵作品《白夜追兇2》，軍旅題材《特戰榮耀》，年代大劇《半生緣》，仙俠類《三生三世枕上書》，歷史類《大秦帝國之天下》，更有古裝武俠《有翡》，都市情感《餘生，請多指教》等。可以說類型豐富，且每一個類別都可能誕生現象級爆款。
2、形式：IP多維開發、全版權運營持續探索
過去一年隨著超級IP《全職高手》真人版劇集和動畫院線電影落地，從小說，到動漫、遊戲，再到真人劇集、大電影，甚至衍生、代言，IP全版權運營的通路被初步打通，IP開發，上中下游全鏈貫通，在未來一年將會有更多探索落地。
唐家三少的玄幻小說《斗羅大陸》十多年來，熱度居高不下，先後被多次改編。從小說開始，向外延伸，多年來已經初步構建起IP全產業鏈運營生態，2011年開始漫畫連載，2013年開始遊戲嘗試、2018年網絡動畫和周邊衍生品落地，2019年閱文發佈的《新斗羅大陸》手遊斬獲多項大獎。
由肖戰、吳宣儀主演的真人版劇集作品有望在2020年播出，相關電影也正在前期籌備當中。《全職高手》IP全版權運營持續進行中，《斗羅大陸》系列IP不久的將來也會將夢想照進現實。
過去一年，IP真正的價值開始凸顯，未來，隨著更多優質IP內容的呈現，更多優質IP全版權運營的落地，IP的價值將持續被放大，讓更多人看到。
結語
2017年開始，IP在影視行業被唱衰， 2019年，IP價值官選擇“逆流而上”，我們從一個點出發，將視角向外延伸開來，希望串聯起更多的點，讓它們形成鏈、甚至織成網；希望行業和大眾重新認識IP，看到IP的真正價值。
深度調整、重整河山，影視行業IP的真正價值“小荷才露尖尖角”。
