阿寶姐的第96篇原創
作者:阿寶姐。做過5份完全不同的工作,並行5種完全不同的人生。從月薪5千到5萬,草根逆襲的職場達人,玩轉跨界的神奇女子。不雞湯,不說教。有乾貨,有溫度。LinkedIn專欄作者 · 在行行家 · 各大內容平臺推薦職場講座嘉賓 · 知名微博簽約博主@職場阿寶姐
所有爆紅的背後,都有其遵循的鐵律。
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用“爆紅”來形容今天的短視頻市場一點也不為過。
“好嗨喲,感覺人生已經到達了巔峰”,抖音語錄已進入我們的日常語庫。年頭,抖音和春晚的合作為短視頻又添了彩頭。大叔大嬸小學生,當越來越多不同年齡層次的人都打開APP加入用戶陣營,“兩微一抖”成為裝機標配,短視頻在今天已經到達了它自己的人生巔峰。
為什麼短視頻火了?
- 原因一:一批有創造需求的人
70年前,有一個叫馬斯諾的美國心理學家寫下了一個關於人性的需求理論。最底下一層需求叫做“生理需求”,從下至上,需求逐層遞增,跨越了“安全需求”、“社交需求”、“尊重需求”後,到達了位於金字塔尖的“自我實現需求”。而“自我實現需求”裡面很重要的一條就是創造力需求。社會發展至今,越來越多人已攀爬過整條需求鏈來到塔尖,短視頻正好滿足了這批人對於創造的需求。
- 原因二:幫助實現創造的工具
光有一批想要去創造的人還不夠,你會發現“想做”和“能做”之間往往存在鴻溝。於是就需要有一些工具去幫助這些人實現創造,釋放能量。短視頻平臺就在起著幫助實現創造的作用:傻瓜式的錄製操作,貼心的美顏效果,還有能幫助產生靈感的特效場景。
- 原因三:商業模式的黃金閉環
不是所有的創造力都有辦法通過工具被實現,或者說實現的成本有高有低。我見過一家公司,通過APP幫助一批有設計夢想的女孩,用傻瓜式的工具設計出衣服,然後再通過APP把衣服賣出去。雖然做的不是短視頻,但內在邏輯是一樣的。很明顯,他們幫助實現創造的成本很高,在提供工具平臺以外,還配套了一系列後臺的生產製造供應鏈能力。
也不是所有的創造力都值得被挖掘。 公眾號平臺、短視頻平臺、知識分享平臺……所有這些被打造出來的工具平臺,都是因為先看到了創造出來的產物有被消費的可能性。
無疑,短視頻作為一個工具平臺,在滿足創造者需求和消費者需求之間,找到了一條黃金連線。
- 原因四:軟硬件的滿足
人人心疼流量的年代自然無法帶動短視頻的爆發,智能手機連同4G網絡的普及使用是短視頻發展的推手。所有的爆紅都需要一片沃土。
所有爆紅的背後,都有其遵循的鐵律。
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追趕上一個風口,
不如走在下一個風口的前頭。
我有個朋友,特別愛聽音樂,對音樂有不錯的品味,很有自己的感覺。他很希望可以有機會創作自己的音樂,但是苦於沒有任何樂理樂器的基礎,無從下手。其實身邊還有很多這樣的朋友,有很強的創造慾望,甚至天賦,但是受能力限制,無法釋放這股能量。
物質生活不斷被滿足,越來越多的人慢慢走到了需求鏈頂端,渴望創造和自我實現,金字塔尖已蓄滿了能量,這部分的能量目前只被釋放了冰山一角。因為創造需要門檻,目前的技術工具提供的幫助很有限。像抖音,雖然已經用盡其能簡化步驟和激發靈感,但是靈感本身和才藝還得來自於你個人,工具只是輔助,無法代替。
誰能有更好的方法,幫助最大化釋放這部分目前仍被壓抑的創造需求,就能激發出巨大的能量,推動下一波風口。
- AI人工智能將重塑關於創造的定義,推動下一波風口
上幾天我新結實了一位麻省理工畢業的女孩,她和我分享了一個理論:以前的創造力更多表現在具體操作,而未來的創造力更多表現在如何挑選,人工智能將帶來創造力轉變的拐點。
用畫畫來舉例,以前的創造者需要通過畫筆運用自己的繪畫功底,方能畫出作品。一幅畫,是各種顏色顆粒的排列組合,你所畫的畫是所有排列組合中的一種。
而人工智能可以幫助畫出所有的排列組合的情況,剩下的只是如何挑選的問題。
想象一下,在未來,你不需要會畫畫,但你可以通過挑選創造出梵高的星空。你不需要會彈鋼琴,但你可以通過挑選創造出貝多芬第五交響曲。
從“具體操作”移動向“如何挑選”,創造的門檻將被大大降低,因此可以吸納一大批金字塔尖的人突破本身能力的瓶頸限制,獲得創造者身份,釋放出無盡能量,伴隨價值產生。
- 3D眼鏡和VR技術將升級現有感官體驗,推動下一波風口
視頻已經是當下最棒的內容表現形式,彈幕和評論已經是視頻領域能做的最有意思的互動模式。而3D眼鏡和VR技術將升級現有感官體驗。
3D動漫、VR體驗空間……都將對目前的視頻行業帶來降維打擊。想象一下,你在VR的系統上,在人工智能的幫助下,你挑選出了一些恐怖元素,設計出了一間鬼屋,這個虛擬的鬼屋就是你的作品。其他的人可以坐在家裡的沙發上,使用VR設備登錄系統,進入你設計的鬼屋裡體驗,還可以和朋友一起組隊探險。每過一週,你就會上傳一個新設計的鬼屋作品,你的粉絲們會關注你的賬號,喜歡你的作品,給你讚賞紅包,你是新一代創造力網紅。除了鬼屋,你還可以設計很多帶有互動性質的,在虛擬現實場景下的歌舞劇情和場景體驗。
VR可以幫助打破抖音建立起來的在視頻內容與消費間的平衡,創造出全新的吸引力,這其中就可以找到新的連接創造者和消費者的模式,創造出新的價值。
我們不會等太久。AI人工智能已經走在高速發展的道路上,3D眼鏡和VR技術已在商業化的進程中,只是技術和應用場景還不夠完善。也許用不了10年,下一波風口就會抵達。
如果想抓住下一個風口,需要提前做這些事情。
如果你是創業者,想抓住風口打造出一款類似今天抖音的現象級產品:
在短視頻這種商業模式爆紅之前,其實短視頻技術早已成熟。技術往往先於商業模式的出現。你需要緊密關注人工智能和VR技術的發展,思考這些技術和市場機會的銜接點,找到創造者和消費者之間的那條黃金連線,
儲備好商業模式,以及提前連接好資源。萬事俱備,還欠東風。你還需要關注VR設備的普及速度和網絡的滿足程度,在軟硬件技術升級的拐點上抓住機遇迅速推進。
如果你是內容的生產者,想抓住風口成為下一代創造力網紅:
或許你不需要再花時間去彌補一些關於創造的底層能力,比如學習那些很耗費時間的樂理知識和繪畫基礎。你可以將時間專注用於培養你的鑑賞力和養成自己的獨特視角,保證當AI給你3000幅畫的時候,你有能力從中挑選出最有市場價值和藝術價值的那一幅。
你還需要提高對用戶心理的把控能力和學習運營的知識,你會發現所有的創作領域,不管是文章、視頻、遊戲,在如何抓住用戶眼球和保持用戶粘性這些事情上的理解是共通的。儲備好把握用戶心理和用戶運營的能力,才能在下一個風口來臨時飛的更高。
追趕上一個風口,
不如走在下一個風口的前頭。