一、根本區別——推廣目的不同
品牌廣告：目的是建立品牌知名度，KPI考核往往比較簡單，比如曝光量，覆蓋人群，CPM成本，互動情況。還有投放後會看下百度指數，微信指數等輿情監測相關指標。
效果廣告：營銷目的是促進銷售（或其他消費者行動），考核的東西更為客觀，CPC、CPA（激活，註冊，購買等），ROI等等，但更多時候在乎效果的轉化和性價比以及帶來的銷量。
根據營銷目的的不同，可以簡單區分品牌廣告與效果廣告的區別。
（Facebook廣告後臺，新建廣告計劃之前會讓你先明確你的營銷目標是什麼？）品牌認知還是效果轉化？
二、其它區別：
廣告費用來源不同：
品牌廣告：一般來源是一個甲方爸爸的市場費用。
效果廣告：一般來源與一個公司的銷售費用，比較典型的就是一些公司的電商部門。
2.創意內容：
品牌廣告：看重創意，強調企業品牌形象，能給用戶留下好感。一般視覺要求很高，或很高大上的圖片，或用心製作的TVC。
效果廣告：能促進用戶產生轉化行為的創意即可，一般會用很多創意去測試，選出最優組合方案
3.媒介選擇：
品牌廣告：選擇優質強曝光的媒體資源，例如門戶網站的首頁banner，APP的開機畫面，誠企創思新媒體平臺，朋友圈廣告。購買方式一般是保量購買（頭部競價,PDB，PMP）
效果廣告：對媒體選擇其實不太關注，哪裡效果好我就去哪裡。SEO，信息流，DSP，聯盟等等。購買方式一般是RTB。
4.投放策略：
品牌廣告：品牌廣告注重對過程把控，前期的比稿，方案策劃，什麼時間點投放，能夠預估覆蓋多少人，這些都要事先準備好。
效果廣告：一般會對一個新渠道有一個測試期，會用多個創意，多個定向維度去做A/B test ，測試出最佳的組合方案。效果廣告是一個長期持續優化投放的過程，不斷去優化整個營銷漏斗的各個環節。
5.投放時間段：
品牌廣告：品牌廣告大多以營銷節點為主，春節，白色黑色等五顏六色的情節人，或者是新品發佈，一個個的campaign，排期式投放。
效果廣告：效果廣告具有持續性，一般是常年持續投放的。
