作者：老張，原華為產品經理、戰略總監，現為自由顧問
4月20日，國際內衣品牌維多利亞的秘密高調宣佈周冬雨成為全新大中華區品牌代言人。一直以來，大眾對於維密的印象都停留在維密秀上的眾多身材性感的長腿模特，而如今維密選擇周冬雨是為什麼？維密稱此次的選擇，旨在打破關於性感的陳舊觀念，為性感增添更多生動註解。
其實這不是內衣界第一次選擇身材嬌小的代言人了。早在2019年，都市麗人就選擇關曉彤代替林志玲成為品牌代言人。
無論是維秘還是都市麗人，他們都不再選擇“豪乳”代言，網絡上各種吐槽之聲紛紛崛起：“周冬雨你代言的是什麼，我們看不見”，“維秘要開始賣童裝了”……
老張也曾經關注過內衣行業，大家不要覺得老張不正經、好色哈。老張在工作之餘的另一個愛好是投資，內衣產業作為最貴的房地產，老張作為一個正宗的業餘投資人怎麼可以不關注呢？
今天，老張就將自己的本職工作戰略規劃與老張的業餘投資工作結合起來，簡單說說，維秘選擇周冬雨的原因。
第一看趨勢，如果大家關心自己的老婆或者女朋友，有沒有發現最近兩年她們開始穿運動內衣、無鋼圈內衣了。運動內衣、無鋼圈內衣犧牲了傳統的性感特性：聚攏、挺拔、加大……，增加了舒適特性。做產品規劃的同學們都知道，一個產品不可能各個方面都優秀，產品特性中有許多互斥的特性，比如品質和價格、質量和成本等。就內衣產品來看，挺拔和舒適就是互斥的特性。
隨著社會的發展，女性群體在工作、生活、經濟領域重要性逐漸提高，女性自主意識逐漸崛起，女性群體在精神和身體上都有著更加解放和多元化的需求，“性感”“魅惑”“大”“挺拔”等以男性視覺為主導的女性內衣審美，逐漸被“舒適”“真我”“自然”等以女性視覺為主導的審美所取代。
所以，維秘這是選擇周冬雨代言，是看到了女性對內衣舒適性的需求趨勢。選擇周冬雨是維秘希望引領內衣舒適性的潮流標準。一流企業做標準、二流企業做品牌、三流企業做產品，維秘作為行業大佬，理應做標準。
第二看客戶，老張在網絡上找到了來自京東和淘寶的內衣銷售數據，數據顯示中國絕大多數女性的罩杯在B以下。也就是說，周冬雨、關曉彤更能夠代表中國女性，而以前維秘的那些“大碼豪乳”代言的內衣，對中國女性來講也只是看看而已，並不符合自己的需求。
以上言論只是老張作為內衣行業的業餘投資人的見解，歡迎內衣業內人士吐槽、指正！
