最近咖啡行業又闖進了一個“局外人”。
一個搞通信網絡的中國移動竟然推出了自己專屬的5G系列咖啡。
這個5G咖啡到底是什麼來頭、又有什麼特別？是否會對咖啡行業造成影響呢？
中國移動推出5G咖啡
11月14日至16日，2019中國移動全球合作伙伴大會在廣州舉行。
在大會上，中國移動全面詮釋了自己的5G+戰略，展示其與合作伙伴圍繞5G+4G、5G+AICDE、5G+X應用等方面的最新創作成果。
其中，就包括了此次推出的5G新品-咪咕咖啡。據瞭解，此舉是為了給用戶提供5G屬性的沉浸式體驗。
5G系列咖啡包括鴛鴦系列5G+4G咖啡、果酸系列5G+AICDE咖啡、輕輕地我來了系列5G+生態咖啡以及花&混系列5G+X咖啡，四款新品。
- 鴛鴦系列5G+4G咖啡
包含了咖啡與奶茶，而50%咖啡代表5G+，40%奶茶代表4G，象徵著4G與5G共存與發展的關係。
- 果酸系列5G+AICDE咖啡
AICDE，英文是酸的意思，在咖啡特有的香味上，加入檸檬獨特的果酸，給消費者帶來無限靈感和活力。
另外一層含義，即人工智能(AI)、物聯網(IoT)、雲計算(Cloud Computing)、大數據(Big Data)和邊緣計算(Edge Computing)，AICDE四個字母的組合。
代表著5G和AICDE之間分別存在或原生或互促的密切聯繫。
- 輕輕地我來了系列5G+生態咖啡
純素燕麥奶咖啡，為營養飲食而生，闡述的是咖啡本身的營養價值，同時，也植入了在科技層面構建5G+生態系統的理念。
- 花&混系列5G+X咖啡
可隨心搭配多種配料，創造出你心中最理想的一杯，充滿未知和驚喜。
在科技層面，X是指5G技術在各個行業的各種應用，象徵著5G應用給各行業帶來的無限可能。
從產品到品牌理念，咪咕咖啡的這4款咖啡都根植於5G這個概念的土壤，同時打破了咖啡文化的固有印象，原來咖啡可以有這麼多新口味的組合和碰撞。
更重要的是，無論是5G系列咖啡產品本身，還是文案所傳遞的品牌價值，正好對應了中國移動在5G技術和應用的營銷訴求。
咪咕咖啡是如何營銷的？
1）打造線上數字咖啡館
為了給用戶提供5G屬性的沉浸式體驗，咪咕咖啡首先開發了相應的微信小程序---數字咖啡館。
這款小程序以“5G咖啡、數字咖啡館”為主題，在上面除了可以購買咖啡，還包含了娛樂、社交、社區互動、5G主題活動、遊戲等虛擬化體驗，融合了時下最流行的app功能。
用戶可以打造自己專屬的咖啡館，可以幫別人磨咖啡，還可以拼團、參加抽獎等。
咪咕咖啡試圖通過這樣一個一站式全場景交互平臺，最大程度的聚集和籠絡用戶，同時向他們傳遞品牌溫暖的內核。
2）開設線下沉浸式體驗店
咪咕咖啡攜手各大知名IP，在各大城市打造創意體驗店，或舉辦各類聯名主題活動，給用戶奉上各種創意滿滿的5G屬性的沉浸式體驗，激發全新體驗感。
- 打造郵政跨界咖啡店
以#不可思議咖啡館#為話題，攜手中國郵政，入駐大清廈門一等郵局，打造跨界咖啡館。
同時作為全國首家實現5G覆蓋的咖啡館，咪咕咖啡將憑藉中國移動5G網絡和終端優勢，提升品牌溫度，打造品牌和消費者溝通的情感內核，為大眾帶來更多更精彩的互動體驗。
- 邀請明星到店進行背書
北京西單店邀請陳立農到店到卡，並品嚐5G+系列咖啡，同時在戶外投放陳立農個人廣告牌，吸引粉絲到店體驗新品。
通過與偶像明星的合作，能夠實現破圈層營銷，擴大年輕目標客群，同時樹立自己的年輕、時尚、潮流的品牌形象。
- 與第28屆中國金雞百花獎合作
不僅如此，咪咕咖啡還與第28屆中國金雞百花獎牽手，成為本次電影節唯一指定的咖啡合作品牌，這無疑將是咪咕咖啡最具影響力的一次活動營銷。
組織品牌聯名的觀影會，同時推出尋星計劃，為幸運觀眾免費送出門票，並有機會親臨電影節現場觀禮，與明星親密接觸等，線上線下，雙線並行。
3）推出品牌周邊“小黃杯”
為了打造屬於自己的品牌形象，咪咕咖啡推出了“小黃杯”。
它的出現，不僅為品牌自身注入個性和文化內涵，而且每一次亮相，都成為了移動“行走的廣告牌”。
對咖啡行業會造成哪些影響？
繼中石化入局咖啡行業之後，中國移動是第二家開咖啡店的央企，搶佔咖啡市場也似乎成了各品牌的重要戰略。
不過確實，我國的咖啡市場潛力巨大、發展迅速。
NCBD發佈的《2019中國咖啡市場大數據分析報告》顯示，2018年中國現制咖啡市場規模達到664.2億元，同比增長9.2%，預計在2021年市場規模將接近1000億元。
由此也不難理解，為什麼中石化、中國移動都會在今年宣佈賣咖啡。
但中石化賣咖啡是為了盈利，而中國移動不是。
據瞭解，中國移動賣咖啡，是為用戶提供5G屬性的沉浸式體驗。
從消費者動機來看，5G咖啡是一種體驗式咖啡，將業務內置在咖啡環境或者體驗中，在這裡咖啡就像一張柔性的門票，讓商家獲得接近用戶的機會。
至於為什麼選擇咖啡作為引流入口，是基於它的標準化程度高、培訓週期短等特性，而且咖啡門檻在餐飲中相對較低，比較容易被跨界。
不過咖啡是一個消費需求多樣化的領域，跨界咖啡並不難，但不同於商務、社交類咖啡，想要做好一杯體驗式咖啡仍有挑戰。
商家能否做到及時更新內容、變換體驗，給用戶新鮮感，是非常關鍵的。
總而言之，未來在5G網絡配置的加持下，咪咕咖啡勢必將創新拓展更多“科技+體驗+零售”娛樂社交場景，帶來更多元、更有趣的亮眼“社交+咖啡”互動體驗！
相信也會帶給其他咖啡品牌不一樣的啟發。
