忻州古城的河曲電商中心體驗店。山西大劇院提供
中新網太原5月1日電 (記者 胡健) 素有“民歌之鄉”之稱的山西河曲，在近年的脫貧攻堅戰中探索出一條“文化+電商”的扶貧新模式，不僅將當地的民歌文化“走出去”，還帶動了當地農產品的銷售，將農民的“米袋子”變成“錢袋子”。 記者5月1日在忻州古城看到，一家農產品店面遊人絡繹不絕，在“西口古渡”牌匾下面，正有演員表演著國家級非遺——河曲二人臺，她們穿著具有地域特色的傳統服飾，希望通過此舉吸引路人。
來往的遊客絡繹不絕。山西大劇院提供
據悉，這間店面是河曲縣電子商務公共服務中心專門設在忻州古城的線下體驗店，這些工作人員是山西保利大劇院管理有限公司營銷中心被委派到河曲電商中心的幫扶團隊。
河曲縣電商中心是通過整合當地農產品加工生產企業、農業合作社、種養殖大戶等資源搭建的電商運營平臺。2019年入駐電商中心的14家企業已累計完成銷售額1200餘萬元。
2020年3月，擔任山西保利大劇院副總經理的朱志國被外派至河曲縣擔任掛職副縣長，他發現河曲縣歷來存在著電商運營人才和市場營銷人才底子薄的問題。為此，山西保利大劇院管理有限公司創新精準扶貧舉措，發揮行業、資源、人才、渠道等優勢和山西本土地緣優勢“對症下藥”，幫助電商中心及入駐企業開展品牌推廣、人才培訓、產品規劃、營銷策劃、渠道建設等方面的工作。
截至目前，該幫扶團隊已幫助電商中心拓展完善其自媒體平臺功能及內容，優化平面視覺及產品形象，分析農特產品市場受眾拓寬宣傳渠道，完善品牌CIS識別體系，梳理與規劃品牌推廣策略並將新內容導入電商中心現有運營團隊;幫助策劃並組織實施“尋黃河記憶·品河曲味道——河曲電商中心帶您玩兒轉五一黃金週”忻州古城線下體驗店特色營銷活動。
西口古渡牌匾，正是這間農產品店的招牌。山西大劇院提供
河曲縣是中國保利集團的定點扶貧縣，自脫貧攻堅戰打響以來，除產業扶貧、教育扶貧、就業扶貧、消費扶貧外，保利集團還將電商扶貧和文化扶貧列為重點幫扶舉措，除成立河曲縣電子商務公共服務中心外，還幫助河曲民歌二人臺劇目創作並在全國保利劇院院線巡演。截至目前，保利集團在河曲已累計投入各項扶貧資金2000餘萬元。
此外，保利團隊還策劃“保利河曲情·光彩‘藝’直播”系列雲演藝活動，並計劃於“五一節”後實施，讓電商扶貧和文化扶貧深度融合，針對電商中心制定營銷培訓計劃，幫助營銷人員提升專業素養。據朱志國介紹，接下來，除進一步做好河曲電商中心核心競爭力的引導培育外，還要切實做到‘真扶貧、扶真貧’，讓農民的“米袋子”變成“錢袋子”。
