摘要：代言人"魔咒"（歡迎關注閨蜜財經）
撰文|蜜姐&編輯|楚琦
最近幾天，瓜實在太多，且還有不少是破圈的，搞得大家都不知道該先關心哪個了。
羅志祥與女友分手，被女方爆料多次出軌，其私生活顛覆三觀的事件更是持續發酵。這對曾經相處9年的恩愛情侶也幾乎成了怨偶。
而羅志祥今天凌晨5點多的道歉微博，也被網友們當作是間接承認了周的爆料內容。
網友們也陷入了某種"狂歡"之中，從黑眼圈、時間管理到多人運動等，段子層出不窮。不過有人卻高興不起來，除了當事人之外，最慘的就是請羅志祥代言的金主們。
其中，最點背的恐怕要數蒙牛了。作為財經號，今天還是來看看，不幸陷入代言人"魔咒"的蒙牛，今年是否還有望實現心中宏願：衝擊千億目標，擺脫"千年老二"趕超伊利。
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根據CBNData統計的數據顯示，卡西歐、紐西之謎及手遊等都受到了羅志祥事件影響，而4月才剛剛簽約的蒙牛，更是無辜躺槍。
一家公司要找明星代言，前面篩選、談判的工作需要花費大量人力物力，且知名明星的代言費都價格不菲，直接損失上百萬，甚至上千萬確實心痛，但影響品牌形象，乃至直接被消費者抵制，就更是被坑慘。
蒙牛今年是衝擊千億銷售目標的最後一年，然而似乎頗有點流年不利的味道。2月份才遭遇了代言人肖戰的227風波，甚至不得不下架了其相關產品。
在醜聞曝出的前一天，4月22日，羅志祥官方微博才發佈了蒙牛純甄的推廣內容。事件發生後，羅志祥很快刪掉了這條內容，蒙牛方面也迅速刪除和更換了各平臺的相關代言人內容。
蒙牛以前有創始人牛根生，猶如格力有董明珠，都是光芒四射的霸道總裁，給公司帶了很多關注，也節約了不少代言費。自2011年牛根生辭任董事會主席一職後，蒙牛就少了這個光環加持。
加之今年黑天鵝事件的影響，今年對蒙牛來說，千億目標或恐要落空了。
3月26日，蒙牛發佈公告，告知今年2月-3月額外成本增加，其中包括：為保證員工健康安全及復工而投入的額外防控費用，為降低渠道庫存、恢復銷售的額外營銷費用，以及捐贈款物。
公告中蒙牛對於黑天鵝事件的影響評估為"本公司難以量化其對本集團2020年上半年度的影響"。也算是提前給投資者們打預防針了。
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不過，即便是沒有這些風波和意外狀況，蒙牛今年要實現千億目標，難度也是頗大的。
據蒙牛3月份公佈的2019年報顯示，全年實現營收790.299億元人民幣（下同），較2018年的689.771億元，增長14.6%；毛利296.786億元，毛利率為37.6%；公司擁有人應占利潤41.054億元，同比增長34.9%。
雖然營收和利潤都保持了較好的增速，但即便是保持2019年的營收增速，離千億目標也還要差90多億元。
更何況，同樣增速明顯的還有經營費用、廣告費及融資成本等，尤其是資本支出，同比上升205.7%。
據財報披露，2019年蒙牛經營費用288.097億元，佔集團收入的36.5%。
2019年蒙牛的銷售及經銷費用215.361億元，同比上升14.4%，佔集團收入的27.3%；而廣告及宣傳費用84.999億元，同比上升21.3%，佔集團收入比例10.8%。
同時，因為近幾年大舉併購"搶地盤"，資產負債率攀升。
2019年年報顯示，截止2019年12月31日，蒙牛未償還計息銀行及其他借貸總額為234.728億元，比2018年（147.153億元）增加了87.575億元！
其中，一年內償還的計息銀行及其他借貸為138.382億元，比2018年（65.229億元）也增長翻倍。
而2019年蒙牛的經營業務所產生的現金淨流入為63.072億元，基本與2018年持平，還債的壓力不可謂不小。
財報中也解釋了負債增加的原因，是因為2019年收購了澳洲有機嬰幼兒奶粉品牌貝拉米。據蒙牛披露，該收購協議，以14.6億澳元（約為69.3億元人民幣）總價，每股份12.65澳元（約為60.04元人民幣），將貝拉米變為了蒙牛的間接全資子公司。
2019年，蒙牛的資本支出高達115.323億元，相比2018年的37.723億元，同比大幅攀升為205.7%。
除了60多億元用於股權投資，還有43.183億元用於新建和改建生產設備及相關投入，以及5.279億元用於購入生物資產。
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對於企業來說，擴張並非都是好事兒。買入虧損企業，看似抄底，也會嚴重拖累公司利潤收入。
蒙牛近些年在資本市場的頻頻動作，就曾被媒體評價：某些併購更像是"病購"。
比如，多美滋中國曾連續虧損三年，虧損總額約25億元！2016年蒙牛收購了多美滋中國，本來全年營收537.8億元，但"病購"卻導致其淨利潤虧損7.51億元。
2019年蒙牛再次出手，接盤2018年的奶企"虧損王"聖牧高科奶業51%股份。
中國聖牧這家奶企與多美滋中國的一大共同點，就是都曾連虧三年，且虧損金額巨大。
中國聖牧的年報顯示，2018年全年營收28.9億元，淨利潤虧損高達22.25億元，比前一年的虧損額翻了一倍多。
直到蒙牛接盤聖牧高科51%的股份之後，中國聖牧2019年報才顯示，終於翻身扭虧為盈了。
不過，蒙牛似乎依然沒有停下併購的腳步。
其財報披露，2019年11月24日簽署協議，擬以6億澳元（約為29.31億人民幣）收購澳洲品牌乳品及飲料公司Lion-Dairy & Drinks Pty Ltd（簡稱"LDD"）的 100% 股份，使其成為蒙牛的間接全資子公司。
此舉，蒙牛旨在推動其海外業務的進一步發展。但今年的黑天鵝事件，估計對蒙牛海外業務影響也會頗大，能否如期按計劃在今年上半年完成此收購，還有待時間檢驗。
更讓人遺憾的是，2019年蒙牛痛失現金奶牛君樂寶。2018年君樂寶營收130億元，對蒙牛收入貢獻約為13.62%。
單從投資的角度來講，蒙牛這筆併購是非常成功的。蒙牛以41億的價格出售君樂寶51%股權，相比2010年的購入價格4.69億元大賺了一筆。
然而，並非如某些媒體所言，蒙牛"傻"賣了現金奶牛還培養了競爭對手，其實有其特殊原因。
畢竟早在2009年中糧集團入股蒙牛，就成為了蒙牛的第一大股東，而據媒體報道，收購君樂寶51%股份一事河北省國資委參與了接盤。所以，更準確說此舉蒙牛是非常有大局意識的。
頗為遺憾的是，相比並購的大手筆，蒙牛的研發費用實在不值一提。2018年—2019年，分別僅為1.59億元和2.05億元。
今年確實不容易，希望接下來的時間，蒙牛能擺脫代言人"魔咒"，好好衝刺。
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