江西網絡廣播電視臺訊（溫東 記者鍾文）4月16日晚，南康區區長何善錦來到拼多多“傢俱產業帶復工大聯播·南康專場”，客串“臨時主播”，面向5.85億消費者，為南康傢俱代言，為企業和商家帶貨，通過與電商渠道的對接和電商直播的新營銷方式，推動南康傢俱產銷對接，加速復產復工。
據瞭解，本場活動由南康區人民政府、江西日報和拼多多聯合主辦，是拼多多“產業帶復工大聯播”走進江西的首站。“大聯播”共彙集了南康傢俱產業帶170多家傢俱企業和商家參與。通過結合拼多多平臺流量扶持，通過店鋪直播、現金紅包、讓利促銷、限時秒殺等創新營銷方式，共拉動該產業帶成交額5000萬元，725萬消費者進行了觀看並參加互動。其中，區長參與直播帶貨的直播間，單日累計觀看人數超過160萬人。
▲在江西南康特色家居小鎮的圍屋內，何善錦正向拼多多消費者推薦南康傢俱。近年來，南康區持續推動傢俱產業向品牌化發展，塑造以南康實木傢俱為核心的區域品牌，“南康傢俱”也是全國首個以地名命名的縣級工業集體商標。
“每年通過贛州國際陸港及沿海港口進口的木材達到1000萬立方米，傢俱用材全部來自國外。包括東南亞的橡膠木、北歐的松木、北美的樺木、非洲的虎斑木等等，各種類別的選材應有盡有。”直播過程中，客串“帶貨”主播的何善錦對南康傢俱發展情況如數家珍。據瞭解，近年來南康不斷加大政策扶持力度，促進當地傢俱產業的發展。目前，南康傢俱產業帶已由50萬人傢俱行業從業者、近萬家傢俱及配套企業、300萬平方米的專業市場，2019年產值達1800億元，這個曾經的“木匠之鄉”，已經蛻變成為名副其實的“中國實木傢俱之都”。
▲區長站臺、商家提供的直播間大獎，配合拼多多平臺提供的打賞、現金紅包等工具，直播間很快湧入上百萬消費者。
受疫情影響，南康傢俱銷售線下渠道遭遇“梗阻”。為了加速復產復工，推動產銷對接，南康區積極為南康傢俱的銷售架橋鋪路，通過與淘寶、拼多多等電商平臺的對接，幫南康傢俱生產企業和商家打通渠道、打開局面。同時，拿出“真金白銀”，明確在10個方面推進電商產業轉型升級和創新發展。區長客串主播的電商直播帶貨模式，成為了推動南康傢俱產業帶加速復產復工的新動能。
“政府幫我們探路，區長幫大家帶貨，給我們企業帶來了很大的信心！”一名參加本次拼多多產業帶“大聯播”的商家認為，區長直播帶貨，不僅帶響了南康傢俱的名氣，也為電商直播帶來了人氣。據瞭解，過去南康直播營銷的傢俱企業不到50家，隨著復工復產全面加速，越來越多企業開始試水電商直播業務。
作為這場產業帶大聯播的平臺支持方，新電商平臺給予了重點流量扶持，通過首頁焦點圖展示、關鍵詞搜索等，集中展示南康傢俱產業帶的產品，引導消費者下單，提升南康傢俱的銷量。拼多多平臺數據顯示，本次南康傢俱直播專場，整體拉動南康傢俱成交額翻了3倍，大量消費者的圍觀和下單，不僅帶動了南康傢俱產品的銷量，同時也擴大了南康傢俱的品牌影響力。
“作為國內少數在壓力中具備靈活產品創新能力、運營創新能力的電商平臺，為了緩解疫情帶來的影響，加速復產復工，拼多多正積極利用平臺優勢、技術優勢和創新優勢，精準對接、刺激國內消費市場需求，提升商品流通效率。幫助外貿工廠轉型內需、傳統電商工廠升級轉型，同時為下一階段品牌驅動的高質量發展做好鋪墊。”拼多多平臺相關負責人表示，選擇與南康區政府聯合開展“產業帶大聯播·南康專場”，一是南康傢俱產業帶有很紮實的基礎，二是有濃厚的發展電商的氛圍，此次邀請區長帶貨、代言，就是為了更好地刺激消費，通過通暢產銷對接，進一步撬動南康傢俱市場的回暖，把南康傢俱推薦給5億多拼多多用戶。（溫東供圖）
