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可喜可賀，百年奢侈老品牌Burberry終於迎來回春時刻。Burberry的銷量有所增長，也是得益於首席創意總監Riccardo Tisci的功勞。他自從上任Burberry之後的一舉一動，都在表示著他非常有信心能將銷量拉回一個新高度。
Riccardo Tisci上任Burberry的第一件事跟之前的Raf Simons差不多，更換logo，把Burberry之前老舊的前進騎士的logo直接更改成符合當下千禧一代粗體大寫字母的極簡logo。
稍微強調一下。Burberry的新logo，是Riccardo Tisci邀請了行業內知名的設計師Peter Saville來為其logo做設計。你看似一個平淡無奇，就一串大寫字母的logo，卻是請來一位頂尖的設計師完成新logo的設計。
Peter Saville曾經為Christian Dior 、Stella McCartney、CALVIN KLEIN等知名大牌設計過logo。當年Raf Simons修改CALVIN KLEIN的logo就是用的Peter Saville。
題外話就不多說，回到Burberry品牌上來。你可以說品牌的銷量與更改logo有著千絲萬縷的聯繫，不可否認，確實粗體大字母的logo能讓現在的年輕人更加青睞。全新的logo儘管是大師級人物設計的，但也還是引來一波吐槽。網上評論基本都是一邊倒，均以差評為主。
粗體字母的形象，也讓大家覺得Burberry是不是也要變成一個潮牌，準備脫離原有的經典形象。小編覺得，新的logo實在是太普通，太過於簡潔，完全摒棄了自身具有的英倫氣息。
Burberry的回春，更換logo或許有那麼一點功勞，但最大的功勞還是得歸功於Riccardo Tisci設計的全新monogram（字母組合圖案）。
Burberry的monogram很明顯的可以看出，是由字母T和B來組成。這兩個字母是該品牌的創始人
Thomas Burberry的首字母縮寫。可千萬不要再那麼土鱉的來一句“TB不是淘寶的意思嗎？”無形當中，暴露了你不學無術， 才疏學淺的真實面目。
RicaardoTisci認為，Burberry除了經典格紋之外，沒有一個能讓人產生深刻印象的記憶點。他覺得，Burberry是時候需要脫離開原有的經典格紋 ，推出一個符合當下千禧一代審美的monogram圖案，以此來吸引千禧一代對於這個英倫品牌的熱愛。
確實，Burberry一直以來給人的記憶點就是經典格紋。加上如今，都是潮牌橫走時尚圈的時代，要是再不做出一些新的改變和創意，就真的只有死路一條了。
起初，屬於Burberry的monogram剛推出時，也是引來了很多爭議。許多人都吐槽說這個monogram過於密集，讓人遠遠看去會誘發密集恐懼症。而且顏色用的也迫於深沉，左看右看都不適合Burberry這個極具英倫風的百年老牌。
不過，Riccardo Tisci設計出密密麻麻的monogram是為了帶動銷量，最後誰也想不到，竟然奏效了。銷量的增長，也是因為全新monogram的大火，不過Riccardo Tisci也是很會玩營銷，全球各地的建築物上都布有“TB”monogram。
還有公交巴士，一切有可能的地方，都布有“TB”monogram。在Instagram、微博等各大社交平臺上，不斷以視覺傾銷的方式，讓其新logo和monogram進入人們的腦海裡，進行大範圍的“洗腦”工程。
再加上紛紛邀請藝人網紅穿monogram的單品，刷爆全網絡。我們國人就很吃“明星帶貨”這一套，所以銷量增長，也是情有可原。這一營銷模式，也是玩對了。
Burberry自家的monogram出現，給品牌帶來不錯的增長。看來monogram確實是一個品牌自身給予消費者的記憶點。現在年輕人的審美，普遍都喜歡能讓人一眼就記住且能產生深刻印象的。字母的簡單拼湊，遠遠要比經典格紋和前進騎士圖樣要來的更直接，也更奏效。
就好比，許多頂級大牌都有屬於自己的monogram，且他們的monogram一直延續至今，有的從未變化過。
Louis Vuitton的monogram就是人們口中平時說的LV老花紋。它誕生於1896年，是Louis Vuitton先生的兒子喬治，用其父親的名字中的簡寫“L.V”兩字母，在配合花朵圖案， 設計出了至今都蜚聲全球的monogram Canvas。
Louis Vuitton的老花monogram，已經誕生有100多年，但仍然是消費者選擇其皮具的一個理由。因為許多人花大價錢去購買一個皮具，肯定是想要去選擇一個能讓人一眼就認出的品牌。這一點Louis Vuitton憑藉monogram做到了。從此，Louis Vuitton的記憶點就出現了，就是來自他們家經典不變的monogram canvas圖案樣式。
同樣，另一個頂級大牌也是如此——Fendi，在去年就以雙F字母的monogram，霸屏整個2018年。以前，大家對於Fendi的印象可能就僅限於皮草，或者小怪獸的毛絨掛件。
但如今，早已不再是皮草和小怪獸，而是雙F的monogram。同樣也是刷爆全網絡，並且Fendi靠著這個老佛爺生前設計的monogram，轉身一躍成為了當年最火的品牌之一，也給品牌帶來了良好的收益。
最近，耐不住寂寞的Dior也將其陳舊的monogram再次拿了出來，並用在手袋上。經典永不過時，Dior也深知monogram才是能讓人深深記住其品牌的重要因素。
當然，還有很多品牌都有自家的monogram，比如Gucci
Goyard
各大品牌都有屬於自己的monogram，且都依靠著此monogram在這如今如此動盪不堪的奢侈品圈裡，存活下來。設計師們，將monogram修改，或者添加一些趣味性，將其用在服裝和手袋上，又是一件又一件的爆款誕生。
所以，可以說Burberry的回春，是因為字母“TB”的monogram嗎？我覺得沒有什麼問題，monogram不僅拯救了一直處於寒冬的Burberry，同時也給許多大品牌帶來了不錯的收益以及流量。
也期待，Ricarrdo Tisci能繼續在Burberry給我們帶來別樣的驚喜！
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END
文 | 張雞米
圖 | 源自網絡
