每年的4月19日都有一個梗。
“419”英文諧音“for one night”（一夜情），一向緊追熱點的老司機杜蕾斯登場了。
19日，杜蕾斯官博效仿前年感恩節發起的品牌聯動活動，發起了一個＃419不眠夜＃的話題，想再“撩”一把@各大品牌官微。
熱點追得快、文案寫得妙——被視為國內社交廣告標杆的杜蕾斯，在與合作七年的業界“最佳CP”環時互動解約後不到半年，就因為和餓了麼、喜茶聯名廣告的“下流”文案而慘遭“翻車”。
這一系列文案被網友吐槽“油膩”、“低俗”，尤其是與喜茶聯動的這一句：
發出後，喜茶官博迅速在評論區回覆，“你唇上始終有我的芝士”。
這兩則文案粗看沒什麼問題，但結合海報諧音，就有了很強烈的低俗暗示。
評論區大部分網友都表示：“好惡心，一點都不好笑”！
爭議聲太多，杜蕾斯很快重發了喜茶相關的微博，將“你的第一口最珍貴”改成了“你是我愛喝的奶nice蓋guy”，海報上的“今夜一滴也不許剩”也被替換了。
並修改了另外幾則海報的文案
雖然修改過後的版本不再有什麼槽點，但流於平庸，沒有創意，網友依舊不滿意。
“以前的團隊讓人會心一笑，現在的團隊讓人覺得噁心下流”，網友的這句點評非常精闢。
此前的杜蕾斯廣告，緊跟熱點，文案巧妙，被認為是“教科書式的存在”，稱得上行業的創意標杆。
隨便舉幾個例子：
很多經典之作。
可是這次，翻車翻得厲害。
網友忍不住開始懷疑，杜蕾斯的“百萬文案”是不是跑路了？
一次翻車不說明啥，但還真是。
今年初，杜蕾斯與御用團隊環時“7年之癢”結束合作，有門互動接任。
要知道，杜蕾斯的文案之所以被大家喜歡，是因為用創意將帶有性暗示的產品巧妙包裝，滿足了大家的窺探欲，卻又能文明得體，自然美好。
環時互動創始人金鵬遠在一篇名為《一代創意人，毀於追熱點》的文章中寫道：追熱點一度是環時的標籤，但我們特別想扔了它。全行業沒有誰比我們更想反思、批評和改良這件事，包括我們自己做的東西在內。這不是既得利益者的傲嬌，而是實實在在的擔憂。
他擔憂的是“追熱點已經成了互相要挾與攀比的遊戲”，我覺得還應擔憂的還有對“性暗示”這種“強傳播創意”的迷戀，不僅會給業內帶來錯誤示範，也會使自己落入“捷徑走多了難以回頭”的陷阱。
截至發稿，喜茶已發佈致歉聲明。
而杜蕾斯呢？
恐怕要好好想想
怎麼守住幽默與低俗之間的界限。
