本文由無冕財經原創首發
作者：胡慧茵
影院被迫關停約90天，依舊未能等來好消息。
4月22日，無冕財經研究員走訪了位於廣州市內核心商圈的幾家影院，這些門店門前都貼著停業公告，其中，位於天河區的飛揚影城還貼出了“對兌換券和會員卡進行延期”的通知。
復工未有期，這些沉寂的電影院，正面臨著一場前所未有的風暴。
據公開數據顯示，今年一季度，全國累計票房幾乎全部來自1月份，為22億元，僅為去年同期票房186億元的12％。票房沒有指望的同時，外界還預測，全國影院一季度員工成本高達40億、房租物業5.5億、非票房損失28億。
據企查查數據，2020年至今，全國已有逾6600家影視類公司註銷，中小院線公司倒閉的估計不在少數，因為就連大公司的日子也不好過，“院線一哥”萬達電影（002793.SZ）今年一季度預計虧損5.5億元-6.5億。
這三個月裡，電影從業者都在苦苦等待影院開業，但對於復業後的情況，越發不抱希望。“若沒有相關支持影院的政策出臺，我們就是自生自滅。”廣州市內某影院負責人程磊（化名）向無冕財經研究員表示。
單體影院年支出超500萬，即使復工也沒電影放
影院被迫暫時關停，讓電影從業者們感受到前所未有的寒冷。“沒有了春節檔，今年全年票房恐將減少100億元。”編劇、導演鴻水如是說。
看著往日座無虛席的電影院如今大門緊閉，作為廣州市內一家影院的負責人，程磊坦言有種悵然若失的感覺，“原本是滿懷期待的，可沒想到，今年的春節檔會變成這樣。”
廣州一家影院門口貼出的暫停營業通知，圖片來自無冕財經。
程磊所在的影院位於核心商圈，分為三層，擁有11個影廳、1800多個座位，是廣州市內數一數二的大影院。2019年的春節，是這家影院經歷的第一個春節檔。那時的輝煌，程磊形容“可以說是一票難求”，這一點，還充分體現在收入上，“僅是年初一一天，票房就有35萬。再加上小賣部的營業額，一天的收入可以達到40萬。”他向無冕財經研究員表示，一個春節檔，就能佔據全年收入的四成。
春節檔的賣座，一度給了程磊很強的信心。他表示，前期自己投入了3000多萬打造這家影院，錢雖然還沒有還清，但那時還是挺樂觀，覺得很快就能回本。也因為如此，程磊把影院“回本”的希望都放在了2020年的春節檔。但沒想到，疫情的突襲，讓這一切都成了泡沫。
從大年二十九（2020年1月23日）被叫停營業至今，電影院遲遲未能等來開業的消息。程磊意識到，自己不僅要錯失春節檔，接下來的五一檔、暑假檔恐怕也要落空。
這一年的黃金檔都沒了盼頭，同一時間，各種成本的壓力也排山倒海般地壓向程磊。
按照程磊的說法，這個6000多平米的影院，每月都要交30多萬的租金和10多萬元的管理費。就算如今影院停業，這些都是無法逃開的硬性開支，“若是開業之後向我追繳租金等費用，按以往一年500多萬的固定開支，那到時候我只有倒閉這一條路。”
除了租金、水電費，程磊還要擔負員工的工資費用。由於無法正常復工，程磊表示，目前只能以市內最低工資標準來支付員工的薪酬，對於部分高管，則以工資打折的方式處理。“考慮到員工的處境，我們也有鼓勵員工做微商。”為了儘量減少開支，平日裡程磊只會偶爾安排一兩名員工回影院開一下放映機，是擔心“太久不動會對設備有損”。
而電影院的復工之路，遠比想象中要艱難。
程磊告訴無冕財經研究員，由於國外疫情越發嚴峻，現在已經有多部電影宣佈撤檔。“從全年放映的影片來看，外國進口影片票房佔了大半。”他悲觀地表示，“就算是如今電影院可以重新開業，也會面臨著無片可放的窘境。”
據程磊瞭解，除了《花木蘭》，目前已經宣佈撤檔的還有《小婦人》、《婚姻故事》、《喬喬的異想世界》等多部進口片。根據閃電新聞的數據，截至3月底，已有43部電影陸續加入到撤檔行列，假如院線仍然不復工，待映影片的數量可能會進一步增加。
程磊所經營的單體影院，早已是入不敷出的狀態。事實上，就算是現金流更為穩定的連鎖影院，也很難抵禦這次“春寒”。
彭清（化名）是廣州市內一家連鎖影院的管理人員，她告訴無冕財經（ID：wumiancaijing）研究員，“春節檔是一年裡最掙錢的時候。每年春節檔，我們影院票房平均會有220萬-250萬，此外，還有40萬-50萬的食品銷售收入。這幾個月算起來，我們的影院至少損失350萬。”她還表示，自己所在的分影城在市內已經算排名比較靠後的了，若是算上全國140多家分店的損失，數字估計要以億元計。
據彭清透露，影院現在只能以基本工資的標準給員工發薪酬。她認為，比起工資，員工更擔心的是長期沒有工作。所以，已經有少部分員工決定另謀出路。而身兼員工和管理層的彭清還有別的擔憂，“現在公司沒有生意，我也不確定公司是否會因此而淘汰一些優勢不明顯的分影院。”
艱難自救，爆米花也賣不動了
隨著國內疫情緩和，各行各業陸續復工，此前，曾有部分地區的電影院也準備以老片復映的方式復業，但又遭遇一紙“暫不營業”的公告。
3月28日，國家電影局緊急發出通知，所有影院暫不復業，已經開業的影院需要立即暫停，具體的恢復時間需要等待國家電影局通知。但半個月之後，依舊沒有好消息。4月15日，中國疾控中心發佈消息，稱“要堅持控制人員流量，減少人員聚集，影劇院、遊戲廳等娛樂性休閒型場所暫不開業”。
電影院遲遲不開，人們似乎也在淡忘這項娛樂活動。
3月22日，有38.4萬網友參與了由新浪娛樂發起的“你近期會去電影院看電影嗎”的投票，其中，有30.6萬人選擇了“不去，老老實實宅家裡看”，只有1.3萬人會因為觀影效果而選擇去電影院。
對此，據自媒體“毒眸”援引一位資深影投管理人員的說法稱，“看電影對很多人來說或許已經成為‘剛需’，但是去電影院看電影並不是 。”
在零票房之下，連院線類上市公司的日子也不好過，這在它們第一季度的業績預告中可見一斑：“院線一哥”萬達電影（002793.SZ）預計虧損5.5億元-6.5億，金逸影院（002905.SZ）預計淨利潤虧損1.45億-1.6億，幸福藍海（300528.SZ）則預計淨利潤虧損1億-1.05億。
幾家院線股今年一季度業績均出現虧損。
頂著巨大的業績壓力，即使是家大業大的企業也不得不想辦法“開源節流”。
據自媒體“毒眸”消息，在4月15日前後，有多家上市影企開始裁員，當中還包括不少上中下游的頭部企業。就連影院巨頭CGV以及萬達電影也不能倖免。
4月9日，有媒體報道稱國內外資影投CGV於近日開始裁員，裁員比例大概在30％。無獨有偶，4月22日，萬達電影也被曝開始啟動人員優化，預計裁員20％-30％。
電影院裁員、降薪的消息不絕於耳，但或許情況還不至於這麼遭。據無冕財經研究員向廣州市內幾位影院管理人員瞭解，他們所在的影院都沒有裁員，目前只是推出了一些例如售賣“電影票+食品”的套餐來回籠資金。
像彭清所在的影院，就讓員工通過朋友圈、微信粉絲群銷售特價食品和電影票。對於零食，彭清估算，若能成功售出，或能給影院挽回10萬-15萬的損失。但從目前情況來看，套餐銷售沒有太大成效。“在線上渠道上的銷售，面對的大多是影院本身固有的粉絲群體。而且因為疫情的緣故，現在也沒有辦法有效地做推廣，銷售結果不是很好。”
即使知道現階段網上賣食品的收益只是杯水車薪，廣州市內還是有多家影院爭相效仿。一方面，爆米花可能是內地12000多家影院唯一能拋售出去的“資產”；另一方面，以爆米花為代表的小吃，是影院中除觀影和廣告外的又一吸金神器。
廣州一家電影院大廳，圖片來自無冕財經。
業內早有共識，影院盈利靠的從來不是票房，而是食品飲料、衍生品銷售、場地租賃和映前廣告、貼片廣告等收入。此前，萬達電影方面就曾透露，廣告和爆米花貢獻了67％的毛利率。
賣品與影院相輔相成，“爆米花經濟”也因影院而起。在國內佈局了50％影院市場的影院非票市場運營商抱抱堂，僅靠爆米花這個單品，一年銷售額就達到2億。
只是，沒有了電影院這個特定的場景之後，爆米花、可樂等食品也一併沒了市場。“將商品放在線上，不僅很難扭轉低迷的銷量，僅是運費和人員工資就花費不菲。”在瞭解了同行的做法之後，程磊得出了這樣一個結論。
逾6600家影視類公司註銷，影院何時回暖？
“2019年整個電影行業是一個整合年，同時也是介入影視行業抄底的好時機。我預測明年行業增長應該超過15％，行業底部已經到了。”2019年年末，在界面新聞的報道中，星美文化旅遊執行董事兼集團首席運營官範嘉東曾給出這樣一個預測。
然而，“抄底”時機未到，卻等來疫情“黑天鵝”，讓原本就寒冬凜冽的影視業再度跌入冰點。
據企查查數據，2020年至今，全國已有6686家影視相關公司註銷 。與其它行業相比，影視公司註銷數量佔比位居首位。現金流緊張的中小企業難免舉步維艱，但即使是行業頭部的影視公司，在被按下暫停鍵的第一季度都不好過，多數呈現業績下滑、收入銳減，甚至虧損經營。
今年一季度，除了萬達電影、金逸影視等院線公司業績受挫外，多家影視公司也出現虧損，其中，唐德影視（300426.SZ）一季度預虧2900萬-2400萬元，北京文化（000802.SZ）預虧2000萬-3000萬元，而華誼兄弟更是預虧1.38億-1.43億元。
疫情的影響不可謂不大，但不容忽視的是，早在疫情發生之前，影視業就開始呈現出衰退之勢。
過去十幾年來，影視業一直保持高速發展，但這一切，在查稅風暴掀起後便戛然而止。據《中國新聞週刊》報道，在監管趨嚴態勢下，2019年已有多部電影改名、提檔甚至撤檔。資本市場對影視行業的態度也已發生大轉變，幾家頭部影視公司市值平均萎縮70％以上，不及原來的三分之一。
生存環境變得嚴峻，影視公司們更希望依靠爆款電影來博得資本的關注。但近年來，電影業也發生了變化。
2018年之前，中國電影業一直處於狂飆突進的狀態。自從2010年國內票房突破百億之後，票房被刷新的時間越來越快，到2016年，只用了2個月就打破了這個記錄。截至2018年，國內影院銀幕數已經躍居世界第一，總票房收入達到609.8億元，僅次於北美市場，位居全球年度總票房第二。
原本“一片向好”的氛圍，卻在2018年底取消票補政策時被打破。雖然2019年票房一如期待超過600億，但增速繼續放緩，從2017年的22.8％降至2019年的5.4％。
全國電影票房出現下滑趨勢。
更為嚴峻的是，院線上座率漸趨低迷。有數據顯示，2019年，全年總觀影人次17.27億，其上座率從2015年的13％下降至11％。消費者觀影熱情不斷下降，但同一時間，國內院線還在急劇擴張。
截至2019年底，國內12408家電影院共擁有69787塊銀幕，當年新增9708塊銀幕，同比增長16.16％。事實上，國家電影局早已明確了新建影院的任務目標：“到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數達到8萬塊以上”。
基於此，多家影視公司已經在年報中明確2020年擴張計劃。橫店影視、幸福藍海、金逸影視計劃將新開影院60家、27家、25家，擴張步伐與2019年新增影院數量持平。
為了搶佔更大的市場，影視公司紛紛將“主戰場”放在三四線城市。但就在票補取消後，不僅是一二線城市觀影熱情減退，三線以下城市票房也有下滑的趨勢。
據《證券日報》援引一位北方大區的院線經理的說法，小鎮青年對價格敏感，以前一部分觀眾本身不是電影受眾，因為票價低才走進影院，“這些都是注水的部分，票補取消後泡沫被擠出，行業也迴歸理性了。”
還有數據顯示，國內影院單銀幕產出已經從2015年的139萬，下滑至2019年的85萬。看似繁榮的電影院，日子越發艱難。
疫情之下，不僅是電影院不能開放，一切與影視相關的活動也都宣佈推遲。短短兩個月間，就有3部電影“院線轉網”。本就黯淡的電影院，如今生意再添變數。“預計影業應有五百多間製作公司以及三千多間影院會倒閉。”有業界人士給出了這樣的預測。
電影院何時能等來春天？
本文源自無冕財經
