用過的，舉個手。/差評
陌陌們的末路，不能單純歸罪於一個“色”字。從功能來看，陌生人社交只能是一個橋樑，總歸是要走向“不再陌生的社交”。
文 | 土衛六
本文原載於《新週刊》APP，歡迎下載使用
提起陌生人社交，很多人都露出心照不宣的笑容。
但如今，它怕是要涼了。
2010年代，它是多麼火爆。尤其是坐“頭把交椅”的陌陌，2014年的單月下載量，一度超過微信。
拓寬社交圈也好，發洩荷爾蒙也罷，或者純粹打發時間，幾乎人人都或多或少體驗過這類產品服務。
“陌陌們”的涼涼，看似因為疫情。
從疫情之初的今年1月，到5月，陌陌的股價已經從40美元附近，跌到20美元附近，幾近腰斬。
根據七麥數據，疫情期間，陌陌在iOS榜的排名從50一路下滑到150。
疫情期間，陌陌排名下滑明顯。但其實，疫情之前就一直在下滑。/七麥數據
這似乎怪不得陌陌。畢竟疫情之下，有兩三個月人們連家門都出不來，還約線下？爽要緊還是命要緊？
即便現在疫情好轉，許多人都對見陌生人仍充滿介意，親密接觸就更別想了。
但鍋不能都甩給疫情。
2019年，陌陌雖然實現連續20個季度盈利，但用戶增長卻連續4個季度停滯不前。
注意那條橙色線，顯示月活增速持續下滑。/陌陌財報
作為陌生人社交領域的龍頭老大，營收中7成以上居然來自直播，社交營收還不到3成。
這等於自行宣佈了陌生人社交的“死亡”。
陌生人“色”交，已成為燙手山芋
成也“色”交，敗也“色”交。
2011年，網易新聞總編輯唐巖離開了工作8年的網易，創立了一款基於位置的服務的社交軟件，這就是陌陌。
之所以叫“陌陌”，是為了給倦怠於熟人圈的人們，提供一種和陌生人聊天的新奇感。
僅僅能止於聊天？不可能。
2012年4月，一則名為《老外屌絲中文哥超強12人模仿》的視頻爆火。在視頻中，一位網名叫“Mike隋”的外國人不斷提到陌陌是“約炮神器”。
《老外屌絲中文哥超強12人模仿》/Mike隋
自此，約炮成為陌陌摘之不去的標籤。
起初，唐巖對這個標籤並不介意，他曾說：
“我沒有道德潔癖。有兩類交友非議較大，一類純粹以肉體關係為目的，單身，這個還好。一類是有家室的。總體來看，我覺得它是個好事。我們的父輩選擇面那麼窄，結了婚就是一輩子，多麼不幸。以前受制於平臺缺乏，一年只能有兩三次機會，現在可能有十次，無非是數量上的變化而已。科技都是便利人類的，不是來束縛人的。”
雖然他沒說“有兩三次機會”做什麼，可事情沒有這麼“單純”。
色情交易者嗅到了其中的荷爾蒙氣味，紛紛湧入。這其間真假難辨，有的是真的從事皮肉生意，有的則是借皮肉生意的幌子騙錢。不只是陌陌，這幾乎是所有陌生人社交平臺共同面臨的問題。
陌陌“洗白”廣告。
據新華網2014年的一則報道，記者在北京三里屯附近打開陌陌，通過篩選“只看女”功能，發現大量露骨照片，有的還留了手機號。
記者向一個名為“寶寶”的女子發私信，此女子很快回信，表示自己“有地方”，現在就可以“約”。
而另一個平臺探探上，則出現了騙財騙色的現象。
探探是一款誕生於2014年的陌生人社交人平臺，模仿國外Tinder的模式，用戶上傳自己照片，左刷放棄、右刷喜歡，男女相互“喜歡”才能“配對聊天”。
2019年3月，一個叫“東南亞殺豬盤”的新型騙局在探探上興起，許多受害人在社交網站上認識的婚戀對象“又帥又有錢”，於是信以為真，在他們的蠱惑下參與網絡博彩，最終被騙走所有積蓄和借款。
事後才得知，騙子是利用探探的VIP會員漫遊功能，修改地理位置到受騙人附近，自己則在東南亞遙控一切。
探探的廣告，曾經直接打擦邊球。
亂象之下，監管開始收緊。
2019年4月20日，探探因傳播“違規內容”遭到下架。這距離陌陌收購探探的“2018年互聯網最大併購案”，時隔僅僅一年。
探探曾經風頭強勁，在多個綜藝節目中植入推廣。《大牌駕到》陳坤說：“自己作為美男，如果用探探，一定會引起女孩們的尖叫。”
《拜託了冰箱》主廚嘉賓互相調侃說：“如果想要結束單身，就快用探探。”
甚至能在《老九門》中，穿越回民國搞植入，不得不服。/《老九門》
三十年河東，三十年河西。探探下架整改完成恢復上線後，會員用戶再也沒能回到下架前的規模。
母公司陌陌也深受影響。
探探下線後不久，陌陌發佈公告表示，自2019年5月11日起一個月中，將推出相關措施，如暫時關閉用戶發佈動態功能，以加強內容安全審核工作。
色字頭上一把刀，這把刀終究還是紮在了陌陌們自己身上。
但“色”還不是唯一的問題。
“色”字之外，“利”字當頭
嚴苛的監管，加上經濟下行的壓力，這些讓投資者的錢袋子收得越來越緊，對陌生人社交產品的融資，也變得更加謹慎。
這使得一些社交平臺不惜鋌而走險，通過做局構陷的方式打擊對手，好讓自己保持用戶規模和市場份額。
2018年，Soul爆紅，這款主打聲音社交、靈魂匹配的陌生社交APP，一度佔領各大應用商城榜單。
但沒多久，Soul的合夥人李某就發現，有一款叫Uki的APP和Soul功能類似，這讓李某急了，誓言整垮Uki。
大象誓言踩死螞蟻。
2019年，我國陌生社交用戶規模達到6億人。按道理說，市場這麼大，大家一起賺錢不是挺好嗎？
好是好，但有點難。
據統計，從2008年至2015年8年間，幾乎每年就上線19款新的社交平臺。到2019年，僅僅前2個月，就有53款上線。
18米，這APP真有自信，您有那麼密集的用戶量嗎？
競爭何其慘烈。
這些新生平臺自然無法和陌陌、探探這樣的巨頭相比，差異化是它們的唯一出路。有的主打圖片、有的主打視頻、有的主打文字、有的主打聲音……
花樣看起來很多，但無非就是變著法兒讓你花錢，只有花錢才能拿到更多美女帥哥的微信。
所謂陌生人社交，不過就是個拿微信之前的“過渡”。產品經理的心思在於怎麼讓你花錢，而不是探索真正新鮮的玩法。創始人的心思在於怎麼“騙”到融資，而不是創新生活方式。
這下好了，Uki和Soul都主打聲音社交，這豈不是擋了Soul的財路？李某示意下屬去扒Uki涉黃的“證據”，但沒找到。
惱羞成怒的李某想到一招：
沒有黃圖，咱自己發點黃圖，然後截屏去舉報。
Soul，翻譯過來是靈魂的意思，但它自己卻因為構陷，失去了靈魂。
一切如他所料，Uki去年11月果然被下架處理3個月，用戶和營收大跌。但他沒想到的是，牢獄的大門已經向他打開。
做產品的不想著怎麼好好做產品，而是處心積慮要整垮競品。行業亂象，可見一斑。
混亂的陌生人社交平臺之內，還滋生了其它產業鏈，如酒託、微商，就像是寄生蟲，巴不得敲骨吸髓，榨乾平臺，榨乾用戶。
據騰訊科技報道，有一位探探用戶購買探探季度會員後，平臺共為他匹配了246個人，其中有30人成功加到微信，其他的壓根不回覆。
在這30人中，直播託15個、遊戲託5個、影視騙局2個、博彩引流2個、零食託1個，真人5人，其中一個是產品經理在感受產品，另一個是某出海公司的實習生在看社交類項目，有交友需求的僅為3人。
剛工作的時候，我曾經在探探上匹配到一位女生，她自稱是自媒體運營。我一聽是同行，瞬間打開了話匣子，在接下來的3個月裡，我們相談甚歡，甚至還吃了一頓飯。
你把她當朋友，她把你當韭菜。/pexels
但有一天晚上她突然跟我聊起了酒，我以為她要約我一起喝酒，結果卻變成了賣酒，“只要9999元，就可以買一箱法國XXX葡萄酒”。
還好不是騙錢，於是震驚幾秒之後，我雲淡風輕地拉黑了她，彷彿沒有認識過這個人。
業內人士告訴我，有的公司專門僱了許多這樣的美女，精心打扮，就是為了“陪聊”，“放長線釣大魚”。為什麼還沒有向你推銷產品呢？肯定是感覺還沒有熟到那個地步。
我是來交朋友的，又不是來買東西的。但這些平臺上微商、酒託越來越多，促使越來越多用戶逃離。
這是一個惡性循環。社交APP是以“網絡效應”為存在根基的，意思是人越多，越好玩。
用戶流失，無疑會造成用戶質量的進一步下降，從而加劇用戶流失。
陌陌也看到了這一點，於是把重心轉向直播。但這無疑忘掉了初心。
既然越來越不好玩了，我還不如去打遊戲、看視頻、看小說，誰說打發時間就非得聊天了呢？
陌陌們的競品早就已經不是微信、微博這些社交軟件，而是抖音、B站、鬥魚、王者榮耀……
搞社交，就是交朋友，是需要真心的。
荷爾蒙固然是一大推動力，但這樣會讓女性用戶望而生畏。陌生人社交今天的末路，不一定代表明天的死亡。也許從“性”到“興”轉變，即從性吸引到興趣吸引轉變，還能煥發回春的可能。
比如，學學豆瓣、知乎、虎撲。當然這些商業化做得一塌糊塗，但這不否定它內容優質、用戶真實。
還有觀點認為，陌生人社交的未來是算法推薦，匹配對象。但這有些太烏托邦了，不寒而慄。/《黑鏡》
陌陌們還有很長的路要走，但如果不改變，就沒路可走了。
（除備註外，圖片均來自於相應APP的宣傳素材）
