一年一度的618，是一場電商平臺和消費者的狂歡節。為了獲得更多顧客的青睞，天貓、京東等電商巨頭紛紛舉辦花式多樣的讓利活動，各種營銷手段也層出不窮。
智慧營銷平臺趣享付平臺負責人指出，“伴隨著互聯網的發展，營銷方式變得越來越多元，傳統的營銷模式正逐漸失去優勢，取而代之的是依託網絡技術而生的新興營銷。”在今年的618裡，各種新興營銷也是層出不窮，讓消費者充分感受到了科技對營銷方式的影響。
精準定位的大數據營銷
在今年的618裡，淘寶針對每位用戶都做出了不同的推送，並在微淘裡向用戶送上常逛店鋪的優惠券。許多網友紛紛感慨“淘寶真的是要掏空我的錢包，它推給我的商品我真的都很喜歡。”淘寶根據用戶的瀏覽數據，根據搜索記錄、停留時長等信息，分析顧客的消費心理，從而實現精準推送。這便是大數據營銷的一個體現。
看趣享付玩轉社交營銷
大數據營銷，顧名思義，是依託大數據技術的基礎上，應用於互聯網廣告行業的營銷方式。大數據營銷的核心在於讓網絡廣告在合適的時間、通過合適的載體、以合適的方式、投給合適的人。簡言之，精準定位。隨著互聯網的發展，大數據營銷在我們的生活中隨處可見。
自2008年麥肯錫提出“大數據”的概念以來，許多公司、企業紛紛挖掘大數據的潛在價值。比如趣享付平臺就不斷提升平臺的數據服務能力，通過優化數據算法，細化用戶行為標籤，讓用戶接收到更實用的信息，也提高廣告效率，實現廣告主利益最大化。
多元發展的場景營銷
為了在618中搶佔先機，京東早在5月就推出了“城市接力賽”的活動，與67座城市的10餘萬家線下門店合作，運用線上+線下的模式，多維聯動，給消費者提供更好的購物體驗。京東將場景營銷與互聯技術相結合，讓場景營銷更具層次感。
看趣享付玩轉社交營銷
傳統的場景營銷主要有四大要素：人物、事件、時間、空間，它侷限於線下的特定場景，側重以環境烘托來激發消費者產生購買行為。趣享付平臺負責人認為，隨著網絡的不斷普及，場景營銷應順勢而行，與互聯網技術相結合，實現交互式體驗。本次京東的618大促便體現了這一思維。
除了京東，瑞幸咖啡的成功也離不開多維度場景營銷。面對星巴克等咖啡店既有的市場力量，瑞幸咖啡將目標更多地集中於寫字樓裡的白領階層。在代言人的選擇上，沉靜穩重的張震和知性優雅的湯唯，都讓人產生都市精英的聯想。在色調的選擇上，瑞幸咖啡選擇了商務的藍色，相較活潑的顏色而言，它更適合工作場景。同時，在優惠活動上，“買二送一”非常適合私人間的商務會談，而“企業賬戶”功能則適合公司的會議、加班等環境。
大勢所趨的社交營銷
2019年的618，天貓推出了趣味遊戲“疊貓貓”，只需動動手指玩遊戲，用戶即可獲得參與瓜分億元紅包的資格。而通過將“疊貓貓”鏈接分享至微信、QQ等社交平臺，用戶也會獲得額外獎勵。京東則以微博為主戰場，開展“全利的遊戲”互動話題，再經微博大V轉發分享，目前已獲得破億人次參與。可以發現，無論是分享鏈接至社交平臺，還是在微博話題展開討論，都是借用了社交媒體的力量。
看趣享付玩轉社交營銷
在互聯網時代，技術的發展讓廣告形式日益豐富，消費者對於廣告質量也愈發挑剔。如何實現廣告的有效轉化是營銷領域關注的要點。趣享付巧妙地藉助每個用戶的力量，通過不斷擴張的社交圈提高整個平臺訊息的送達率，讓廣告主開啟了新時代下的“社交+”模式。
傳統的營銷模式，都是用戶被動接受廣告。而作為社交化智能營銷平臺，趣享付 開創了雙向共贏的新模式：根據不同用戶的偏好、興趣，商家的廣告可以選擇性傳播，同時在利益的刺激下，用戶還將主動分享廣告，這樣可以提升廣告營銷的接受度、成交率，從而實現商家和顧客的雙向共贏。
一年一度的購物狂歡，也是各路商家爭奇鬥豔的營銷盛會。隨著互聯網技術的發展，傳統單一的營銷模式勢必被淘汰，只有多維聯動才能取得更好的效果。大數據、多維場景、社交+……當互聯網技術和營銷相遇，意味著新一輪的營銷方式變革，也為我們帶來無限的可能。
