需求進階。
文｜朱朱
隨著國內疫情形勢逐步向好，各大美妝品牌的新品、營銷活動也紛紛打響。4月19日，華熙生物旗下功能性護膚品牌米蓓爾Medrepair正式宣佈全能藝人李治廷為其品牌首席代言人，並推出全新修護型抗初老產品“輕齡緊緻”系列。
作為專注敏感肌膚修護的功能性護膚品牌，米蓓爾此次發佈的新品也毫不例外地是為敏感肌人群量膚定製，並將舒敏與抗初老完美結合，開啟敏感肌修護與抗初老的新時代。
▍米蓓爾Medrepair品牌首席代言人李治廷
為敏感肌量膚定製 洞悉抗初老進階需求
數據顯示，敏感性皮膚在世界各國都有較高的發生率，敏感性皮膚在亞洲女性中發生率40%-55.98%，其中我國女性為36.1%。而在今年的新冠肺炎疫情下，戴口罩引發的過敏等“口罩臉”肌膚問題也成為熱門話題。日漸增長的敏感性皮膚人群為國內敏感肌修護市場開啟一片藍海，諸多主打敏感修護的護膚品牌由此迅速嶄露頭角，米蓓爾就是其中之一。
米蓓爾品牌在創立之初，便明確了專業功能性護膚品牌的定位，並專注于敏感肌膚修護，倡導理性護膚，提出了全新“分級修護，量膚定製”的產品理念。依託於母公司華熙生物數年來雄厚的生物科技實力，以及精準的品牌和產品定位，米蓓爾一經上市就引起行業廣泛關注，並迅速在專業型敏感肌膚修護領域站穩腳跟。此後，米蓓爾更是不斷精進，瞄準敏感肌人群抗初老的需求，順勢推出全新修護型抗初老產品“輕齡緊緻”系列。
據瞭解，米蓓爾此次推出的“輕齡緊緻”系列共包含3款產品——“抗氧熬夜霜”米蓓爾輕齡緊緻煥亮絲絨霜、“抗糖能量瓶”米蓓爾輕齡緊緻能量精華液和“抗糖小紫膜”米蓓爾緊緻彈潤固態閃釋面膜，三款產品所富含的有效成分，能夠各有側重地為敏感肌人群修護和抗初老提供安全且全方位的進階方案。
▍米蓓爾全新修護型抗初老產品“輕齡緊緻”系列
而新系列也將品牌“分級修護，量膚定製”的產品理念發揮得淋漓盡致，同時還運用了全新的“防禦+主動”型抗初老理念，即先給皮膚打造良好的肌膚環境，使肌膚保持穩定，再為肌膚進行多維度抗初老保養，使“防禦”和“主動”有效銜接，滿足敏感肌人群對於抗初老的進階護膚需求。
硬核成分+硬核技術 成就硬核品質
如今，抗老已不是中年人群的專屬，顏值至上的90後、95後已經超越80後、85後成為線上抗衰老產品的第一大消費群體。與此同時，由於敏感肌人群的皮膚屏障較為敏感脆弱，因此對高功效的抗初老產品一直報以憧憬而又敬而遠之的態度。為解決這一消費痛點，米蓓爾的“輕齡緊緻”系列在產品開發之初，就在成分精純篩選、組分的配比，工藝流程甚至包裝的選擇等多個維度提前規避，讓產品更溫和、更有效地滿足敏感肌人群的進階抗老需求。
據悉，“輕齡緊緻”系列採用了高濃度山毛櫸緊緻精華、麥角硫因&玻尿酸、高純度煙酰胺、肌肽等多種硬核成分，在修護敏感肌膚的同時，幫助重塑肌膚年輕狀態。以“抗糖能量瓶”米蓓爾輕齡緊緻能量精華液為例，該產品中所含的愈創木修護精華（即愈創木薁磺酸鈉）在歐洲和日本被廣泛應用於口腔、腸胃、眼科等醫藥行業，它能夠有效舒緩敏感、修復再生，是一種天然兼具靶向抗炎和組織再生雙重功效性的成分。該成分的添加不僅能夠快速改善肌膚敏感狀態，也為脆弱的肌膚屏障提供了強大的修護能量；而其中所富含的核心抗糖成分——肌肽，又被稱為“液體超聲刀”，能夠深入肌底，從源頭對抗肌膚糖化反應，並且可以促進肌膚膠原蛋白再生，幫助提升肌膚通透度。
▍“抗糖能量瓶”米蓓爾輕齡緊緻能量精華液
“抗氧熬夜霜”除了以上四種基礎的硬核成分外，還蘊含豐富的維他命C-Pro（即左旋VC復配乙基VC），具有雙效深度抗氧的作用，左旋VC與乙基VC相互促進，協同加乘提亮膚色；而“抗糖小紫膜”在舒敏、緊緻肌膚、抗糖抗氧等方面也同樣表現出眾。
可以說，從修護、維穩到抗糖化、抗氧化、促進膠原蛋白再生，米蓓爾“輕齡緊緻”系列不僅迎合了敏感肌人群專業化、精細化、高階化的護膚需求，也是對其全新的“防禦+主動”型抗初老理念的完美詮釋。
除了採用多種硬核成分，米蓓爾“輕齡緊緻”系列在技術使用上，也有諸多創新。該系列產品分別採用了分倉鎖鮮技術、法國原裝進口slidissime二元無菌包裝技術，以及Q-FLASH凍幹閃釋技術等先進科學技術，能達到有效隔離空氣、深度“保鮮”活性物質的效果，給敏感肌人群帶來更多安全感。
攜手新代言人李治廷 全力擁抱Z世代
作為一個面向Z世代的品牌，在品牌力與產品力之外，讀懂這群消費者的社交習慣、消費心理也顯得尤為重要。在這一點上，米蓓爾也有著自己獨特的一套方法。
米蓓爾在產品研發、推廣階段持續與皮膚科醫生進行合作，通過微博、微信、小紅書等社交平臺，以專業化的水準、社交化的語言，建立起與消費者間的信任。今天，通過攜手“全能藝人”李治廷，米蓓爾也將更進一步展現品牌年輕而專注的形象，拓展粉絲受眾。
自出道以來，李治廷不斷努力，在音樂與演藝路上奮力前行，他的才華歷經時間淬鍊，不斷得到沉澱，為自己贏來了多個音樂類及影視類獎項，更多次榮獲全能藝人的榮譽。而米蓓爾作為專業功能性護膚品牌，不僅對市場有著充分的調研和認知，其全線產品更集合了先進的生物科技，以科學搭配、精準修護為核心，米蓓爾經受住了市場的考驗，逐步成長為廣大敏感肌人群心中的國貨新勢力。
優秀是不斷努力、且歷經時間考驗後，不斷積累結出的成果，李治廷如此，米蓓爾亦是。如今，隨著“輕齡緊緻”系列新品的發佈，米蓓爾持續深耕敏感肌領域，撬開敏感肌修護與抗初老市場大門的強大決心也呼之欲出。
