近年來，由影視劇、綜藝等帶動的旅遊正在變得越來越熱門，那些影視劇取景地成了旅遊界的新寵。我國具有極強的旅遊消費力和發展空間，人們對這些目的地的追捧也更是瘋狂。據螞蜂窩2018年發佈的《全球旅遊目的地分析報告》顯示，有24.5%的受訪者表示，他們容易被綜藝影視劇的取景地“種草”，會想去取景地親自看看鏡頭裡的風景，去相同的建築物前留影，走相同的遊玩路線。
因此，近年來，我國因影視劇帶火的旅遊目的地數不勝數。2019年網劇《長安十二時辰》帶火西安旅遊，該劇播出一週後，西安旅遊熱度上漲22%；2017年熱播劇《白鹿原》帶火關中地區，白鹿原民俗文化村開業當天迎來12萬人次的高客流量；2015年古裝劇《花千骨》帶火廣西大新，同年廣西遊產品預訂量同比增長2倍以上；2014年韓寒導演的電影《後會無期》讓東極島節假日的遊客增加了10倍……
影視旅遊對旅遊目的地知名度的影響有目共睹，然而，隨著影視劇熱度的逐漸褪去，大部分旅遊目的地的熱度也隨之消失。
白鹿原民俗文化村剛開業與運營一段時間後的對比
當影視流行文化越來越成為刺激遊客出遊的理由，遊客對影視旅遊的期待和體驗究竟如何？我想，日本巖手縣久慈市就是一個標準答案。
火於影視
久慈市位於巖手縣北部，是為數不多還有海女在活躍的地區。這裡對中國99%的人來說都很陌生，甚至知道巖手縣的中國人也不多，因為它位置偏遠，交通不便，乘坐新幹線到達八戶後還需要轉車，才能抵達。
《海女》中對抵達久慈的描述
不僅如此，這裡還是東日本大地震中的嚴重受災地，一度連最重要的電車線路都無法正常運營。但地震後以久慈市為取景地拍攝的一部100多集的晨間劇《海女》讓這裡重換新生。
《海女》於2013年四月一號播出，雖說劇情內容很簡單，但是很緊湊，包含了親情、友情和愛情，還有青春的夢想，劇中的每一個人物都值得被喜愛，他們的過往、理想、羈絆和生活著的那個治癒系滿格的溫馨小鎮都觸動著每一個觀劇者的內心。
該劇播出之後創下收視率之最，在豆瓣的日劇推薦名單裡獲得了9.3分的超高分數，收穫了一大波粉絲。
《海女》不僅在當地備受好評，其火爆程度還擴散到了海外，在短短的幾年中被翻譯成十個國家的語言在海外播放，吸引了來自臺灣、大陸等不少國外遊客，讓這個偏居一隅的小鎮火了起來。
活於文化
影視劇可以促進旅遊目的地的發展，提升旅遊目的地的知名度，但旅遊目的地能否可持續發展的關鍵是加強文化內涵。
海女文化
海女，即從事潛水捕撈的女性漁民，尤其特指不使用其他潛水裝備、徒手下潛的女性。由於水下環境複雜，還有可能遭到鯊魚等食肉魚類的襲擊，工作風險極高，所以海女需要經過長期專業的訓練，且需要集體下海，當然也以捕撈貴重海產為主，如：牡蠣、海膽、龍蝦等。
海女這一職業在日本列島已有2000多年的歷史，從最南端的沖繩到最北部的北海道，日本列島的兩側海岸都有人從事海女這一職業。她們生長在海邊，依靠下海捕撈為生，形成了一套獨自的工作、生活習慣以及信仰，在1960年前後經濟高速發展時期，日本海女的總數曾經達到1萬多人。
隨著人們生活水平的提高以及海洋捕撈和養殖技術的發達，21世紀已經很少有年輕女性願意從事高風險、高強度的海女職業。2010年的調查發現，日本全國只剩下2174名海女，並且平均年齡已接近65歲。
巖手久慈的海女被稱為「北限海女」，服裝為可愛的藍底白紅點，在腰上繫上一條紅腰帶，頭上綁上「北限海女」的手帕。久慈的海女文化也面臨衰敗，僅剩20人左右。
但隨著NHK晨間劇《海女》的熱播，傳遞傳統捕魚技術的“海女”受到了全國各地乃至海外的關注。2018年，“久慈的海女捕魚技術”被指定為久慈市的非物質民俗文化財產。
現在小袖海岸的海女有二十多人，年齡從二十多歲到七十多歲都有，每年7月至9月這裡會有海女浮潛捕撈海膽的表演，一次的觀光海女實演有二至六人下水。她們在夏天也僅有14度的青藍海水中潛泳尋找海膽的蹤跡，只要一有發現就迅速彎腰潛入水中，再拿著海膽浮上水面接受眾人的歡呼。
而完成這一過程，海女們只有一副普通的潛水鏡，沒有任何輔助呼吸工具和潛水工具，全靠肺活量和自己的體力捕撈海膽，實屬不易。待海女們上岸後，便會開始熟練地處理新鮮現捕的海膽，並給觀光客現場食用。
每年的8月1日，這裡還會舉辦海女文化節，海女們除了展示海膽潛水錶演外，還將舉辦各種活動，例如海膽採摘大師和當地表演藝術等。
琥珀文化
除了海女文化，久慈的琥珀更是名聲遠揚。久慈是日本唯一的也是最大的琥珀產地，這裡的琥珀可以追溯到8500-9000萬年前的白堊紀時期，是世界上最古老的珠寶琥珀，每年產出的琥珀量能以噸位來計算。因此，久慈的琥珀文化也是這裡的核心旅遊吸引物。
久慈琥珀博博物館是日本唯一的一家琥珀博物館，有新、舊兩館。舊館主要陳展珍貴的昆蟲琥珀化石！新館是一處可從自然，文化和藝術等各個方面觀賞、接觸、體驗琥珀的設施。
新館除了與琥珀相關的資料與裝飾品外，還有對被稱為“太陽之石”的琥珀進行象徵性設計、通過光與聲、芬香的演繹讓人們能夠動態感受到琥珀魅力的體驗密封艙；使用琥珀進行各種各樣實驗，可讓人們邊體驗琥珀之不可思議邊學習的參與型展覽“琥珀實驗室”，以及遊客製作琥珀配飾的手工製作區等。此外，遊客還可以在這裡體驗親手挖掘琥珀。
久慈秋祭
秋祭是久慈市的傳統節日，自1360年代就開始舉辦，每年從9月的第三個星期五開始，為期三天，在《海女》劇中以“北三陸秋天祭”出現，這個傳統的節日每年可以吸引數十萬遊客。
每逢秋祭之時，街上到處都是花車，道路兩旁都是熱鬧的mikoshi遊行。其中最典型的祭祀活動就是“生剝鬼”。裝扮好的鬼怪會現在空地上進行一個儀式，然後喝酒，喝完酒就開始拿著菜刀抓街上的小孩，並問小孩會不會做一個乖寶寶，孩子們點頭後便會還給孩子的父母。當地人認為在孩子還小的時候，用這樣的方式嚇他們，可以提醒孩子不要做壞事，同時他們也覺得這樣一個儀式可以給家庭帶來安康，消災除病。
文化是一個地區的靈魂，只有深度發掘文化，發揚文化才能保持目的地的內生動力，從而避免曇花一現的局面。
終於體驗
到了久慈，你會發現到處都是海女的元素，馬路上畫著海女的漫畫、井蓋上刻著海女的圖案連自動販賣機都是海女主題，而車站附近的海女小屋、劇中出現的咖啡店、各種海女劇情的設施等等場景無一不讓粉絲們激動瘋狂，來到這裡如同化身為《海女》的主角，感受劇中發生的一系列故事。
久慈車站
久慈車站就是劇中的北三陸車站，而這一鐵路就是東日本大地震中損害嚴重的三陸鐵道。鐵路一共分為北谷灣線與南谷灣線兩條線路，而久慈站是北谷灣線的起點，這個小小的車站裡充滿了很多劇中可以回味的場景。
列車上有海女裝扮的服務生售賣海鮮便當，這些便當都是用當地新鮮食材製作的，每年到海膽最肥美的季節，列車上會提供新鮮的海膽便當。一路上遇到適合拍照的地點，列車還會停下來供遊客拍照。
車站內放置了劇中服裝供遊客變裝拍攝紀念，還有劇中出現的周邊紀念品以及當地的特產售賣。在堀內站跟白井海岸兩站之間還可以看到夏婆婆揮舞著大旗送小秋或春子離開的地方。而車站附近的海膽飯店裡的老闆娘就是電視劇裡夏婆婆的原型。
海女主題餐廳
海女主題餐館山海里有海女飯和琥珀飯，都是劇中的主題套餐，而每一個套餐點單後還會收到店家贈送的海女主題紀念品。
小秋第一次試喝豆團湯在這裡也可以嚐到，包著核桃、黑糖並和其他蔬菜以及昆布一起熬煮的湯圓糰子，味道和劇中表述的“又鹹又甜”一模一樣。店內還有一面明星簽名牆可以拍照。
モカ咖啡館
車站附近這家名叫モカ的咖啡館就是劇中那間一到晚上便搖身一變成春子經營的小酒吧梨明日的原型。這裡是劇中很重要的一個景點，北三陸的人們聚會聊天的畫面很多都是在這裡拍攝完成的。
モカ咖啡館是由一對老夫妻所經營了40多年的老咖啡店。店裡微黃的燈光，復古的氣氛以及那個吧檯，簡直和劇中的場景一模一樣。店內的牆上貼滿了當時拍攝海女的劇組人員以及名人的簽名，似乎可以看到劇中那一幕幕溫暖的場景。
海女之家
這裡是專門為海女粉絲迷打造的觀光諮詢中心。在這裡遊客可以看到海女潛水服、西洋鏡以及各種海女周邊商品。也可以穿著海女的服飾在各種拍攝裝置內拍照紀念，還有驚喜扭蛋，運氣好的話可以抽到海膽、豆團湯等。除了關於海女的各種設施商品，在這裡還可以瞭解到附近好玩、好吃的信息。
水族館
地下水族科學館是全日本唯一一座地下水族館，是利用國家石油儲備基地的地底隧道所建造的！東日本大地震時，水族館受到全面性的破壞，歷經重建後，在2016年重新開放。
水族館裡面有一些在大地震後所存活的海生動物以及地震當時的場景照片，每逢週六日以及節假日，在水族館還可以看到潛水者潛入水箱的場景。據說，當時地震發生後，救災人員衝進館內時，發現一隻綠蠵龜竟毫髮無傷地存活下來，現在這隻綠蠵龜也成了水族館的鎮館之寶！
水族館的二樓的還有一個24小時電視慈善委員會捐贈的“ Touching Earth”，這裡與世界各地的實時攝影機相連，孩子們可以看到非洲野生動植物的狀況和南極洲的企鵝，還可以看到生態系統的奇觀，例如全球範圍內候鳥的遷徙路徑等。此外，這裡也有海女拍攝時的道具展示，值得一看。
水族館還又專門設置的地震學習角，防災展覽室，由坂根捐贈的魚類展覽室以及特產和水族用品的銷售角。
除此之外，劇中出現的夫婦巖、白色燈塔、漁協、神社、爐子先生的監視小屋等等場景在久慈都可以找到。而街區上隨處可見的海女經典劇情捲簾噴繪也是一道亮麗的風景線。
影視劇可以作為旅遊目的地的有效宣傳手段，但目的地本身更要打好內功。正如文中介紹的久慈市，《海女》為久慈市打開了旅遊觀光大門，但其本身的文化內涵，與劇情緊密結合的沉浸式場景打造和豐富多樣的活動體驗才是真正吸引遊客的地方。
因此，旅遊目的地要深知，打造“網紅”景區並不是終極目的，而可持續發展才是。當目的地“被網紅”之後，目的地需要及時提供匹配的旅遊產品、設施、服務，並且不斷的完善、宣傳才能實現真正的常紅。
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