2020年3月26日上午10點，羅永浩發佈微博、視頻，宣佈與抖音獨家合作，開啟自己的直播帶貨生涯，並把首播時間定於4月1日晚8點；同時他也發佈了自己的首條抖音視頻，在自己的首支抖音視頻裡，羅永浩表示：為第一次的直播準備了很多又好又便宜又新奇的好東西。
4月1日晚8點，羅永浩以帶貨主播的身份，在抖音直播間正式開播。音浪強大，不刷點禮物買點貨，似乎不夠意思，但錘粉圍觀看熱鬧是一回事，貨賣得究竟如何是另一回事，剛開播一分鐘直播間裡就湧進4.7萬的流量，短短7分鐘就超過了200多萬音浪，音浪之強可想而知，也展示出極強的粉絲號召力；隨後的一個多小時裡，小米中國區總裁盧冰偉，搜狗創始人王小川等一眾企業大佬先後來到老羅的直播間，快手頭部大主播散打哥還給他刷禮物。
漫長的3個小時帶貨現場
根據統計的數據顯示，截止當晚23.：00，羅永浩的抖音直播間累計觀看人數在4891萬人次，成交訂單量為84.1萬，銷售額在1.7億
按照前後順序登臺的品牌分別是：小米巨能寫中性筆、奈雪限量定製的100元心意卡 、信良記小龍蝦、石頭科技T7掃地機器人、恰恰堅果、碧浪洗衣凝珠、小米10、米家充氣寶、歐萊雅護膚套裝、安慕希酸奶、極米投影儀、鍾薛高雪糕、Yeelight檯燈、人體工學轉椅、搜狗AI錄音筆、米價聲波電動牙刷、金龍魚調和油、米家洗手套裝、純脂巧克力、飛利浦電子鎖、聯想口紅電源、吉列剃鬚刀……
首場直播帶貨究竟成功與否，從數據上來看，過億的銷售額確實算得上抖音入局直播帶貨以來最大的單場帶貨量之一，但和薇婭、李佳琦動輒直播間上千萬人數、數億銷售額相比，還是略有些不盡人意，尤其在抖音號稱3億流量的加持之下。
作為“新人主播”的首秀，從整場直播的節奏和表現來看，也能看到老羅以及團隊準備不充足，業務不熟練。在開播半個小時，老羅推介第三件商品時，直播間下方已經刷滿了“節奏拖沓”、“快上鍊接”等評論，同時直播間流量開始持續下滑；同樣，質疑羅永浩語速過快、故事過多、單價過高的評論也不絕於耳……
更嚴重的失誤還在後面，比如上架金龍魚調和油時，身邊的助手朱蕭木將其“歸類”到了日化品類；在介紹極米投影儀時，老羅口誤講成了堅果，而堅果同樣是國內一家激光電視和投影儀制造商，與極米屬於競品關係。
直播中羅永浩和朱蕭木再三強調，直播中售出的商品是與品牌簽了協議，保證是“前三個月後三個月都買不到的價格”，但經過對比發現，事實上除了少數商品外，老羅直播中推薦的大多商品價格與其他渠道基本持平，有些甚至在三方平臺更低。
對於羅永浩來說，抖音這次首秀成功與否，也不過是一次試水，將主播變成主業、長久在直播間賺錢似乎才是他的野心，錘子科技最多時欠了約6億債務，其中包括老羅簽了個人無限責任擔保的1個多億，有人統計，按照首秀的銷售體量發展，一年賣出幾十億，還債不成問題。
