又到七夕了。
如果你問一個互聯網人，對象和工作要哪一個？
他一定會回答成年人不做選擇，因為，只有工作，沒有選擇......
數據顯示，我國單身人口已經2.4億，而單身的重災區在互聯網行業，差不多有一半人是單身。
“是遊戲不好玩？手機不好刷？劇不好追？還是愛豆不好看？生活好好的，我為什麼要談戀愛？”
這句話在近幾年成為不少年輕人享受單身的標準答案。工作忙碌、社交網絡發達、業餘生活豐富構成了新的單身主義體系。換句話說，一個人也可以足夠精彩。
就在這個七夕，所有品牌都在借勢談情說愛的時候，天貓卻玩了一把和單身青年們的專屬“酸”浪漫——
七夕前夕，天貓化身“首席檸檬精”貓天天，以一支酸溜溜的自嘲視頻喊出了“先酸為敬”。
“全網都是我的親，過節依然孤零零”，這酸溜溜的自嘲，完全就是一顆野生的檸檬精啊。
一顆檸檬，全網皆酸，清新又脫俗。
天貓這波操作立刻引來了阿里大家庭的注意，於是，整個阿里兄弟品牌團都來安慰了。
第一個先來的是釘釘，“你看我連名字都成雙成對，還不是一樣孤身一釘”。
至於釘釘為什麼單身？早有網友看穿了一切......
接著菜鳥來了，嘴裡還說著freestyle，“我是馳騁快遞界的神鵰，卻是愛情中的菜鳥”。
卻立馬收到了一隻七夕蛤蟆的祝福孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡。
看到此情此景，花唄立了個flag，“明天我如果脫單，直播吃10個檸檬”。
而這個世界最難過的事情不是單身，而是單身這個月的花唄也照樣要還，網友們紛紛向金錢低頭......
大哥淘寶也來安慰了，還順便帶點貨，“單身喵不哭，來我這淘點甜的”。
然鵝，馬上就被網友無情地嘲笑了......
這時候閒魚悠哉悠哉地游過來調侃道，“我有‘鹽值’而你沒有”。
哈哈哈，嘲笑來得太快就像龍捲風......
騎著電瓶車的餓了麼準時到了，“讓9785號藍騎士送外賣養你呀”，哇哦，你瞧這土味情話，含糖值99.9%。
確認過眼神，這位網友是王一博的粉......
高德一邊開車一邊提醒，“前方為七夕高甜擁堵路段，建議單身喵繞行”。
單身喵：偏不，你讓咱堵心，咱就給你堵路......
飛豬笑出豬叫，化身張東昇，“你看我有機會嗎？天天都能蜜月遊”。
還有網友紅娘附體，把飛豬和高德被強行組成CP，可是……不怕菜菜吃醋麼？
當然也少不了優酷、考拉海購、蝦米音樂的調侃。
現場酸氣沖天，各路商家品牌藍V本著吃瓜不嫌事大的原則，也紛紛加入互動留言，貢獻了一個個有趣好玩的段子。
@旺仔：喝了這瓶奶，忘了那個仔。
@公牛插座：東邊的山坡上有兩頭牛，公牛對母牛說I love you。
@巴黎歐萊雅：沒有對象不可怕，約會脫妝才尷尬。
@元気森林：總有人問我單身的原因，因為我有一大片森林。
哈哈哈哈，眼看酸味越來越濃，忍不住心疼貓天天一秒。
你以為這就完了嗎？
七夕當天，酸味再次升級。貓天天寫了一首酸味情詩《你是人間的檸檬精》送給自己。
在這首酸味情詩中，貓天天訴說自己是一隻母胎單身至今的單身喵，也渴望有人愛，看見別人秀恩愛也會酸，試圖用工作麻痺自己。
貓天天還分析了自己單身的原因，可能是頭太大，也可能是皮膚太黑，還可能是不會打扮......
繼而近百家商家品牌藍V跟風接龍，紛紛發佈自嘲海報集體響應天貓。
不得不說，天貓品牌的號召力max。
酸味再次發酵，各路明星/KOL/UGC大玩“檸檬遮眼”，將話題進行圈層輻射，全網檸檬精掀起最高潮。
酸就要酸得徹底！
天貓還將“酸”帶入七夕品牌專題特色會場，打造一個品牌尖貨“酸陣線聯盟”，聯合眾多商家品牌進行福利滲透，給檸檬精們帶去單身福利，形成一個站內站外的超級聯動。
另外在芭芭農場，天貓還上線了種植檸檬樹收穫真檸檬的活動，不僅提升了用戶活躍度，也帶來站外二次話題傳播。
一年一度的七夕節，對所有品牌商家來說是一場沒有硝煙的“甜蜜戰役”。天貓借這一波腦洞大開的反向操作拉昇了不少品牌好感度。
從營銷策劃的角度看，不管是今年畢業季的“白襯衫”，還是七夕節的“先酸為敬”，天貓將目標人群細分，精準地進行心智傳播，用心洞察年輕用戶的生活。沒有太多營銷感，沒有太大距離感，但同時又打通了站內站外，體現了天貓品牌對各個群體年輕人的關注，彰顯品牌長線陪伴的同時又實現了品效合一。
現如今，同質化的內容已經很難吸引當下年輕消費者，如何基於已有洞察深挖更新穎的創意點，是品牌圈粉年輕人的重點。天貓七夕就是以差異化成功打造了記憶點，向受眾釋放出與Z世代玩在一起的品牌態度——
理想生活的方式不止一種，酸也能酸得出位，酸也能酸得精彩！
