互聯網廣告的最廣義目的，是流量，這也是它與傳統廣告行業的最大區別。互聯網廣告投放從形式上來說分為線上投放和線下投放，從目的上來說分為獲客和品牌。
線上投放包括但不侷限於PC端和移動端的一切軟硬廣，從網站banner到彈窗鏈接；線下投放就是一切實體化的廣告，從公交地鐵站的平廣到電線杆上的小廣告。
獲客這個概念比較籠統，不同的企業對獲客的判定也不一樣，大體上來說，是指註冊用戶；用戶轉化是個比較複雜的過程，可以分為：瀏覽廣告、點擊廣告、留存網站、註冊用戶、付費行為五步；每一步之間都有一定比例的損失，這也就是所謂的營銷漏斗。
品牌這塊一般都是PR部門，就是通過不斷的品牌曝光增加用戶的品牌的認知度、認可度，提升美譽度。
任何一個網站想要生存，都需要不斷獲客，而獲客的來源就是流量。所以互聯網廣告大多是針對流量來做的，在保證流量的基礎上儘可能的精準投放。所謂“精準”就是將最有吸引力的廣告放到最有需求的人眼前，你給穆斯林看豬肉廣告，看一輩子他也不會買。
投放有各種各樣的渠道，這也是一個渠道為王的市場，什麼渠道好，怎麼去選擇搭配，則是市場運營的終極課題。
互聯網時代的廣告投放，這些知識你搞懂了嗎？
互聯網廣告投放知識圖譜
做好廣告投放需要做到：
一、對產品的瞭解：對於所投放的產品，其所在的行業、產業、生態鏈與市場環境的瞭解是基礎。對所投放產品的目標人群，核心競爭力和差異化競爭策略，賣點的瞭解和把握，則是核心關鍵。選擇資源平臺選擇投放平臺及到了真正的投放優化環節，都建立在對產品本身的理解上。
二、對各種資源平臺的瞭解：不同類型的資源適合推廣什麼產品？比如視頻類，工具類，社交類，資訊類資源分別適合什麼樣的行業？
三、對互聯網廣告行業的瞭解
（一）程序化廣告與信息流廣告未來的趨勢：程序化廣告(Programmatic Advertising)是指利用技術手段進行廣告交易和管理。廣告主可以程序化採購媒體資源，並利用算法和技術自動實現精準的目標受眾定向，只把廣告投放給對的人。信息流廣告是位於社交媒體用戶的好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。
互聯網時代的廣告投放，這些知識你搞懂了嗎？
（二）不同的廣告模式，各種模式各有利弊。目前常見的集中模式有ASO、ASM、SEO、SEM、DSP、ADX、積分牆等，可依據發展階段和需求進行選擇。
ASO(App store Optimization)：應用商店優化，就是提升你APP在各類APP應用商店/市場排行榜和搜索結果排名的過程。
ASM（App Store Search Marketing）：蘋果應用商店搜索市場，指蘋果的官方廣告位競價優化。
SEO(Search Engine Optimization)：搜索引擎優化，利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名。
SEM(Search Engine Marketing)：搜索引擎營銷，就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。
DSP(Demand-Side Platform)：廣告需求方平臺，其特點包括自動化的競標管理功能，一般包含了實時的競標系統。
ADX（AdEx）是一個基於區塊鏈的廣告交易平臺，其主要目的就是為了改變現在傳統的在線廣告格局，解決其中經常出現的一些問題，比如說廣告欺詐、隱私以及惡意展示贊助信息等。
“積分牆”是在一個應用內展示各種積分任務，以供用戶完成任務獲得積分的頁面。是除“廣告條”、“插屏廣告”外，第三方移動廣告平臺提供給應用開發者的另一新型移動廣告盈利模式。
（三）主要的廣告展現形式，例如：banner（頭圖）、輪播圖、專題、子鏈、彩鏈、擎天柱、動圖等等；以上這些一般統稱為投放“物料”。
（四）CPL、CPC、CPM、CPT、CPS、CPA、CPR、CPP……是否你也被這些廣告收費模式搞暈？其實說白了主要的收費模式就是：CPM（按千次展示付費），CPC（按點擊付費），CPA（按用戶行為付費），CPT（按展示時長付費）四種。
（五）廣告投放環節，數據仍然是唯一指標。懂數據，才能懂廣告，能根據數據的監控，對各個環節做基於目標的優化。正常的互聯網投放的考核標準就是ROI（投入產出比），也有一些很難考核ROI的行業是看獲客成本，這也是為什麼互聯網投放多半都在線上的原因，線下投放是無法統計ROI或者獲客成本的，線下投放更傾向於做品牌，又沒有立竿見影的效果，一般只有大公司或者比較富裕的公司會做。
