記者 | 盧奕貝
編輯 | 牙韓翔
許久沒有動靜的健力寶，在4月20日推出了一款名為“微泡水”的氣泡水飲料新品，目前已在健力寶天貓和京東旗艦店上線。
健力寶微泡水有白桃櫻桃和莫吉托兩種風味，有500ml瓶裝和330ml罐裝兩種包裝規格，售價分別為15瓶90元、24罐108元。上線三天以來，這幾款產品在淘寶平臺上的月銷量均僅在30以內。在包裝上，微泡水採用較為鮮亮的色彩組合，宣傳文案也努力用更有“網感”的方式講述。
健力寶太需要一個類似微泡水的產品，來打開年輕市場了。在官網上，健力寶直接表露了它的野心，寫道“隨著90後、00後新生代消費主體的崛起，面對消費市場格局轉變帶來的行業鉅變，健力寶年輕化不再僅僅只是口號”。
健力寶似乎已經為這款新品已準備良久。
《北京商報》稱，在網紅氣泡水“元氣森林”多款產品的包裝上，印有“受委託方北京廣東健力寶飲料有限公司”“受委託方佛山市三水健力寶食品有限公司”“受委託方廣東健力寶股份有限公司”等字樣。
而北京廣東健力寶飲料有限公司旗下擁有一條“575”易拉罐灌裝生產線、兩條塑瓶生產線、一條5加侖大桶水生產線。也就是說，健力寶工廠是元氣森林的代工方之一。
不過元氣森林打響市場除了依靠口味，還有包裝以及渠道營銷各個方面。而健力寶沉寂已久，不知它能否適應如今複雜多變的，年輕消費者主導的飲料市場。
在中國市場上，健力寶已經在不知不覺中消失了很久。界面新聞在4月23日走訪了位於深圳的一家711便利店。三個並排的大冰櫃裡，找不到任何健力寶的產品。店員表示，“已經有好幾年沒有進過健力寶了”。
1987年，健力寶買下第六屆全國運動會的飲料專用權，依靠當時在中國市場上尚屬稀缺品的運動飲料一炮打出名氣，隨後1990年，健力寶贊助第11屆亞運會，繼續在這一品類中紅火。在健力寶鼎盛的1997年，銷售額達到54億元。
但隨後，健力寶不斷墜落。從國企改革被三水政府出售、賣身浙江國投信託有限公司，到被臺灣統一集團收購，再到2016年，被統一以9.5億的價格出售給中信旗下的淳信資本，健力寶經歷了三度易手。
在管理層以及主權的不斷變動中，健力寶陸續也推出了“第5季”、“爆果汽”等新品，不過核心產品還是原來那個甜甜的橙色汽水，它包裝上的“健力寶”Logo，也還是原來的大紅色繁體字。但江湖已經變了。
2016年後，健力寶不斷轉型升級。於同年發佈了新形象、新包裝；2017年，上線京東、天貓電商平臺；2018年開始，加大對網絡綜藝、電視節目的營銷投入；到近兩年，健力寶還並與故宮開展為期3年的“故宮中國節”項目合作，每逢春節、端午、七夕和中秋四個傳統節日都將推出相應文創產品。
但類似健力寶這樣的碳酸飲料，已經不再那麼受歡迎，其他軟飲料品種代替碳酸飲料的趨勢日漸明顯。尼爾森調查數據顯示，目前瓶裝水已經取代碳酸飲料的龍頭地位，在中國軟飲料市場佔據最大的份額。
另一方面，氣泡水、蘇打水市場正在增長。在截至2018年7月28日的過去一年裡，在尼爾森所有追蹤渠道中，風味氣泡水飲料的銷售額達到22億美元，且在過去的四年中增長了54%。根據前瞻產業研究院的數據，2019年，國內蘇打水整體市場規模為150億元左右，預測到2025年，達到320億元左右。
在中國市場，娃哈哈、屈臣氏、農夫山泉和嶗山等大品牌均加入了蘇打水領域的混戰。健力寶想要重新贏得市場，只靠這款新品可能還不夠。
