快手應該徹底整治主播團隊的“家族化”
“家族””是快手上主播們特有的組織形式。快手上的“家族”，沒有一個清晰定義，不過，這一組織方式有幾個特點，有師徒關係，也有大哥和小弟這樣的幫派色彩，還有MCN機構與簽約藝人的關係。總的來說，“師徒傳承+MCN+江湖幫派”的混合，就是快手“家族”。快手上經常有人自詡為“某家軍”，關注者，既是粉絲，也是小弟。“老大”直播時，他們負責拉人頭，刷禮物，搖旗吶喊，所以快手上也經常能看見各個家族或軍團之間的PK。快手的“家族”特色，是YY上家族和工會的某種延續。當然，從YY“工會”到快手“家族”，也有很明顯的進化，應該說，“師徒傳承+MCN+江湖幫派”的這種混合，是中國鄉土互聯網特有的組織形式。這個互聯網，更像是個江湖，成員或按照水泊梁山那樣，兄弟排名列坐，或效仿武林門派，開山收徒。互聯網是社會的投射甚至是放大。快手網紅主播採用“家族”管理方式，與我們的鄉土現實有關——這是主播們對“叢林主義”、“勝者為王”的社會法則作出的管理適配。師徒、兄弟的“家庭”方式，對內的潛臺詞是“利益捆綁”、“上下層級”、“責任擔當”的和諧，對外的潛臺詞是，“行動一致”、“抱團取暖”、“你死我亡”的競爭。我們不能簡單的認為，快手主播們“家族”管理方式是因為他們不懂現代化公司管理，事實上，“家族”背後也是一家家MCN機構，只是“江湖道義”這些民間的管理“智慧”比較單純的契約和利益分享，更有效果。快手更像是一個江湖，利益分享之外，“江湖道義”是一條更隱性且有效的管理準繩。“家族”管理方式的風險是，它隱藏著“暴力崇拜”和“社團傾向”。“暴力崇拜”、“社團傾向”通過直播或短視頻的方式，會迅速傳播，造成許多不良的社會影響。“精神小夥”的流行就是個例子。快手上鋪天蓋地湧現出許多精神小夥，精神小夥標誌，是鬢角一定要推剪得乾淨利落，最好是齊劉海兒的蘑菇頭、鍋蓋頭，至於頭髮顏色，豐儉由人。三五成群的精神小夥無一例外，都是緊身的褲子，配上鋥光瓦亮的豆豆鞋，有紋身或花臂一定要秀出來，走起路來大搖大擺，霸氣十足，他們會動感的社會搖，說話時總會拋出讓人驚歎不已的社會語錄。精神小夥演繹著“豪橫”二字，“豪橫”就是有錢有面兒的社會狠人。有錢，是豪，是豪爽，豪邁，我行我素，大搖大擺是橫，也是“狠”。“豪橫”除了名車名牌、髮型、社會搖和社會語錄，還有精神小夥的獨特手勢，他們會對著鏡頭，攤手，擦鼻涕，或者比劃一個V字，放在嘴角，吐出舌頭，極具挑釁色彩。對精神小夥來說，“橫”，意味著蔑視與不屑，意氣風發，自信滿滿，也意味著瀟灑不羈。從社會影響來說，快手應該警惕這些“家族”組織。從經濟收益和快手平臺生態維護來說，快手也是要對“家族”提高警惕的。道理很簡單，倘若快手流量分配權被這些“家族”所掌控，快手官方就很難賺到錢，當年微博收入甚微，因為微博流量被幾大草根大號所控制。更重要的是，這些“家族”掌握流量分配權後，快手上就很難有新的主播出頭，也就沒有內容創新了。這些“家族”組織會可能是快手成長的阻礙。
