千億級寵物市場成型,B站《小主安康寵物醫院2》帶動寵物觀升級

“寶貝你叫什麼名字,我讓我家崽崽和你做朋友。”

這句話,來自《小主安康-寵物醫院2》(以下簡稱《寵物醫院2》)第五集《你的名字》的彈幕,是對一隻意外墜樓的小貓說的。


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深夜,墜樓的小貓被緊急送入寵物醫院。抵達醫院的時候,主人還沒來得及換掉居家的拖鞋。


誠如米蘭·昆德拉所言,“這是一個流行離開的世界,但是我們都不擅長告別。”由於錯過了最佳搶救時間,小貓最終還是離開了。突如其來的分別,讓主人崩潰大哭。

在一片“晚安小貓”的彈幕中,出現了這樣一句話:“寶貝你叫什麼名字,我讓我家崽崽和你做朋友。”


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不知道發送這條彈幕的觀眾在何時何地因何告別了自己的“崽崽”,或許也是一個悲傷的故事。

  

但幸好,他的崽崽不孤單,回喵星後依然被主人牽掛著,還能交到其他“朋友”。

  

相信人類與小動物之間的羈絆真實存在,用正確的寵物觀引導大眾,這就是《寵物醫院2》所傳達的溫暖力量。2019年,近萬人為《寵物醫院》第一季打出了豆瓣8.5的高分。今年,《寵物醫院2》迴歸,延續高口碑,再度聚焦人寵關係,在脈脈溫情的講述中輸出新世代的寵物觀。

  

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“寵物是被人類賦予愛的動物”

“寵物是被人類賦予愛的動物。”提到寵物和動物的區別,楊醫生這樣解釋道。


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《寵物醫院2》捕捉到了很多有愛的瞬間:12歲的高齡狗幼幼,由於年紀增長氣管狹窄呼吸困難,出院一月後又被送入狗狗ICU,而主人始終在高壓氧艙旁陪著幼幼;患有嚴重糖尿病的10歲比熊娟娟,因為高血糖性的酮症酸中毒陷入昏迷。當天23:30,主人匆匆趕到寵物醫院看望娟娟,脫口而出的是“我們會挺過去的”。

不同於時下流行的寵物類短視頻,放大寵物的乖萌屬性以打動觀眾,《寵物醫院2》直擊寵物的生老病死,還原了真實的人寵相處,愛意體現在細節處,也促使觀眾去思考寵物的意義、思考人與寵物之間的關係、思考如何去愛與被愛。


被主人遺棄後抑鬱的柴犬旺財、腎衰竭嚴重的妮妮、讓失去愛犬的阿姨再次露出笑容的撫慰犬大寶……生離死別的殘酷,被節目以溫情細膩的筆觸描繪。


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抱著病痛纏身的妮妮,主人低聲道:“妮妮,你真的老了。媽媽給你打一針安樂,讓你不再痛了。打一針,沒有痛苦,像睡覺一樣。”藥水一點點注入的時候,“媽媽”抱著它淚如雨下,最終還是點頭示意護士繼續。最後一次摸頭、最後一次梳毛、最後一次給它穿衣服,16年的陪伴和愛,都凝結在最後這幾個簡單細小的動作裡。畫面定格在妮妮睡著的樣子,在生命的最後一刻,它依然被愛著。


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從0歲到10歲、12歲、16歲的過程中,是寵物一路陪伴著主人成長。而當它們到了一定的年紀,會比人類更早面臨病痛、死亡。當寵物不得不經歷生老病死時,主人也需要在痛苦中作出選擇。而無論是接受保守治療,陪寵物走完最後一程,還是決定安樂死,儘快終結它們的痛苦,節目中主人的選擇,都包含著愛。正如《寵物醫院》 第一季所說的:“貓、狗的生命沒有那麼長,是因為它們比人更懂得愛與被愛。它們會提早回到它們該去的星球去。人只能在漫長的時間當中,繼續去學習如何愛與被愛。”


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保留了第一季的溫情、治癒,《寵物醫院2》繼續從小處著眼,展現了人寵之間充滿溫馨的相處模式、引發廣泛共鳴的同時,也在一個個小故事中傳遞正確的寵物觀。

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“用愛與責任,守護生命”

  

在《寵物醫院2》播出之前,也許鮮少有人知道“中獸醫”的存在。

  

事實上,和中醫一樣,中獸醫也要辯證問治,有“望聞問切”,日常的工作就是給寵物做針灸、推拿、康復,開中藥。國內中獸醫療法主要應用於經濟動物,而國外中獸醫主要診治小動物、寵物。


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節目中的中獸醫任秋敏,向主人們科普寵物的中醫康復治療之外,也用針灸方法解決了寵物的後肢癱瘓、心肺問題。

除此之外,獸醫的診治對象並不限於普通的貓、狗,不同科目的異寵也在他們的業務範圍之內。

資歷深厚的獸醫博士楊其清,接診過各種各樣的寵物,在節目中,他給烏龜做CT、治療了骨折的倉鼠、為雪貂做身體檢查,甚至在去動物園義務會診的時候,還為老虎、北極狼做超聲波診斷,診治範圍橫跨犬科、貓科、齧齒類,用實際行動證明自己所說的“獸醫是診治地球上除人類之外的其他所有動物疾病的職業” 。


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李代兵院長,長期保持著和“愛之家”的聯繫,從援建手術室到每年組織義診,主動照顧流浪的小動物們。而年輕的獸醫助理也在這些義診活動的影響下,提升了專業水平,承擔起社會責任。面對鏡頭,剛剛畢業的醫生助理宋坤達說“三位前輩教會我兩個字,叫責任。”

一如節目所作的註解,獸醫是“用愛與責任,守護生命”的一群人。對於本職工作盡職盡責之外,面對受虐待的流浪狗,他們也會不計成本進行救治。

第二集中,周治兵醫生救下了一條需要開顱救治的流浪狗。主攻內科的周醫生請來神經內科的李醫生商量手術事宜。身為院長的李醫生考慮到了高昂的救治成本和極高的手術風險,仍然決定先救下小狗。手術順利結束後,彈幕區滿屏都是“辛苦了”。


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業務能力過硬又擁有責任心的獸醫們,獲得了主人們的信任。肉鬆的主人跑了兩家寵物醫院,才最終在楊院長剖腹檢查後確診胃癌;貓咪柚子患上傳染性腹膜炎,主人被賣方告知“貓咪傳腹是絕症”,幾乎放棄的情況下,周醫生破除謠言,提出治療方案,主人也選擇了讓寵物接受治療。

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千億級“它經濟”市場,誰來為寵物“發聲”

  

近年來,收入水平的提升和單身人口、老齡群體人數持續上升,加速了“它經濟”的崛起。


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2020年春節期間,寵物寄養、留守寵物的存在帶動了新品類的增長。隨著養寵觀念的不斷升級,寵物經濟也在高速增長。而專家分析,寵物行業具有“逆週期”的特性,即經濟下行期,情感訴求更強烈。陸續復工的3、4月份,主人也接回了自己的寵物,對於養寵人群而言,寵物不僅是夥伴,更是精神慰藉,新時代養寵一族也在積極擴充寵物知識,關注寵物類綜藝。

  

由B站出品的《寵物醫院》系列是國內首檔寵物醫療觀察類真人秀,《小主安康-寵物醫院2》也是B站在2020年推出的第一檔聚焦寵物的紀實類真人秀。B站聚集了大量養寵人群,而《小主安康-寵物醫院2》的風格調性也契合B站年輕化、愛學習的社群氛圍。


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在疫情逐漸得到控制、主人與寵物團聚的3月播出後,《小主安康-寵物醫院2》填補了寵物類綜藝的空白期,應景而溫馨。在人與動物和諧相處的人文底蘊之上,節目中傳達的養寵知識、寵物觀,也滿足了95後養寵人群的需要,具有科普意義和現實意義。

  

《2019中國寵物行業白皮書》數據顯示,截至2019年,全國城鎮寵物數量已達9915萬隻,同比增長8.4%,而城鎮寵物消費市場整體消費規模也已經突破2000億,同比增長18.5%,預計2023年將達到4723億元。

寵物帶來的幸福感,滋養了一個千億級市場的誕生,但處於弱勢群體的小動物們,仍然需要社會的關注和“發聲”。


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寵物無法和主人直接交流、無法精確表達自己的情緒和感受,往往被誤解、被遺棄、被部分人虐待,而《小主安康-寵物醫院2》關注到了這些小動物。獸醫義務救治流浪動物、提倡“領養代替購買”救助流浪狗等正能量的輸出,凸顯了節目及B站平臺關注寵物群體的責任感。

“人類愈都市化,離開自然愈遠,寵物在人類生活裡的重要性也愈增加。”千億級市場風雲湧動,而《小主安康-寵物醫院2》迴歸最核心的人寵關係,用寄寓著愛和溫情的真實故事,帶領全民寵物觀的升級。


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