一、中國在線直播行業發展概括
1. 電商新勢力-紅人直播帶貨
2019上半年，大量網紅主播、明星入駐在線直播平臺進行直播賣貨，創下驚人銷售額。艾紅人帶貨給電商直播注入新動力，是電商直播的發展機遇。
2.看5G技術試水在線直播
二、中國在線直播行業用戶調查
1.用戶規模
2019年中國在線直播用戶規模預計將超5億人。隨著5G時代的到來，中國在線直播行業仍將保持穩健發展，行業後續將持續圍繞專業化以及商業化展開激烈爭奪。
2. PC端月均活躍用戶對比
數據顯示，2019年第二季度，直播平臺PC端月均活躍用戶數鬥魚直播領先，月均活躍用戶數達7664.88萬。娛樂直播平臺方面，六間房保持增長態勢，第二季度PC端月均活躍用戶已達4930.36萬。
3. 娛樂內容直播平臺用戶活躍量
數據顯示，2019年第二季度，在娛樂內容類直播平臺中，花椒直播月活躍用戶數超2600萬，位居行業第一。
4. 遊戲內容直播平臺用戶活躍量
數據顯示，2019年第二季度，在遊戲內容類直播平臺中，虎牙直播和鬥魚直播的月活躍用戶數均超1500萬人，排名前兩位第一和第二位。
5. 在線直播APP用戶日均活躍時長
數據顯示，2019第二季度中國在線直播APP用戶日均活躍時長排行榜，鬥魚以日均41.4分鐘佔據第一;娛樂類直播平臺中，花椒直播佔據第一。鬥魚直播與花椒直播在內容上的大力投入，實現了用戶黏性的有效增長，用戶停留時長位居行業前列。
6. 在線直播平臺購物類型偏好
數據顯示，受訪直播平臺用戶選擇在直播平臺最常購買衣物(30.1%)，其次首飾、化妝品也較受歡迎。時尚單品是直播+電商容易實現變現的商品品類，通過平臺KOL吸引用戶進行搜索觀看並實現流量轉換，直播+電商模式或將成為直播行業的下一個風口。
7. 在線直播行業生態圖譜
三、中國在線直播行業發展趨勢
5G技術“高帶寬”“低延時”“連接廣”的三大特性將對直播體驗帶來極大的改變，由於帶寬的增加，用戶的視覺體驗感將增強，低延時和多人連接將使用戶在參與感、互動感得到極大的提升，後續廠商還會根據5G的特性開發新的內容和玩法，5G技術將在直播行業佔據重要地位。
隨著用戶紅利的逐漸減退，內容垂直化或將成為在線直播行業競爭的主旋律，平臺將更多把內容聚焦在某一特定用戶群體的需求。此前，直播行業已形成了泛娛樂和遊戲直播兩大內容板塊。隨著直播用戶群體越來越成熟，對直播內容的需求也會變得更專業化，未來直播行業內容垂直化趨勢將更加明顯，除了娛樂、遊戲直播外，包括教育、電商等細分市場或將湧現新的市場機會。
當前，各大直播平臺的的流量主要部分仍由頭部主播產生，直播平臺運營的成本很大一部分也投入在頭部主播身上，頭部主播是直播行業的稀缺資源。未來直播平臺將更加依賴自身的主播培養生態來產生優質主播，包括花椒直播、映客直播等已逐步建立起自己的主播養成生態，優化行業發展環境，建立行業的良好發展態勢。
當前直播平臺的營收大多來源於直播打賞以及商業廣告，在行業發展逐漸成熟的背景下，創新商業化路徑探索也將成為平臺發展的重要課題。在線直播的商業價值仍待進一步開發，包括自創綜藝、電商應用、教育直播等細分領域，適配用戶以及企業需求，打造多元直播模式，實現平臺商業化的有效升級。
