中證網訊（記者 董添）比音勒芬（002832）4月17日晚間發佈2019年年度報告。2019年，公司實現營業收入18.26億元，同比增長23.70%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤4.07億元，同比增長39.13%。值得一提的是，2019年公司毛利率升至67.78%，同比增長4.5個百分點。而經營活動產生的現金流量淨額同比增加95.22%至3.33億元。公司擬向全體股東每10股派發現金5元人民幣（含稅），同時以資本公積金向全體股東每10股轉增7股。
報告顯示，公司通過持續研發投入、產品創新、品牌力提升、營銷網絡升級、供應鏈管理強化、開店加速等方式驅動業績增長。
持續的研發投入使比音勒芬形成了行業內領先的研發優勢。報告期內，公司研發費用同比增加27.59%。公司打造了國際化一流設計師團隊，培養國內外優秀設計師，還成立了面料實驗室，在新材料的研發和應用方面形成獨有的產品風格，不斷通過面料創新、版型優化、設計突破、文化賦能等方式實現消費者價值創新，打造極具競爭力的產品。
公司業績增長還離不開對營銷網絡的持續開拓。據比音勒芬介紹，公司目前已經形成全渠道佈局，渠道覆蓋全國高端百貨商場、購物中心、機場高鐵交通樞紐以及高爾夫球場。截至2019年12月31日，公司營銷網絡覆蓋全國31個省、自治區及直轄市的核心商圈、高端百貨、機場、知名高爾夫球會會所等，公司擁有894個終端銷售門店，較2018年末淨增長130家。其中，直營店鋪數量441家，加盟店鋪數量453家。
公司表示，隨著城市社區化的發展趨勢，公司將深挖一二線城市的高端社區作為潛在市場，同時將市場進一步下沉到發展較快的三四線城市，預計市場容量將達到1500家到2000家。因此，未來公司渠道拓展仍有較大提升空間。
此外，公司加快信息化系統建設，積極佈局新零售。通過與電商平臺深度合作，為消費者提供多渠道的購物體驗，渠道更加完善、流量更多樣化。報告期內，公司通過加強信息化系統建設，為新零售搭建平臺和支撐，先後引入物流數字j化系統、VIP管理系統、CRM平臺系統，持續喚醒VIP客戶，建立私域流量，為公司發力新零售奠定基礎。公司通過微信號+VIP社群營銷+小程序直播將線下會員引流線上，充分挖掘強大的品牌黏性和高復購率優勢，通過微信會員商城小程序線上線下聯動，實現流量變現。旗下威尼斯狂歡節品牌積極與網紅達人洽談合作意向，將通過與網紅達人合作，在小紅書、抖音、快手、微博等社媒平臺種草，與粉絲開展互動，提升品牌認知度。
憑藉多年積累的線下渠道優勢，公司成功把握了傳統百貨商場線上轉型帶來的新機遇。隨著互聯網大數據和5G時代的到來以及線上直播帶貨的興起，傳統百貨商場紛紛轉型線上業務，探索直播帶貨的新零售營銷模式，聯合場內優質品牌，將VIP優質客戶等核心資源向線下渠道優勢明顯的品牌企業傾斜。近年來，公司通過實施“調位置、擴面積”的店鋪優化策略，已佔據國內百貨商場的優質位置，擁有多家精品店和大型體驗店，線下渠道優勢明顯。比音勒芬表示，公司將充分利用自身品牌優勢資源，藉助百貨商場直播帶貨新營銷模式，打通線上線下渠道，實現融合，進一步提升渠道變現能力。
比音勒芬在報告中指出，突如其來的疫情對於公司的管理能力和運營能力是一個極大的挑戰，公司積極應對。比如通過網紅直播帶貨和微信小程序商城等營銷方式發力新零售，成效顯著，短短几天時間實現線上銷售突破3000萬元的業績。未來，公司將繼續立足於產品力、渠道力和品牌力的打造以及運營能力的提升，居安思危，不斷創新，將“危”轉化為“機”，藉助此次行業洗牌，鞏固公司在國內高端服裝市場的地位。
