繼騰訊、阿里戰略投資B站後，索尼也加入了。B 站又多了一個名聲響亮的金主。
作者 | 速小Kuen
編輯 | 楊老師
2020 年4月9日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）宣佈獲得索尼4億美元的戰略投資，屆時索尼將通過其子公司持有B站已發行股份總額的約4.98%。索尼將通過旗下全資子公司索尼美國（SCA）對 B 站新發行的 Z 類普通股進行認購。
根據 B 站於 3 月 27 日公佈的年報，索尼獲取 B 站 4.98% 的股份後，將成為後者第六大股東，排在前五的依次是：陳睿（董事長）、騰訊、徐逸（創始人）、阿里和正心谷創新資本。
同時，索尼也是 B 站自騰訊、阿里之後，引入的第三家巨頭股東。 在提交給美國證管會的文件中，索尼表示，它認為“中國是娛樂業務的一個關鍵戰略地區，對嗶哩嗶哩的投資符合索尼的戰略”。
B 站董事長陳睿表示：此次戰略合作將有助於我們為用戶帶來更優質的內容和更好的服務體驗，特別是在動畫與遊戲領域。我們期待能與索尼在更廣闊的領域共同攜手，滿足用戶不斷增長的文化和娛樂需求。
根據協議，索尼將通過旗下一家全資子公司以約4億美元的總對價認購B站新發行的17,310,696股 Z類普通股，購買價格為每股Z類普通股23.1071美元，相當於每份B站美國存托股份（ADS）23.1071美元，此交易預計將在不久後完成。
除了戰略投資之外，雙方表示還將在多個領域展開合作，尤其是動畫和移動遊戲上。除此之外，近期，B站還與索尼音樂達成戰略合作，用戶可以在B站觀看索尼音樂旗下曲庫MV。
索尼是世界電子遊戲業三大巨頭之一、也是美國好萊塢六大電影公司之一，其旗下品牌有Xperia，Walkman、Sony Music、哥倫比亞電影公司、PlayStation等。雙方在動畫、遊戲、以及音樂領域的合作由來已久，所以索尼這次戰略投資B站也並不意外，雙方有眾多相契合的業務。
首先是遊戲，從2014年起，B站就與索尼全資子公司Aniplex在動畫版權採購方面展開了多項合作，並於2016年宣佈獨家代理Aniplex旗下移動遊戲《命運-冠位指定》（Fate/Grand Order)，這款遊戲也在B站遊戲業務中擔任“扛把子”的角色，一直在B站獨代暢銷榜中穩居前十。B站董事長兼首席執行官陳睿也曾公開表示，“FGO是中國歷史上最成功的日本引進遊戲，沒有之一。”合作也可以便於雙方再複製出下一個FGO。
其次是內容上，無論是動畫還是音樂，索尼集團都擁有龐大的資源庫，雙方合作之後將進一步為B站供給內容。這些更豐富的、更偏大眾化的內容可以幫助B站撬動更廣泛的人群，這也是加速破圈的B站所需要的。
對於索尼來說，雙方的多項合作也可以幫助其更便捷的打開中國市場，畢竟對於所有“外來者”來說，都面臨著“本土化”這個繞不過去的難題。
值得注意的是，索尼將在今年發佈下一代遊戲主機PS5，隨著市場的變化，微軟Xbox和任天堂 Switch已經在中國市場撕開了口子，而索尼還處於起步階段，它需要B站幫助其打開局面。在2018年，索尼互動娛樂也曾與B站聯合推出全球限量的bilibili定製版PS4遊戲主機。
本輪融資也是B站自上市以來，繼騰訊、阿里後引入的又一重要戰略投資人。2018年10月，B站獲得騰訊3.2億美元投資；2019年2月，阿里巴巴宣佈入股B站。目前B站的六大股東依次為：陳睿（董事長）、騰訊、徐逸（創始人）、阿里、正心谷創新資本、索尼。
索尼為什麼需要 B 站？
經過多年的合作，索尼與 B 站在多個業務領域裡建立了密切的合作關係，但這一次，索尼選擇更進一步，直接向 B 站砸出 4 億美元的戰略投資，背後也可以看到索尼對 B 站的重視。
如前文所說，索尼旗下 Aniplex 與 B 站有著很多成功的合作經驗，其中最重要的就是 Fate 系列動畫和遊戲的發行和代理。因為正版動畫的播出，Fate 系列通過 B 站成功在中國擴大粉絲群，也因此，2016 年 B 站代理國服之後，能夠順利將 FGO 做成國內最吸金的手遊之一。在 2019 年的慶典活動上，陳睿公開表示 FGO 是中國歷史上最成功的日本引進遊戲，沒有之一。
這樣的成功一方面給 B 站帶來了商業化的機遇，另一方面也讓索尼看到了 B 站在其動畫相關業務開發中國市場上的成績。無論是 Aniplex 還是 B 站在，FGO 營收增速逐漸減緩的當下，都迫切需要下一個 FGO 的出現。正因如此，在日本火爆，同時也在 B 站登頂的《鬼滅之刃》迅速傳出了手遊和主機遊戲雙管齊下快速開發的消息。
複製 FGO 的成功，需要雙方建立一個更加穩定的合作關係。同樣，對索尼整體而言，2020 年格外特殊。約半年之後，索尼就會發佈下一代遊戲主機 PS5。隨著市場的變化，微軟 Xbox 和任天堂 Switch 的增長，以及多家巨頭進軍雲遊戲，這一代主機承受著前所未有的競爭壓力。此時索尼需要打開還是藍海的中國市場。B 站作為國內最大的遊戲視頻平臺，同時也是近年來增長迅速的遊戲發行商，在幫助 PlayStation 打開中國市場方面，有著諸多經驗和優勢。
