9月20日，皮爾·卡丹“卡丹紅”四十週年時裝發佈會在長城舉辦。
9月20日下午，皮爾·卡丹在長城上舉辦了進入中國四十週年的主題大秀，時裝秀的主題定為“卡丹紅”。皮爾·卡丹中國區首席代表方方在接受記者採訪時表示：“一方面‘卡丹紅’幾乎堪稱皮爾·卡丹的代表和專屬；另一方面，皮爾·卡丹以‘紅’暗指中國，將這一次時代意義濃厚的大秀作為品牌對改革開放四十週年的獻禮。”
皮爾·卡丹先生登上長城
“卡丹紅”是對改革開放四十週年的獻禮也是對品牌進入中國四十週年的致敬，選擇在長城辦秀也是與皮爾·卡丹先生1978年第一次登上長城的歷史節點相呼應。方方介紹：“那是改革開放的第一年，那一年，皮爾·卡丹先生第一次登上了長城，留下了一張特別有歷史意義的照片，40年後的今天，我們決定在長城上辦秀，就是為了重現他第一次登上長城的情景，也是告訴大家，皮爾·卡丹進入中國已經40年了。”
40年，近半個世紀的時光，皮爾·卡丹在中國留下了太多印記，有輝煌有唏噓，在40年的歷史長河裡，皮爾·卡丹藉著改革開放的春風而來，也在改革開放的洪流中沉浮。
前世：第一場時裝秀的震撼 開啟“一奢獨大”時代
國人第一次接觸皮爾·卡丹充滿驚奇，就像皮爾·卡丹先生第一次來中國的感受一樣。方方告訴記者：“1978年皮爾·卡丹先生第一次來中國的時候，他在長城、天安門或者街道上遇到的人，看他的眼神就如同是看外星人一樣，但是他覺得他們都特別友善，他覺得中國是一個歷史悠久的民族，他就下定決心要把他的品牌帶到中國來。”在很多人看來，這在當時的中國是不可能的事情，但在皮爾·卡丹先生看來，“越是不可能的事情越要試。”
第一次時裝表演秀
於是第一場時裝表演誕生了。
這場對中國來說史無前例的時裝秀舉辦於1979年，地點選在北京民族文化宮。“民族宮的時裝表演是一個內部的表演，我覺得那是改革開放後，時裝業的一個先河吧。”方方說。
之後皮爾·卡丹開啟了在中國辦秀的旅程。
1981年，在北京飯店第一次舉辦對外時裝表演；1983年，在北京民族文化宮第一次舉辦皮爾·卡丹國際產品展銷會；1985年，在北京工人體育場舉辦大型時裝表演，一萬多人觀看了此表演……在改革開放最初的10年裡，皮爾·卡丹幾乎每年都在中國舉辦展銷會、時裝表演，以此打開品牌在中國的知名度與銷路，但皮爾·卡丹正式進軍中國的機會出現在改革開放10週年——1988年。
1987年，意大利最大的服裝銷售商和批發商GFT國際公司與天津紡織集團、中信集團共同成立了天津津達製衣有限公司。1988年，皮爾·卡丹先生來到天津，據品牌介紹，“皮爾·卡丹先生驚喜地發現這是他在歐洲以外見到最好的西裝生產廠”。
資料圖
當年，皮爾·卡丹就與意大利GFT國際公司簽署了皮爾·卡丹在中國大陸最大的代理合同——男裝代理合同。由此，天津津達製衣有限公司成為了中國最早生產和銷售皮爾·卡丹男正裝系列產品的公司，這也是皮爾·卡丹在中國授權的第一家正規專業生產公司。
2009年7月，中國卡丹路有限公司董事長孫小飛以3700萬歐元買下了“皮爾·卡丹”的皮具、針織、皮鞋、手套四類品種在中國的商標權，隨後通過同業網絡進行大面積授權鋪貨。而在此之後，出售產品授權就成為了皮爾·卡丹在中國的主要營銷模式之一。
“皮爾·卡丹的營銷模式在全球都是這樣的，不僅是在中國，除了法國本土，其他國家或地區都是採用這種授權形式。”方方介紹說。
授權代理讓皮爾·卡丹出現在中國的各個地區，據已經退休的商場售貨員強女士回憶，那時的皮爾·卡丹門店人來人往，“皮爾·卡丹就是身份的象徵，誰的腰間是皮爾·卡丹的腰帶就不得了了。”一位退休的保險員張女士至今還保存著皮爾·卡丹的西服套裝，跟記者介紹的時候還依然閃耀著品牌當年的榮光，“我這西服是皮爾·卡丹的，都好幾千一套呢。”
皮爾·卡丹作為最早進入中國的國外品牌，享受著改革開放帶來的紅利，方方告訴記者：“那個時候沒有這麼多競爭，代理商都是好多年的合同，只要拿到產品都不會放手，肯定是賺到錢了才會這麼做，如果沒賺錢早就放手了。”
因改革開放的福利，皮爾·卡丹成功在中國分到第一杯羹，但隨著改革開放的不斷深化，各種國外奢侈品牌陸續進入中國，皮爾·卡丹在激烈的市場競爭中被擠出一線，退居二線。
9月20日，皮爾·卡丹“卡丹紅”四十週年時裝發佈會在長城舉辦。
今生：“奢侈”不在 困境中尋求突破
40年過去了，如今提到皮爾·卡丹，人們更多的是惋惜，當年風光無限的品牌為何會淪落到市場邊緣？不少業內人士將其歸咎於“授權代理”的營銷模式。皮爾·卡丹的產品審美越來越被詬病，產品質量越來越被質疑，雖然品牌對此有一些相應措施，但效果甚微。
據方方介紹：“卡丹先生每年會派設計師來中國兩次，我們管這個叫技術支持，他們會帶著巴黎那邊的圖紙、設計款式，給代理商們講解當下的流行色、流行趨勢，然後代理商會根據中國的特定環境進行一些改動。代理商做的服裝，每年都會拿一些樣品到巴黎給卡丹先生過目。”
品牌授權後必然會遇到“本土化”的問題，而在本土化的過程中，如何保證產品的審美和質量就成為關鍵要素。皮爾·卡丹最初在中國，不論是面料、款式都複製巴黎本土，之後漸漸依據中國國情使用本土面料和修改款式，但被眾多奢侈大牌洗禮後的中國消費者顯然對本土化後的皮爾·卡丹頗有微詞。
瑪麗斯·加斯帕德1979年後，2018年再次登上長城
面對品牌發展的困境，皮爾·卡丹也做出應對，方方表示：“現在要抓年輕人的心態，我們先要注意的就是款式的進化，更多的精力會放到這上面。”
此外，品牌也做出了其他嘗試，2017年，女裝推出“優裁縫”項目，實現量體裁衣，但項目效果差強人意，對此，方方回應：“任何一個新的項目，如果想要回報肯定是要先培養的，女裝的項目是去年才有的，其實不是量體裁衣，有點像高定吧，我覺得這個項目必須要有，但是我覺得不是靠它賺錢。”
改革開放40年，皮爾·卡丹曾在中國市場獲得滿缽金，如今境遇讓人唏噓，皮爾·卡丹的40年就像鏡子，映射著中國改革開放40年的市場變遷，優者勝出，劣者淘汰，希望皮爾·卡丹能如方方所言，“我們的品牌會永遠年輕，永遠時尚，永遠現代。”希望皮爾·卡丹能完成“救贖”再現前世光輝。（文：楊瑩瑩）
2018年北京長城“卡丹紅”時裝發佈會
2017年北京751D•Park《馬可•波羅號》大型時尚發佈會
2016年甘肅黃河石林《純粹的西部放歌》主題時裝發佈會
2015年中國鐵道博物館《迴歸自然的旅途》主題時裝發佈會
2014年作為中法建交五十週年大型活動之一的時尚芭蕾舞劇《時尚傳奇》在北京中國國家大劇院隆重上演
2011年在天津航母舉辦的《和平之舟》時裝發佈會
2010年北京紅領巾公園《狂歡威尼斯》主題時裝發佈會的水上T臺
2009年在北京751D•Park時尚廣場舉辦《薩德侯爵》主題發佈會
2007年《絲綢之路》主題敦煌時裝發佈會
1993年皮爾•卡丹參加在北京舉辦的第一屆中國國際服裝服飾博覽會並在天壇祈年殿舉辦大型時裝發佈會
1990年北京故宮太廟發佈會
