文/小易時尚 LEI （覆蓋100萬讀者的時尚觀察）
今天一早，還未從睡夢中清醒來的中國網民們就被一條消息刷屏：巴黎時間4月15日下午，巴黎著名地標巴黎聖母院（Cathédrale Notre-Dame de Paris)發生大火，塔尖損毀，萬幸的是主體結構得以保存。
大火中的巴黎聖母院 圖源：美聯社
隨後官方表示，將像全球募捐，用8-10年的時間重建860年的古蹟，在此之間，將不會對外開放。
法國總統馬克龍在巴黎聖母院教堂前廣場講話。圖源：路透社
而隨後據法新社報道，古馳（Gucci）、YSL、巴黎世家（Balenciaga）等知名奢侈品品牌的母公司——法國奢侈品巨頭開雲集團（Kering）董事長兼CEO弗朗索瓦·亨利·皮諾(François-Henri Pinault)，發表聲明稱，其家族將捐款1億歐元（約合7.6億元人民幣）用於修復巴黎聖母院。
皮諾和他的妻子
皮諾家族曾在2009年佳士得（CHRISTIE'S）拍賣中拍下圓明園流失文物12生肖獸首中的鼠首和兔首，並於2013年將它們歸還中國。
隨後，路透社消息稱，法國億萬富翁伯納德·阿諾德家族(Bernard Arnault)和他的LVMH奢侈品集團將捐贈2億歐元（摺合人民幣約15億）幫助修復巴黎聖母院。阿諾德家族聲明稱：
“阿諾德家族和路威酩軒集團希望在法國發生悲劇的時刻，展現法國人的團結，共同幫助重建這座非凡的大教堂。（巴黎聖母院）是法國的標誌，是法國的遺產和團結的象徵。”
此次兩個奢侈品大家族的慷慨解囊獲得頗多關注。
事實上，時尚奢侈品牌出資以保護修復文物古建在行業內較為常見。
2013年，Fendi出資贊助特萊維許願池（TreviFountain）的修復工程；2013年，LouisVuitton出資贊助修繕威尼斯著名的電影院CinemaTeatroSanMarco和TheVenicePavillion展館；2014年，Bulgari與羅馬市確認並簽署了捐贈150萬歐元修繕西班牙臺階的計劃……
奢侈品牌捐助名勝古蹟重建有其自身的行業邏輯，古蹟遺產都是唯一的，而奢侈品也體現了對“高大上”生活方式的追求，二者本就有相契合的地方。此外，奢侈品牌在運營上和人類文化遺產形成互動交流，對品牌本身也是一種增值。
事實上，奢侈品牌在資助修整名勝古蹟的同時，其自身的品牌建設和門店運營也在一定程度上沾了名勝古蹟的光：Fendi資助了特萊維許願池的修復後，於2016年將高訂時裝秀搬到了特萊維許願池中；LouisVuitton修葺了威尼斯的CinemaTeatroSanMarco之後，在電影院開設了精品店；此外，巴黎大皇宮（GrandPalais）、布倫海姆宮（BlenheimPalace）乃至萬里長城等名勝古蹟，均當過奢侈品牌的秀場。
除了奢侈品牌有凸顯文化底蘊的需求，高昂的修繕費用也是奢侈品牌得以“牽手”名勝古蹟的重要原因。
以巴黎聖母院的修繕為例，由於法國政府通過巴黎聖母院之友基金會提供的維護資金已經入不敷出，近年來，大教堂官方一直在尋求私人資金。《歐洲時報》曾在2017年報道稱，國家作為這座教堂的擁有者，每年向巴黎聖母院投入200萬歐元。根據2017年5月在愛麗捨宮與巴黎未來遺產基金會（
laFondationAvenirduPatrimoine）簽訂的框架協定，巴黎聖母院每年最多可以接受400萬歐元的公眾捐款。
總之，不論你我是否前往過巴黎瞻仰過聖母院的雄姿，但歷史的印記始終令人值得敬畏和緬懷。你要知道一場火，並不會讓一切覆滅。
為開雲集團CEO家族，及LVMH CEO家族點贊。
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