文/星醬
京都，曾是日本的首都，歷史達千年之久。其間孕育出深具歷史價值的建築物與傳統文化交織而成的街景，散發古色古香的風情。
有著此番風貌的京都，與東京以及大阪等日本其他都市有著很大的不同，其中一項便是京都餐廳與超商等店家的商標與招牌，與我們平時常見的配色不同，其配色低調到令人大吃一驚。為何會有這種現象呢？
被嚴格條例保護的京都美麗街景
鴨川，是京都的生命河
京都市的市區，大部分地區都位於京都盆地之內，這也造就了京都市除南方之外三面環山的環境，因此京都也擁有豐富的自然景觀，加上過去曾為日本首都，因此城市中分佈著眾多世界遺產與歷史文化遺產。
但此地與其他國家大多數的旅遊景點一樣，隨著文明發達等現代化現象，街景也隨之改變，觀光客增加的同時，商業設施與餐廳等店家數量也跟著增加，成為古老與新潮共存的城市。
京都街景最為明顯的特徵，就是為了維護眾多妝點歷史性建築物的景觀而整頓的街道。為了保護此番美景，2007年制定了景觀條例《京都的景觀準則》。
在此規範中，建築物的高度、顏色、設計與戶外廣告等都有著相當嚴格的規定，如屋頂顏色，瓦片原則上是素雅的銀色，銅板以外的金屬板與其屋頂素材原則上需使用無光澤的深灰色或黑色，外牆部分則是紅色系色相中，不得使用彩度超過6者等制定了許多詳細的準則。
眾多知名企業的商標也根據此準則做修改，家喻戶曉的大型餐飲店與享譽全球的服飾店等品牌，也為了京都改變其風貌。
對於廣告牌子也制定了非常詳細的準則
2014年9月，京都還出臺了【室外廣告物條例】：內容包括禁止屋頂設置廣告看板，禁止繽紛的霓虹燈，還規定招牌和看板高度，就連店家張貼的海報，也限制比例和色彩，如果違反規定，
最高可能被罰款50萬日圓，相當於人民幣3.2萬。麥當勞、星巴克、7-11……都逃不到改色的命運
上排是京都當地招牌，下圖為正常的招牌。
那符合京都嚴格的規定所製作出的招牌，到底是什麼樣子呢？
以下就來比較看看遍佈日本全國的人氣企業與世界聞名的知名連鎖品牌，其常見的設計與在京都的不同之處吧！
● 麥當勞 ●
上面是普通的麥當勞配色，這個大家都很熟悉啦~紅色和黃色，非常醒目，下面是京都的麥當勞配色：第一個還好，第二個確實有點……沒大有食慾。
京都市的麥當勞除了室內燈還是暖色調，招牌是大自然的色調
就算招牌和普通一般的分店風格類似，但背景色會使用較為樸素的淺咖啡色，避免影響京都市容。
● 星巴克 ●
提到#星巴克# ，大家首先想到的就是那個“綠色的女人”，綠色招牌的星巴克已經很熟悉了，但是到了京都，綠色的女人就不見了。
福岡太宰府，天滿宮星巴克
但就像下方照片一樣，只有#京都#才能看見木質調沉穩風格的招牌。
掛著這個招牌的是位於清水寺參道上的
【星巴克京都二寧坂八坂茶屋店】，此區京町家林立，也是京都地區中特別保有復古街景的地方。此處乍看之下也很難發現到星巴克，完美地融入街景之中。
京都，星巴克
● Sukiya（すき家）●
日本大型連鎖牛丼品牌「Sukiya」，中文名字也叫【食其家】在日本全國約有2,000間分店（統計於2019年）。
近年來也前往中國、泰國與巴西等地拓展分店。紅色背景加上白色與黃色文字是常見的設計，但京都分店的招牌則是將原有的紅色與黃色改為咖啡色與黃土色，採用比較不顯眼的沉穩設計。
感覺到了京都，整個色彩的飽和度都降調了幾個號
● 7-11 ●
正常的7-11便利店，是有三種鮮豔顏色構成，橙色、綠色、紅色，看起來繽紛且活潑。
7-11是日本最大型的連鎖超商，在日本國內有超過2萬間分店，全球則有6萬間以上分店。
但在京都部分分店則採咖啡色與白色的簡單設計，有些店家招牌使用的顏色與普通的設計款式相同，但背景的白色則改為透明，使其較不顯眼。
● FamilyMart ●
大型連鎖超商FamilyMart在日本國內有近17000間分店，以亞洲為主的海外市場也有近8000間分店，以黃綠色與白色為基調，再加上水藍色商標是最常見的招牌設計。
但京都的招牌白色比重佔7至9成，反正就是低調樸素就對了……上下圖對比來看，改動很細微。
京都的全家超市，白色更多。
● LAWSON ●
大型連鎖超商LAWSON在日本全國有近15000間店，近年來也拓展分店至中國、菲律賓、泰國與印尼等地。水藍色搭配粉紅色的配色再加上白色文字是常見的招牌設計。
在京都，文字被改成水藍色的招牌，或是以黑色為基調，為了降低整體色調而使用藍色，或是在瓦片屋頂林立的地區增添日式元素等各種設計。
這一張配色的對比最強烈了
另外還有優衣庫、松本清、AU、Times，這些日本本土招牌也在京都改動了顏色。
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優衣庫 ●全球擁有超過2,000間分店的服飾品牌——優衣庫（UNIQLO），其紅色商標搭配白色文字是家喻戶曉的設計。
大阪心齋橋的優衣庫
京都部分店家會像下方照片一樣，將紅色商標加上白色外框，使其較為不顯眼。此外，建築物也使用高雅沉著的配色，防止影響到京都市容，考量與周圍景觀的風格是否相似。
下面的招牌和建築顏色搭起來，真的有點寡慾的味道……
京都的某家優衣庫
● 松本清 ●
松本清，是深受日本人與外國遊客喜愛的日本人氣連鎖藥妝店。普通的招牌有著以藍色為基調的背景，再加上黃色與紅色，使其較為顯眼。
我們可看到京都的分店即使位於商店街中，招牌也以灰色為基調，採用較為沉穩的配色。
● AU ●
au是日本國內大型手機服務品牌之一。通常為橘色背景加上白色文字，採用從遠方就能看到的配色設計，但京都的招牌配色低調到讓人嚇一跳，不知道的還以為山寨……？
● Times ●
Times是在日本全國皆有大型時間制停車場，與提供共享汽車服務的品牌。平常常見的招牌以黃色為基調，相當顯眼，但京都則使用白或黑色等非常簡樸的配色。
旅遊勝地的獨特看板
禁止步行於道路正中央、路上禁止抽菸、不得碰觸舞妓等各式各樣宣導禮儀的看板，其實也採取符合京都風格的設計。
因深具歷史意義的傳統建築物大多為木造建築，提醒遊客注意事項的看板也是木製， 在充滿日式風情的街景中也毫不突兀。
曾經，有日本電視臺採訪京都的藝伎，她們就說：“自己快步走路的時候，被拉扯過衣袖，有人拿走我的髮簪，馬上逃走。”
據說，有些來到京都的遊客看到藝妓，真實的出現在眼前，就會相當興奮，甚至做出不禮貌的舉動。這種迷惑行為還是不要做了啊……
所以這些都是為了提醒遊客守規矩，京都觀光單位做出的看板，上面畫著圖案，要大家不要隨便觸摸藝伎，在京都一些地方也是不能使用自拍杆的，也是期盼觀光客開心遊玩之餘，也能尊重當地文化。
京都為了長久保留自古以來傳承至今的傳統並尊重美麗的街景，依許多規則打造了這座城市。
以上，提到的細節，大家之前可能沒注意到，但知道了之後，下次再來京都要仔細觀察喲~說不定會有更多奇妙的發現~
你覺得京都這種保護城市景觀的做法，可取嗎？歡迎評論區給星醬留言啦！
