由商務部攜手國家郵政局、中國消費者協會共同發起的第二屆“雙品網購節”已於4月28日正式啟動，活動結合“2020深圳線上購物節”，利用雙節疊加優勢，旨在打造具有深圳本地特色的線上購物節，活動期間將開展多個專場活動，刺激消費增長，打造品質消費生態。
互聯網裝修平臺土巴兔在本次雙品網購節期間將以直播作為切入口，陸續推出豐富多樣的直播活動，如砍價直播、裝企直播、設計師直播、質檢直播、建材直播、IP直播等。
據瞭解，當前土巴兔直播體系每月可以發起不少於1100場的直播，涵蓋微信、抖音、新浪微博、快手等直播平臺與土巴兔官網、移動端這2個自有平臺，每天曝光量達千萬次。以裝企直播為例，根據土巴兔平臺數據顯示，截至目前，近500家裝企通過土巴兔直播工具開播，平均用戶轉化率超20%，單場最高轉化率高達67%，單場最高訪問次數達一萬次以上。
而在建材直播方面，土巴兔推出了商家自播和KOC砍播兩種直播形式。事實上，土巴兔在2019年底就已開始局部試點砍價直播，今年3月底，為加速建材行業經濟復甦，土巴兔將砍價直播頻率提高到每週5場，每場直播從不同品類的一線家居建材品牌中挑選一家進行直播，截至目前已經開展22場，合計訂單達2700單。
4月28日，雙品網購節活動首日，維意全屋定製在土巴兔平臺進行砍價直播，直播2小時訪問次數達2500人次，衣櫃和櫥櫃合計訂單近200單，訂單量是維意單個門店月訂單量的5倍多。
土巴兔方面表示，直播能在一定程度上幫助解決實體店價格高、增項費用多、材料入場時間不明確、商家套路多等難題，有效提升了用戶的購買體驗與購買效率。目前生活家地板、歐派門業、東方雨虹、美的中央空調、顧家家居、蒙娜麗莎、方太廚電等國內知名家居建材及家電品牌均已陸續參與土巴兔平臺直播活動，後期土巴兔將進一步擴展直播業務，吸納更多優質品牌。
據土巴兔副總裁聶金津介紹，家裝家居行業的直播業務發展如此迅速，主要得益於3個方面的原因，一是受疫情影響，業主線下逛店的頻率大幅降低，需求開始轉向線上，二是疫情使得裝修計劃停滯2個月，在疫情逐漸穩定的當下，業主對於裝修的需求以及緊迫度有所提升，三是市面上的材料五花八門，價格不透明，選擇平臺在加強保障的同時還可以享受集採訂單帶來的優惠。
行業人士分析稱，直播作為當下最具話題度的產業風口，為傳統產業開闢了一種全新的銷售方式，而土巴兔作為互聯網裝修平臺，在行業內率先搭建了泛家裝產業的直播生態，將產業鏈條的各種角色納入到其直播體系中，為業主提供了從裝修到建材家居材料的一站式購物體驗。
