這是鮮喵的第 1293 篇吐血原創
喵族碼字員：左柚
編者按
網絡電影經歷“蠻荒式”發展過後，行業由量變到質變是大勢所趨，但放眼當下整個網絡電影市場，故事性較差的弊病仍然制約著網絡電影的發展。
因此，擁有一定粉絲基礎、故事架構完整的IP對於網絡電影的提升作用不言而喻。IP的規範、長遠開發成為網絡電影內容創作的重要組成部分。
我們一直認為，IP代表“好的內容”，更是一種思維，那就是內容的不斷轉化，IP價值的不斷存續發展。這種思維對於網絡電影來說，同樣影響深遠。
烹小鮮（pengxx01）策劃了“「把脈」網絡電影”專題，希望通過觀察當下網絡電影針對“IP”的開發和發展，和大家一起思考IP化對網絡電影的價值。
此次針對《陳翔六點辦》系列網絡電影進行了全面解析，作為一個從短視頻到網絡電影開發的IP，《陳翔六點辦》為原創IP內容的發展提供了可參考和借鑑的路徑。
原生內容與IP改編作為網絡電影重要的創作方式，二者幾乎對半分。其中原生內容經過發展也不再是“一錘子買賣”，為了保證內容的存續發展，系列化已成常態，10部網大，至少5部片名中帶著“之”字。
《二龍湖浩哥》系列從2012年推出，至今已經8部；《大蛇》第一部獲得了5000萬票房記錄，如今第三部正在籌備中；《陳翔六點半》系列網絡電影至今已3部，票房都在千萬以上，且最高口碑達到了豆瓣7.0分。
這讓我們看到原生IP的巨大潛力，與單部影片相比，系列化網絡電影爆發力更強、影響力更久，用戶粘性更高。
在所有原生內容的系列化項目中，《陳翔六點半》非常典型。導演陳翔帶著自己的團隊，通過短視頻積累了一定粉絲之後，沿著“短視頻-網絡電影-院線電影”的道路一路進軍。
從2017年推出第一部網絡電影至今，其推出3部作品，每一部作品都表現良好。可以說“陳翔六點半”用3年的時間為這個經典IP注入厚度和寬度，實現了短視頻IP的升級，並且還在不斷擴大和加固。
《陳翔六點半之廢話少說》 2017年4月 分賬票房1239.2萬
《陳翔六點半之鐵頭無敵》 2018年6月 分賬票房 2371.9萬
《陳翔六點半之重樓別》 2019年7月 分賬票房 1858萬
接下來，我們將解析“陳翔六點半”這個IP從短視頻實現一生二，二生三，延續出如此多形態網生內容的方法論。
拍網絡大電影之前，“陳翔六點半”以短視頻形式風靡於網絡，早已是短視頻領域的知名IP。
2014年，陳翔辭掉了在大家看來穩定而體面的電視臺工作，一頭扎進短視頻創業中。
2015年初，上線了《陳翔六點半》第一支視頻，陳翔算是短視頻領域較早的入局者，在2017年短視頻的風越刮越猛時，節目的生命力也越來越強勁。
《陳翔六點半》不是傳統意義上的情景喜劇，有靈活的場景和固定的時長，每集均有至少一個笑點，時長一到三分鐘，由一到兩個情節組成。
如今，《陳翔六點半》已走過5個年頭，在短視頻領域紮根越來越深。也形成了自己獨特的IP印象。
我們認為這個原創IP的成功之處在於：
一方面，多平臺佈局，廣撒網聚粉。
《陳翔六點半》上線後，目前，在42個平臺上播放，全網每月累積播放量達十億次，全網的粉絲量已經超過2000萬，其微信公眾號“六點半”頭條閱讀量幾乎都會達到10萬+ 。
尤其在QQ空間、今日頭條平臺，成為《陳翔六點半》的主要陣地，其中在今日頭條的粉絲為5666.4萬，可見在廣撒網的同時，也有側重點。
陳翔在《生機》紀錄片中舉例說，選擇今日頭條作為重點運營的平臺，因為《陳翔六點半》內容大眾化，更適合今日頭條這樣的國民級平臺。
我們瞭解到，《陳翔六點半》在今日頭條視頻每一集的播放都在百萬次，評論從幾百到幾千不等。
通過多渠道運營，重點佈局，讓陳翔六點半波及更廣的受眾，同時也培養起了死忠粉。
另一方面，打造“六點半”家族，強化IP印象。
包括短視頻，陳翔逐步構建起了一個六點半家族體系，除了《陳翔六點半》之外，還有爆笑短劇《六點半日記》、爆笑動畫《六點半變變》。
《六點半日記》是在《陳翔六點半》的基礎上延伸創作，導演同樣是陳翔，播放類型仍以迷你劇的形式播出；動畫《六點半變變》則以動畫的形式，搞笑的內容打入二次元圈子。
從這些佈局可以出，“陳翔六點半”IP已通過多種內容形態強化其IP印象。
由此，我們認為《陳翔六點半》IP的本質是“內容”，抓住了內容領域的短視頻風口，形成了強大的IP，獲取了巨量的粉絲，從而實現商業價值變現以及後續的衍生內容。
對於當下很多原創內容來說，無論是短視頻內容、形象IP、經典故事以及真實故事等，但凡能夠實現粉絲聚合這一基礎，就首先擁有了IP不斷衍生的價值。
先有“一”，讓原始IP內容需要具有較強的用戶基礎和粘性，那麼接下來到網絡電影-電影-遊戲-IP衍生品等多種形態的轉化就順理成章了。
《在陳翔六點半》短視頻被大家廣為熟知的情況下，他們開始佈局網絡電影。
短視頻和網絡大電影其實是兩種完全不同的類型，從短視頻到網絡大電影的跳躍充滿危險性，如果不能充分打理好電影的各個環節，如果沒有足夠支撐60分鐘的故事，如果沒有作為一部電影的製作能力，企圖單純靠人氣和粉絲來冒險一戰，註定會讓人失望的。
《陳翔六點半》並沒有讓人失望。
2017年4月，第一步網絡電影《陳翔六點半之廢話少說》上映，最終實現票房1239.2萬；次年，第二部《陳翔六點半之鐵頭無敵》分賬票房2371.9萬；2019年，第三部網絡電影《陳翔六點半之重樓別》分賬票房 1858萬，位列2019年網絡電影票房TOP 10。
那麼為何“陳翔六點半系列”能持續保持高品質輸出，粉絲能一如既往的買單呢？
（1） 從短視頻到網絡電影，IP目標人群以一以貫之
《陳翔六點半》短視頻單集在2至4分鐘左右，故事都是普通小人物的囧事，演員也不是鮮肉美女，卻包含著密集的笑點、槽點，可以理解為視頻版的段子。
《陳翔六點半》曾被業內人士評價為帶有濃濃的“屌絲氣質”，甚至被批低俗。“它真得不低俗，就是生活。”陳翔在紀錄片中直面這一爭議。
也正是因為“小鎮青年”的用戶屬性，在後續網絡電影的轉型之路上，積累了用戶基礎。
2018-2019年線上電影用戶分佈
我們瞭解到，從網絡電影誕生之初，其基礎用戶就以以“男性”、二三線城市為主，這與《陳翔六點半》短視頻的用戶重疊。
（2） 打破“續集撲街”魔咒，正向賦能IP
這幾年，影視圈掀起了一股“續集潮”，只要第一部取得了不錯的成績，基本上都會被拍成續集，一個成功的系列電影往往可以持續很多年，影響無數人。
網絡大電影也紛紛系列化、IP化，10部網大，至少5部片名中帶著“之”字。
作為續集電影，前作已經有一定的受眾積累，可以說是票房的保障，但事實續集電影表現出了後勁不足，有些續集不僅票房撲街，口碑也非常差勁，直接變成了IP毀滅者。
《陳翔六點半》是為數不多的真正實現系列化和IP化的作品。
續作不僅在票房方面沒有出現大幅度縮水，口碑都在網絡電影整體水平之上，並且有上升趨勢，從第一步的6.0分到第三部7.0分，打破了“續集撲街”的魔咒。
這離不開《陳翔六點半》網絡電影在內容和製作的佈局策略。在內容和風格上，“陳翔六點半”系列延續了“喜劇風格”。
《廢話少說》講述奇幻創業故事、搭配喜劇情懷色彩；《鐵頭無敵》聚焦現實生活、添加喜劇動作元素，《重樓別》選擇了傳統戲曲題材作為整部劇的基調，為其本身貼上了文藝、內涵的獨特標籤，加厚了整體藝術氣息。
在魔幻、怪獸題材一統網絡電影的當時，《陳翔六點半》能夠以差異化內容實現突圍，這也是原創IP的競爭力所在。
拍續集，做系列，培養IP，系列化創作不僅是複製票房成功的捷徑，也是電影工業體系成熟的一項標誌。
經此一役，“陳翔六點半”IP得到強化，未來在續集的路上也會越走越遠。
不過需要注意的是，對於續集作品來說，不是片名加個“之”就叫系列化。這一切都需要以影片品質為保證，以整體的IP規劃為前提，否則所謂系列化、IP化都可能消耗並損壞原始IP，之前的努力也可能功虧一簣。
在這一點上，“陳翔六點半”系列電影做到了IP的賦能和強化。
我們瞭解到，“陳翔六點半”的IP內容佈局還在不斷拓展，
在原有短劇持續更新的基礎上，下一步網絡電影系列作品已經在籌備中。他們將會沿著短視頻-短劇-網絡電影-院線電影的路徑持續向前，並在每個環節衍生出一種商業體系。
由此可見，對於網生內容來說，原創IP同樣具有可持續性發展的路徑，其中就包括網生內容宇宙的打造。
2018年網絡電影《大蛇》，以5000萬票房打開了國產怪獸電影的廣闊市場；此後公司推出《大蛇2》，票房成績同樣優秀，達到了千萬級別。如今《大蛇3》已在製作環節。
在對大蛇系列導演林珍釗的採訪中，他告訴我們，接下來還會陸續做不同類型的怪物電影，有的是自然生物類的，有的是偏向自然、科幻和災難類的，這些題材都會有。
他們的目標是開發更多中國文化中的“怪獸”系列，打造中國人的“怪獸宇宙”。
由此可知，和漫威宇宙一樣，內容可以實現內容上不斷的拓展和勾連。那麼到底怎麼做？
從陳翔六點半系列的崛起，我們可以看出，首先要擁有並且打造一個擁有粉絲基礎的IP本體，無論什麼形式，短視頻、人物IP、形象IP或是真實故事，或者第一部爆款網絡電影的出現，都能夠後續發展提供可能。
其次，根據IP內容和形態，找到適合的轉化路徑，對於《陳翔六點半》來說，以一以貫之的“喜劇”風格成為其內容衍生的突破口，並在一定程度上保證了內容的精品化輸出，不止於對原生IP造成損耗。
對於國產網絡電影來說，目前仍處於初步發展的階段，這就給原創IP更大的試錯和發展空間。尤其到如今，網絡電影更加精品化發展，從重視特效到重視IP內容逐步發展，這也給了更多有創意、有粉絲基礎的“內容IP”更多機會。我們也期待，更多原生IP能在網絡電影這個內容賽道實現其價值。
