出品 | 搜狐科技
作者 | 楊錦
從2019年的5G商用元年，到2020的規模商用之年，5G手機陣營不斷髮展壯大，作為國產廠商中第一波推出5G手機的品牌，vivo也再次迎來新的成員。
4月23日下午，vivo通過線上方式推出新一代5G手機——iQOO Neo3，搭載全新的高通驍龍865處理器，擁有“夜幕黑”和“青空藍”兩種顏色版本，售價2698元起。
一直以來，國產手機頭部品牌之一的vivo都可以說是5G手機市場的“活躍分子”，從技術、標準、專利到商用5G手機，進行全方位的謀篇佈局。
自去年8月推出首款5G手機以來，vivo截至目前先後發佈了iQOO Pro、NEX 3、S6、Z6等多款5G手機，加上剛剛推出的iQOO Neo3，vivo正式在價位上完成從2000元檔到5000元檔的全佈局，覆蓋入門、中端、高端及旗艦市場各層次消費者需求。
完成從入門到旗艦佈局
儘管價位定在了2500-3000元檔，但iQOO Neo3無論是高通驍龍865雙模5G這一頂級處理器配置，還是Wi-Fi 6、144Hz競速屏以及44W超快閃充這些新技術的應用，其實都到了旗艦機的水準，而這款手機也再次驗證了vivo“配高打低”的產品思路。
年初工信部發布的《關於推動5G加快發展的通知》，標誌著5G網絡建設進度的提速，也讓5G手機迎來了新一輪熱潮。
5G手機要規模化，光有高端產品肯定是不夠的。通知發佈後，vivo隨之推出了面向年輕用戶的5G手機vivo S6，完成對入門級市場的覆蓋。
在其他廠商忙著謀求高端市場的時候，vivo率先推出了售價2000多元的5G手機Z6、S6系列，如今又發佈了性能更強的一方面強化了入門級產品的陣容，完成從2000元檔到5000元檔的全覆蓋，同時也給消費者帶來能加彈性的選擇。
目前，vivo的5G手機陣營中，2000元檔主要有Z6、S6和iQOO Neo3承載，3000元檔以X30系列為主力，4000-5000元檔則有NEX3系列壓陣。
除了價位上的區分，這幾款產品在人群定位上也各有側重，像剛剛發佈的iQOO Neo3更多地面向喜歡玩遊戲、對性能有重度需要的男性用戶，而NEX定位在高端商務旗艦，S系列更受注重自拍功能的女性人群青睞。這種針對5G人群的差異化定製讓系列產品的覆蓋更精準。
搶灘換機窗口期
根據市場研究機構Strategy Analytics公佈的《2019年全球5G智能手機出貨量》數據，去年全球累計銷售5G手機約1900萬臺，其中，vivo以10.7%的份額位居第三，僅次於華為和三星。2019年Q3，vivo 還拿下了國內市場5G手機出貨量第一的成績。
值得一提的是，憑藉全價位段的覆蓋和差異化定製，vivo不僅在5G手機出貨量排名中位居前列，還在中高端市場佔據一席之地。
日前，著名市場數據調研機構IDC發佈了《2019年中國中高端價位段智能手機市場份額》，報告顯示，2019年國內中高端手機市場份額的全部渠道中，vivo以13.1%排名第二，這是一個相當不錯的成績。
“對於5G，我們做了充分的的規劃，但是消費者對於5G手機的需求，還是超過了我們的預期。”
vivo副總裁、中國市場總裁劉宏前不久接受採訪時稱，目前vivo全系5G產品，包括NEX 3S，X30系列，Z6，iQOO 3等等，銷售情況都大大高於預期。雖然然有疫情的影響，但目前銷量和去年同期相比依然增長了十幾個點。
他認為，這和消費者對於5G手機的需求是分不開的。對於4G和5G版同時存在的產品，5G手機貴幾百塊錢也有很多消費者願意一步到位選擇購買，消費者選擇5G版本的比例超過了70%。從行業大發展來說，整體5G手機的銷售佔比約20%，尤其是3000-6000價位大部分是5G。
消費者也在用腳投票。劉宏透露，目前vivo的5G產品在成本控制、生產製造、功能體驗等方面，都達到了4G的成熟度，“所以消費者沒有任何理由留戀4G手機”。
為什麼是vivo？
vivo可以說是當前為數不多的完成全價位5G手機佈局的手機廠商，劉宏此前在接受採訪時表示，vivo的5G手機日產能已經能夠達到10萬臺。
第一時間推出全系5G終端的背後，是vivo多年來通信技術的積累以及對5G的及早佈局。
公開資料顯示，vivo早在2012年就開始參與5G白皮書制定，2016年啟動5G技術預研併成立專業5G研發團隊，2018年架構升級成立了通信研究院，由秦飛擔任院長，並在深圳、成都、北京等地設立研發中心。
工欲善其事必先利其器，根據vivo最新公佈的數據，vivo已累計申請2000多項5G發明專利，向3GPP提交5G提案超3500篇，5G影響力位列3GPP前10。
2020年被稱為5G手機規模商用之年，無論是上游零部件廠商、手機廠商，還是國家宏觀層面，都在期待著5G終端的爆發以及換機潮的到來。
前不久，工信部確定了“新基建”的發展方針，給5G產業的發展打下強心劑。在新基建政策利好下，5G終端勢必將迎來爆發式增長。
回溯2G/3G向4G迭代期，技術的更迭往往伴隨著市場格局的變化，有些一躍而上，有些被無情甩下，這也是眾多廠商拼命想要抓住5G賽點的原因所在。
步步為營、謀篇佈局，一系列動作讓vivo成為5G手機市場的“佈道者”與“普及者”，在4G向5G換機的窗口期，vivo的這盤棋也似乎越下越穩。
