今日一早，筆者看到了一個直擊靈魂的提問……
作為一位知識產權小蝦米，在螞蟻莊園遇到了這樣的問題，可謂是振聾發聵，非常提神。筆者相信，即使你沒有看過李佳琦的直播，也一定知道那句彷彿具有魔力的“OMG！買它！買它！”，腔調魔性，抑揚頓挫，從李佳琦的直播間開始，逐步打破好幾層次元壁，餘音繞樑而三日不絕。
再一看，問題的來源……還是國知局研究中心，emm在世界讀書日，一個涼風習習的美好夜晚，李佳琦還要邀請國知局的專家進行直播，分享知產相關的知識，大方向這麼正的帶貨主播，難怪是要紅透次元壁的節奏~！
那麼問題來了，“買它、買它”真的可以註冊為聲音商標嗎？
基礎不牢，地動山搖。咱們先來搞清楚一些基礎小知識！
1.為了領取小雞飼料，筆者揉揉眼睛認真去閱讀了下題幹，發現題目問的是可“註冊”為商標嗎，注意哦，是註冊二字。“註冊申請”商標是每一位公民及法人的權利，然而商標註冊是否可以成功通過審查就要看商評委的了！商標的確是我們想申，想申就能申的，可是能不能批下來嘛……七份天註定，三分靠打拼。
2. 已有勇士試圖申請了“買它”的文字商標，出師未捷身先死……不過想一想，這也是非常有道理的，畢竟，“買它”商標法意義上的顯著性，也過於低了吧。
3. 如果說，人類的本質是真香，那麼“聲音商標”很大的本質意義就在於，可以區別出該服務來源的“真香”。
讓我們看看聲音商標申請成功的都有哪些前輩吧：
① ：騰訊公司所申請註冊的 “嘀嘀嘀嘀嘀嘀”
② ：NOKIA的開機音樂“啦啦啦啦，啦啦啦啦，啦啦啦，啦~~”
③ ：英特爾“燈，等燈等燈”
④ ：米高梅的獅子吼！
看起來好像還可以？
下面讓我們再看看那些沒來得及上岸的都有哪些呢？從瀘州老窖的廣告音到“hello kugou~”再到新聞聯播片頭曲……
（新聞聯播片頭曲申請被駁回）
（“hello kugou~”申請被駁回）
可以見得門檻還是相當高的！而且，很多聲音商標歷盡駁回、複議……相當的坎坷，都可以演繹一出“聲音商標的誕生”。
那麼聲音商標保護的客體是什麼呢？故名思義，就是那一段聲音鴨！
以恆源祥為例
（沒錯！點擊那個“聲音商標”，就可以擁有在商標局官網上聽歌的vip尊屬特權，食用地址：https://dwz.cn/uVJ1GhXq）
言歸正傳，問題一：聲音商標是個啥？
根據我國《商標法》第8條的規定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的聲音均可受到商標法的保護。
聲音商標區別於傳統的以視覺為主要感官的商業標識，是指由用以區別商品或服務來源的聲音本身構成的商標。聲音商標包括三類：可以由音樂性質的聲音構成，例如一段樂曲；可以由非音樂性質的聲音構成，例如自然界的聲音、人或動物的聲音；也可以由音樂性質與非音樂性質兼有的聲音構成。
所以，雖然李佳琦的“買它！”是人聲，但是其實也是滿足聲音商標的類型滴！
問題二：對於聲音來說，怎樣才是具有商標法意義上的顯著性呢?
商標的顯著性可分為固有顯著性和獲得顯著性，前者是指商標標誌本身可以發揮商標識別功能，使得消費者建立商品或服務與標誌之間的聯繫；而獲得顯著性又稱第二顯著性，是指商標本身缺乏固有顯著性，但經過長期使用使得消費者建立起商標與商品的聯繫。
北京知識產權法院對此在騰訊公司聲音商標“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”一案的判決書中有段精彩的詮釋：
相對於傳統類型的通過視覺識別的商標而言，聲音商標為現行商標法規定的新類型商標，構成元素的差異，也導致了對於商標的識別方式除傳統的視覺識別之外，增加了聽覺識別的方式。對於聲音商標是否具有顯著性的判斷，除應遵循對傳統商標是否具有顯著性的基本判斷原理、標準與規則外，即應考慮指定使用的商品或服務、相關公眾的認知習慣及指定使用商品或服務所屬行業的實際情況等因素外，還應結合聲音商標聲音的時長及其構成元素的複雜性等因素，綜合考察其整體在聽覺感知上是否具有可起到識別作用的特定節奏、旋律、音效，從而對其可否起到區分商品或服務來源的作用作出判斷。
如果你覺得學理有點難理解……那麼可以直接看這段快問快答：
Q&A
Q：“淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮”是不是很特別!（不需要配樂，我相信你們腦海裡的BGM）足夠區別來源啦，可以申請聲音商標嗎？
A：可以嘗試，但是如果就是作為rap不成，需要提供自己的“商品”，進行商標法上的使用。劃重點：商標法意義上的使用！
Q：如果李佳琦申請了“買它！”的聲音商標，其他主播就不能在直播的時候這麼表達了嗎？
A：不是的，直播主要目的就是賣貨，不準主播說“買它！”，這不是難為人嘛
，直播間裡，模仿李佳琦的熊熊之魂燃燒起來沒關係，畢竟出鏡的情況下，大家都可以看的清清楚楚明明白白，直播間裡的這一位究竟是何許人也，並不會產生混淆。各位主播大大還請放下心來。
Q：如果李佳琦“買它！”的聲音商標申請成功了，禁止的到底是個啥？
A:這個問題呢，主要靠人民群眾的想象力……比如，有一個網絡購物節目，名字就叫做“OMG!買它！”，或者是每次主播推薦商品的時候，都播放李佳琦那段經典的“買它！”錄音（或者由其他人錄製，甚至機器模擬人聲錄製，可是聲音極為相似），是不是難免讓大家覺得，李佳琦和這個直播間，甚至這些個商品，有很強的關聯度，從而產生混淆?（都會有誰，在什麼情況下這麼做呢？請大家繼續來啟發下筆者的想象力）
同時呢，比如說“小朱配琦”組合，在給湖北公益直播“文化帶貨”的現場，朱廣權模仿李佳琦的語氣“OMG！買它！”且不提兩人本場為合作關係，即使在他處繼續將這樣的表達內容、方式、強調發揚光大。這也依舊是一種“模仿”，屬於表達者的自由。
Q：如果李佳琦申請成功了，所區別的服務是什麼呢？
A：李佳琦本琦
每篇優美的好文章，都值得收尾呼應。那麼，最後一個靈魂提問：
Q:李佳琦的“買它！”真的可以註冊聲音商標成功嗎？
A：“買它”本身，樸實無華地表達了主播們推廣帶貨的期待，呼籲大家速下訂單，兢兢業業自己的職業本分。李佳琦演繹版本的“買它！買它！”餘音繞樑，魔性不絕，成為直播屆的一種特色，也極具個人豐彩，廣為人知，“買它！”和李佳琦已經產生了一種穩定的鏈接關係……
好了筆者也編不下去了
不過根據國知局答案，李佳琦可以嘗試去申請註冊聲音商標，但能不能註冊成功不一定
。
畢竟，QQ的“嘀嘀嘀嘀”都歷盡了那麼多次反轉，2020年至今劇情也不斷變化，非線性的事件隨時都可能發生，以蝴蝶煽動翅膀之妙，引發著南半球的颶風，未來的事情……有誰又能預料呢？
當然，我們還是無限地喜悅，有越來越多地人參與到了關於知識產權的大討論之中，畢竟，三天後，就是超級值得期待的世界知識產權日啦！
聲音商標是個啥？
三國殺的著作權紛爭？
遊戲雲服務器存儲競爭侵權是怎麼回事？
吃瓜千千萬，
不如且聽承辦法官第一手娓娓道來
以“例”為鏡，可以“知”未來。
倒計時三天，就等你來！
Ending……
（本文為授權發佈，未經許可不得轉載）
