自從有了淘寶、京東、拼多多等網購平臺以後，對漫山遍野的山寨假貨的質疑就一直沒有停止過，許多朋友甚至覺得現在世風日下，人心不古，似乎過去就沒有假貨。其實呀，是咱們有些厚古薄今了。咱們國家的假貨自古就有，而且還不少。連大名鼎鼎的紀曉嵐也被騙過，而且還不止一次。
紀曉嵐的《閱微草堂筆記》裡面就記載過幾個關於他買到假貨的故事。
一個是紀曉嵐買墨的故事。紀大人非常喜歡一種墨，叫羅小華墨。羅小華是明代制墨業歙派代表人物，小華是他的號。這種墨真品傳世極少，但是偽品極多，在當時非常的出名。紀大人作為文人，看到這樣的稀世珍品甚是歡喜，就買了一塊。可是買回去一用，把紀大人給氣得夠嗆，這傢伙居然是用泥摶的，用點黑染料染吧染吧，再塗點白霜就麻利地把這個大文豪給騙了。你說厲害不厲害？
羅小華墨
還有一件事是買蠟燭。那會兒紀大人還沒有考取功名，在去趕考的時候買了幾隻蠟燭，回到招待所後卻怎麼也點不著。後來就自習琢磨研究了一下這個蠟燭，你猜怎麼著？發現居然也是泥摶的，只是在外面塗了一層羊脂。
另外一件事兒，不是發生在紀大人身上，是發生在他的一個哥哥身上。他這個哥哥晚上逛夜市，看見一個賣烤鴨的，有點嘴饞，就買了一個。回到家拆開正準備吃，發現…
這鴨子居然還是特麼泥做的。這個鴨子肉已經完全沒有了，只剩下骨架了。往骨架上搪點泥，外頭糊上一層紙，再染成烤鴨的顏色，塗上油，在古時候那瞎燈下面根本看不出來是真的假的。看到這裡，我是深深佩服咱們老祖宗的手藝，撒泡尿，和點泥，說你要什麼，老子就能給你捏出來。
紀大人還有一個僕人，叫趙平。這個趙平曾經花了兩千錢買了一雙皮靴子，自認為是佔了便宜，非常高興。有一天，趙平高高興興地穿著剛買的新鞋出去了，卻光著腳回來了。紀大人心想是不是有人把他的鞋給搶了去呀。沒想到那靴子的腰居然是烏油高麗紙做的，把紙揉出皺紋就和真皮一樣了。鞋底是破棉花糊的，再用布繃好，也看不出來啥。你說老祖宗們這手藝厲害不厲害？
還有更有意思的假夫妻和假房客的故事，回頭我再慢慢給大家說。下面咱們簡單說說上面的幾個故事引申出來的東西，為什麼咱們覺得現在的假貨比以前多了？
先說那個賣烤鴨的，能把泥摶成工藝品一般的做工，再賠上夜市上等著"魚"上鉤的時間，還冒著被人識破了一頓暴打的風險，只是為了賺一隻烤鴨的錢。為了這麼一點小錢，都有人費心費力地去製假販假，現在我們的造假成本這麼低，假貨的泛濫自然就可以理解了——造假成本太低。
另外一點，咱們覺得假貨變多，一定程度上是八九十年代的國營商業體制的背景襯托。不知道您是否還記得以前有一種商店叫供銷合作社，我小時候就經常在那裡買東西。當時的國營商店盈虧都是國家的，員工們犯不著為了國家的利益賣假貨，一定程度上，這個缺乏激勵的機制抑制了假貨二三十年。忽然間網購火了，假貨也在一夜之間井噴式的發展起來，也讓大家，尤其是五十歲以上的中年人很不習慣，便覺得假貨特別多。
還有就是那時候咱們國家品牌意識還比較薄弱，沒有太多的名牌，假冒的自然也就少一些。事實上，只要有名牌就會有冒牌。石家莊有一家賣板面的，叫五七路板面，有次路過那裡，想去嚐嚐鮮，結果一條街全是五七路板面，也不知道誰家是正宗，誰家是冒牌了。李逵碰到過李鬼，孫悟空碰到過六耳獼猴，這些事兒發生的時候共和國還沒出生呢。
對於假貨的遏制，除了增加造假成本，樹立自己的品牌意識之外，更重要的還是在商業制度上來防範。
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