此前娃哈哈進軍線下茶飲的消息傳得沸沸揚揚，如今終於有了新進展。
近日，據相關媒體報道，廣州首家娃哈哈線下茶飲店將進駐廣州百信廣場，從網傳圖片來看，其店面海報已經貼出。
關於娃哈哈要在廣州開茶飲店的消息，實際上去年就有媒體報道。
2019年12月，北京商報提供的一份《娃哈哈天生營養自然好茶合作手冊》，明確指出娃哈哈將開啟線下茶飲店項目，該項目由廣州娃哈哈健康飲品有限公司操盤。
據悉，該公司成立於2019年10月，註冊資本為200萬元，股東分別為廣東冠華健康產業有限公司和娃哈哈商業股份有限公司，佔股分別為75%和25%。據瞭解，宗慶後也是娃哈哈商業股份有限公司董事長兼總經理。
《合作手冊》介紹稱，加盟娃哈哈茶飲店費用為28萬元，包括店面評估、店面設計、店面裝修、設備輸出、技術培訓等內容。
產品佈局方面，線下茶飲店均依託原有產品，包括AD鈣奶系列、奶茶系列、乳酸爽歪歪系列、水果茶系列、芝士營養快線系列和冬季熱飲系列等產品，並以“童年回憶”為產品亮點，定位16-35歲的茶飲主流女性消費群體，單品價格區間10-30元/杯。
事實上，娃哈哈開啟“第三次創業”，佈局線下茶飲市場的決心已經有所體現。
2017年，娃哈哈在杭州的一家購物中心，搭建過一個僅存48小時的快閃茶飲店，店內產品由娃哈哈食品研究院調配。主要依託娃哈哈的經典產品和新產品，加上龜苓膏、巧克力餅乾等輔料，現場製作而成。
2019年8月，娃哈哈已在杭州開出了一家名為“HAHA TEA”的茶飲便利店，產品涵蓋奶茶、奶蓋、咖啡、特調哈哈冰等，價格在8-22元。
美團數據顯示，近兩年一線城市、新一線城市、二線城市、三線及以下城市，新式奶茶店增長率分別為59%、96%、120%、138%。目前一線城市茶飲店經營已趨於成熟和飽和，而新增門店則主要來自消費者對常規飲料的替代和消費群體對“健康茶飲”的需求。
因此不難發現，當前一線城市茶飲市場的競爭尤為激烈，娃哈哈此時進入成效幾何，尚不可輕下結論。
