說起國內電商今年最火的營銷模式，排在第一位的非網紅直播帶貨莫屬了。有人說，“網紅帶貨”只是當年電視購物的翻版，如今卻被冠以“新事物”和“新風口”的標籤，堪稱是最為昂貴的智商稅；也有人說，李佳琦直播翻車的背後，折射出“網紅”只關注流量而非產品本身，是一場技術變革與人性洞察下的品牌降維。
總而言之，充斥著各式各樣的質疑！但是，有一點不可否認的是，“網紅帶貨”的效果不僅得到一而再的驗證，而且這種帶貨方式也成為了潮流和時尚。正因為此，即便充斥著各種爭議，“網紅帶貨”也依舊被商家視為獲取更多銷量的重要手段。
這股直播風同樣也吹到了國外，今年1月份有外媒爆料亞馬遜正大力度投資網紅營銷，為自營品牌開啟屏霸模式。爆料稱Mark Cuban、Jillian Michaels和iJustine等知名網紅都加入了亞馬遜的營銷計劃中。據悉，這些高人氣的網紅在符合條件的YouTube、Instagram、Twitter或Facebook賬戶上發佈產品鏈接後就會獲得相應的佣金。
寧波的服飾賣家小王通過網紅帶貨模式，在今年實現了利潤100萬美元的突破，要知道，在這之前，小王只是年銷售額100萬美元的中小賣家。他說：海外的紅人營銷和中國的紅人營銷存在一定差異，紅人不會直接在直播間賣產品，而是通過生活、故事、情節的引入去介紹優質產品。
因此選擇一個優質的網紅尤為關鍵，網紅營銷存在兩極分化情況。有的網紅能在一次活動中幫助賣家銷售1到2萬件商品，但有的網紅帶來的銷量卻寥寥無幾。
其次，網紅有自身側重的領域，有些擅長推薦3C類，有些擅長服飾類，像國內網紅李佳琦，之前因為直播賣自己不熟悉的不粘鍋導致翻車了。
在亞馬遜日本站，有越來越多的賣家脫離傳統廣告形式，轉而使用網紅營銷賣產品。例如，YouTube 和 Instagram，有點像國內的“小紅書”，通過視頻和圖片的傳播方式，可以讓消費者第一時間看到產品相關介紹及圖片。
圖片來自亞馬遜全球開店
圖片來自亞馬遜全球開店
不管如何，網紅經濟在國內外都正經歷一段野蠻發展期，到了最後，很可能未來的模式跟現在大家看到的模式完全不一樣。但可以肯定的是，無論做國內電商還是跨境電商，現在都得抓住這個機遇。
