很多店長都在抱怨,沒有顧客進店,客流少,沒辦法啊。包括很多城市經理,也都抱怨市場沒人,店面沒人。那麼,我們的顧客都去哪了呢?而店面沒有顧客的時候,我們又在做什麼呢?
銷售常有的三種狀態
1)推銷:找顧客、把產品賣給顧客;
2)營銷:讓顧客主動來找你;
3)等銷:守在店裡等顧客上門。
我們店面最常做的就是第三種“等銷”。於是在導購常有的幾種抱怨中,最常見的三種抱怨出現了。
1、怪顧客:經常聽到城市經理和店員在說:“商場沒人, 怎麼辦?”“今天人怎麼這麼少?”
瞬間,大家似乎都被這個問題難住了。其實,問題很簡單。店面沒人不代表樓層沒人、樓層沒人不代表商場沒人、商場 沒人不代表商場外沒人、商場外沒人不代表其他地方沒人。
家居建材的消費群體,不像其它快消品一樣。我們在逛商場、百貨、超市的時候,可能什麼都沒準備買,但是在逛了一圈以後手裡提滿了大包小包。但是,逛家居建材的顧客卻是有充分的購買意願!難道你和女朋友約會,會選在建材市場麼?所以,顧客並不少,只是我們有沒有抓住!
2、怪天氣:天氣不好,下雨、下雪不會有顧客進店
天氣不好時,確實有一部分客戶因為天氣原因不會來建材市場。同樣,只要這時候來轉建材市場的顧客,是不是更有購買意向呢?可是,為什麼在你的店面,天氣不好時成交率仍然不高呢?
何況,天氣不好時,顧客在家的幾率也很大。加上現在移動設施的普及,我們是否可以邀約顧客上門回訪或銷售呢?同時也體現了我們品牌的服務!
3、怪老闆:閒的沒事怪這怪那,最後就怪老闆,老闆什麼 都不好,公司什麼都不好,走了算了!
沒客戶,因為老闆沒做廣告;沒成交,因為老闆沒給培訓; 似乎,歸根結底,所有的錯都是老闆的錯。沒想到換了一個地方,狀況還是沒有改變,彷彿全天下老闆都不好。究竟如何在門店附近提高進店率呢?很簡單,開展店面動銷。
1、人員攔截
從店面走出去,“坐銷”變“行銷”。樓層、商場、停車場甚至小區,只要走出去,我們的幾率也會越大。導購員去攔截客戶,主要包括站位、話術、制度三個要點:
(1)選擇最佳站位。導購員最重要的一點是站位,一般來 說以下四點非常重要:一是要站在門店的入口處;二是人流量比較大的過道;三是對應的電梯出口;四是人流量最旺的賣場的入口。
(2)統一攔截話術,即遇到客戶說什麼。
(3)制定攔截的獎懲制度。在沒有客人的時候,導購員不 能在店內睡覺、玩手機,對於主動攔截客人的導購員要給與獎勵,沒有完成攔截目標的就要懲罰了。
導購要做的四件事:
第一要收集情報,要看進來的車多不多,電梯裡的人多不多;
第二要緊盯著競爭對手,看他店裡有沒有客人,客人在看什麼產品,幾個人在看,看了多長時間,要思考這類客人如果路過我們店的時候應該怎麼應對;
第三要緊跟目標客人,如果是一家三口來逛商場,在競爭對手家看了很久,很有意向,這類目標客人是一定要想辦法邀約進來,在我們家比較比較才行的;
第四是每個人都設有攔截指標,每個導購員每月要攔截 30 個人,沒達標的就要懲罰。算一筆賬,如果每個導購員每月攔截 30 個,一年就會多 360 個客人,如果能成交 30-50 單,一單一萬的話,僅店面動銷一項,每個導購員每年業績就會多 30-50 萬元。
2、氛圍攔截
一個店最重要的是氣場,氣場如何而來?
熱銷的氛圍營造、特殊的物料、強烈的色彩、獨特的產品。通過這些方法吸引顧客的好奇,引導顧客產生聯想,最終讓 顧客走近、瞭解你的店。
例如,有一家店的整體氛圍非常差,例如,門頭用一個小小的塑料板就代替了,顯得大門又矮又窄。店裡的燈光非常暗淡,只開了三分之一的燈光。產品堆在門口,給顧客來回走動的空間很小。這樣,顧客路過的時候只要看到門口就沒有慾望進去看一下,導致進店率非常低。
氛圍營造有 3 個很重要的要素:
一要搶眼,鮮豔醒目的顏色;
二要擋眼,目光所看到的地方要有物料、有贈品的堆頭;
三要惹眼,要把競爭對手惹急,衝著競爭對手佈置。
氛圍營造的 10 種方法:
(1)地貼;
(2)弔旗;
(3)易拉寶和 X 展架;
(4)海報;
(5)堆頭;
(6)拱門;
(7)燈箱或者 LED 屏幕;
(8)特殊時候條幅;
(9)入門的燈光,門頭燈、櫥窗等射燈;
(10)門店音樂,聖誕節、春節的音樂。
3、產品攔截
產品攔截即充分利用人的好奇和獵奇心理,在店門口進行產品獨特的賣點展示吸引顧客進店,讓產品動起來活起來。
XX 品牌在門口會擺電動床,甚至是將排骨架豎起來旋轉; 北京的XX 傢俱,為了解決消費者對板式傢俱不環保的疑慮, 則在床頭櫃裡面養金魚;XXX 的多功能沙發,有時候導購員會把開關直接打開,使之不停按摩不停地動。用這些方法都只有一個目的,就是讓產品動起來,通過產品獨特的賣點進行吸引。
4、網絡、電話、短信
除了店面,很多渠道可以進行拓展。例如,網絡集採(論壇、
QQ、微信等)、電話邀約、短信回訪,等等。都可以成為 顧客來源的一種方式。
5、情景模擬
當以上的工作我們都做完了,沒有事情的時候。我們是不是可以提升下自己的銷售技巧?銷售技巧是在不斷的實戰中 提升的,在沒有顧客的時候,可以和自己的同事練習銷售, 促銷人員在扮演顧客時會比真正的顧客更加挑剔,因此對於演練者來講,技能提升會更快。