你已經決定給你的蘋果手機更換一塊電池，而不是購買一臺最新款嗎？沒關係，接下來蘋果公司準備承包你的閱讀、遊戲、影視以及信用卡了。
此舉並不讓人意外，甚至談不上創新，此前中國已經有不少企業提出過類似圍繞硬件、軟件、服務搭建一個生態系統。不過，受制於資金、硬軟件及內容整合能力，至今還沒有哪家企業真正實現這一生態。
自2007年第一代iPhone發佈以來，蘋果在全球的手機用戶已經超過9億。在2008年推出AppStore聯合開發者提供各類軟件服務的基礎上，蘋果如今再出手整合上述四種用戶日常使用頻次最高的服務，看起來也是水到渠成的事情。更何況，對消費類電子產品來說，人們已經很久不再關心它們的硬件配置了。
蘋果發佈會帶來的“驚喜”
3月25日美西時間上午10點（北京時間26日凌晨1點），蘋果公司在美國加州總部的喬布斯劇院舉行了2019年春季發佈會。
今年發佈會宣傳語是It's Show Time（好戲開幕）。
此次蘋果發佈會與以往任何一次都不同，這是一場沒有硬件產品，全軟件服務的新品發佈會。
發佈了4款重磅訂閱類服務：
TV+ News+ Arcade Card
第1點 Apple News+ 300種雜誌 每月 9.9美元
庫克表示，Apple News是在三年前推出的，現在已是 App Store 排名第一的新聞應用，每月被閱讀的文章超過 50 億篇。
隨後，蘋果正式引出Apple News+這一全新的服務。和幾年前 iOS 上的 Newsstand app 不同，Apple News+ 不是雜誌按需訂閱服務，而是打包了超過300精品雜誌的訂閱制服務，並且更加註重用戶的沉浸式體驗。
大數據時代最關注的的就是用戶的隱私問題，經過Facebook的用戶洩露事件，讓用戶不禁懷疑自己的個人信息問題。蘋果這種定製化服務，會不會涉及到隱私。
在談到用戶隱私的時候，蘋果承諾不會讓廣告商知道用戶的閱讀習慣。蘋果還稱Apple News+ 在為讀者進行推薦時，採用的是端側智能（On Device AI），然後再從服務器下載。
第2點 Apple Card信用卡 聯手高盛 返現不設上限
這兩年，Apple Pay在全球越來越流行。蘋果便順勢推出了自己的金融服務。
現在只要打開iPhone註冊，1分鐘內，你便可以得到一張屬於自己的虛擬信用卡。
蘋果希望用Apple Pay改善信用卡體驗，因此Apple Card應運而生。通過Apple Card，用戶註冊信用卡將更加便捷，並且在全球隨時隨地都可以使用，今年夏天正式推出。這一信用卡將與iPhone手機上的Apple Wallet應用程序同步，並提供更多折扣購買蘋果的產品。
為鼓勵用戶使用，蘋果現在還推出了一項激勵計劃。
一般性支付可獲返現2%，購買蘋果產品返現3%，用實體信用卡支付返現1%。返現將每日轉到用戶的Apple Wallet賬戶中，不設上限。蘋果信用卡不收取任何費用，沒有逾期還款的罰款、年費或國際轉賬等。
為方便用戶在月底核算，蘋果還在Apple Wallet中加入了數據統計。
Apple Card可以在申請後數分鐘內獲批，並通過Apple Pay立即使用，蘋果也會發行鈦材質的實體信用卡，只用激光蝕刻用戶姓名，不會包含卡號等敏感信息。
第3點 Apple Arcade iOS系統內部的遊戲平臺 百款遊戲無廣告
該服務項目是僅限於iOS生態系統內部使用的遊戲平臺Apple Arcade。庫克此前表示，iOS已經成為全球最大的遊戲平臺。
iOS中已經聚集了10億玩家，30萬款遊戲登陸App Store。為了更好的服務遊戲開發者，蘋果推出了Apple Arcade遊戲訂閱服務。
訂閱AppleaArcade，用戶可以享受超過100款獨佔遊戲。Apple Arcade沒有廣告和二次付費，並支持離線遊玩。Apple Arcade即將於今年秋天上線，支持超過150個國家，不過價格還在商議之中。Apple Arcade公佈之後，蘋果中國官網就立即更新了相關內容，也意味著這項服務很有可能被引進國內。
第4點 兩款流媒體服務 TV Channels和原創節目集合Apple TV+
蘋果為全新的Apple TV Channels服務推出了全新的Apple TV App。使用蘋果的這項全新的服務，用戶可以在Apple TV買或租電影，該APP將包含亞馬遜Prime Video內容。
另外，Apple TV Channels服務沒有廣告、支持離線觀看，可以在家人之間進行共享。
而蘋果編輯也會給用戶推薦劇集和內容，並支持Siri尋找內容，通過機器學習推薦用戶喜歡的內容。
今年5月，Apple TV APP將登錄索尼、LG、Vizio的電視以及Roku和亞馬遜設備上。
與此同時，蘋果還宣佈了原創視頻服務Apple TV+，該服務可在100多個國家和地區使用，沒有廣告並支持線上/離線觀看（可下載），將於今年秋季正式開放。蘋果將其描述為旨在創作最高質量的原創劇一站式體驗，為內容生產方提供全新的方式去創作和演繹。
目前蘋果的最大收入來源是智能手機。由iPhone開啟的智能手機產業，也在走向導入－成長－成熟－衰退這根曲線的後端。
市場研究機構Strategyanalytics的數據顯示，2018年全球智能手機出售量同比下滑了5%，首次出現全年下滑；出貨量排名第二的蘋果手機為2.06億臺，比上年少了約1000萬臺。
iPhone推出後，在長達10年之久的時間都是蘋果公司的增長引擎，但這款霸王級產品現在給蘋果提供的增長動力逐漸陷入了停滯，蘋果2019財年開局不利，財報顯示，第一季度iPhone銷售艱難，收入比去年同期下降了15％。與此同時，蘋果在軟件服務的增長上限非常令人期待。蘋果擁有龐大的用戶，僅iPhone一項就有9億存量用戶，蘋果硬件設備有超過10億的活躍用戶。
蘋果瞄準的方向，新聞、遊戲、視頻、支付均為重度、高頻應用，再加上蘋果軟硬一體的設計和強大的用戶黏性，可供開掘的空間十分廣闊。有人說此次發佈會，預示著蘋果靠硬件增長的時代結束，蘋果逐漸向內容服務公司轉型，這是蘋果探索“後iPhone時代”的開始。
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