上個月初，《福布斯》最年輕億萬富豪榜又又又如期而至了，排在首位的正是22歲套現6億美金的卡戴珊家族的女富豪Kylie Jenner，正當全世界的吃瓜群眾們在線恰檸檬之際，有一個人坐不住了。
這個人不是別人，正是Kylie Jenner的姐夫——Kim Kardashian的老公Kanye West。
你如果以為這是簡單的“窩裡鬥”，就誤會我們侃爺了。畢竟，他跟《福布斯》之間的“愛恨情仇”早就不是一天兩天了。
去年，《福布斯》對Kanye進行了一次專訪，雖然他舉手投足間都是對自己“逆天改命”後晉升富豪的驕傲，但在最後的成文中，卻對他的個人資產未做提及。
這顯然讓Kanye憋著一股氣。
這不，今年的榜單成了“壓彎駱駝的最後一根稻草”。《福布斯》記者Zack O’Malley Greenburg日前直接收到了來自Kanye本人的“抗議”：“你們知道自己在幹什麼嗎？我再也不想忍了，我以上帝的名義保證不會再退讓！”
可以，這很侃爺。
當對方表示需要他提供資產的詳細資料時，Kanye二話不說就答應了，直接派了一個團隊前往《福布斯》，公開Kanye,Inc的真實財務報告。
經過一番“調查取證”，《福布斯》官方在4月25日發通告稱：“在Yeezy公開了Kanye所持的鉅額股份和大量土地所有權後，他的個人身價預估為12.6億美元（約合92億人民幣）。”恭喜Kanye正式躋身億萬富豪俱樂部。
聽起來像是一個皆大歡喜的結局，但Kanye本人並不滿意，“你們給我算少了，不是13億美元，你們這些不會數數的，是33億美元！”
《福布斯》辯解道：“建築、土地等是夫妻雙方共同財產，不能全部算在Kanye名下，要適當做一些‘減免’，雖然你對我們給出的數據不滿意，但你確實是億萬富豪了。”
最後一句挽尊了。
所以Kanye到底多有錢？先來看一組數據：1700萬現金、3500萬股票、8100萬房產和2100萬土地（均以美元計算）。
如果數字讓你沒什麼概念的話，來看圖片吧：
價值6000萬美元的豪宅，坐落於洛杉磯，佔地面積15000多平方英尺，擁有廣闊的草坪、葡萄園和噴泉。
價值1400萬美元的牧場，坐落於Wyoming，餐廳、會客廳、辦公大樓……應有盡有，金卡戴珊曾在一次採訪中表示，希望和家人在牧場中共度週末。
價值24萬美元的奔馳卡車，說送就送，金卡戴珊特地拍了一段snapchat story用以記錄。
據報道，Kanye擁有的各類豪車的總價在384萬美元，果然，車這種東西都不過是男人的大玩具。
在給老婆花錢這件事上，他也是毫不手軟。售價在9千-50萬美元之間的愛馬仕鉑金包，被卡戴珊發到instagram上秀（拉）恩（仇）愛（恨）。
沒有女人能夠抵抗得了“鴿子蛋”的誘惑，Kanye準備給金卡戴珊的20克拉鑽石訂婚戒指，估值在450萬美元上下，是世界上最昂貴的訂婚鑽戒之一。
除了有錢，Kanye也是營造浪漫的好手。2019年情人節當天，他提前買好玫瑰花，放置在花瓶裡，用以裝飾客廳，還邀請薩克斯演奏家Kenny G為妻子演奏一首小夜曲。
生在這樣的家庭，基本就是含著“金鑰匙”長大。2014年聖誕節，Kanye給當時年僅18個月大的女兒North準備了價值6.2萬美元的鑲鑽頭飾和1.2萬美元的黑色SUV玩具。
看到這裡，幾乎快要讓人忘記他四年前負債累累的過往。
2016年，Kanye公開在社交媒體上發聲，稱自己陷入了財政危機，欠下5300萬美元的債務，不僅那一年的商演全部取消，他本人的情緒也跌至谷底。
他在洛杉磯的一家醫院治療了一個多星期，醫生給出的診斷是睡眠不足和“暫時性精神病症狀”。
他還公開“求助”過扎克伯格，給他的“新點子”投資10億美元，言辭懇切，讓人以為他真的身陷囹圄。誰知，消息發出後的一個月，經濟負擔就在老婆的幫助下有所緩解。
想來也是，靠Yeezy一手建立起自己商業帝國的Kanye，哪有那麼容易就一蹶不振呢？
在去年《福布斯》的採訪中，Kanye打造的Yeezy銷售額將達到15億美元，與此同時，Nike AJ的銷售額預計會達到30億美元。
光從數字上看，Yeezy才是AJ的二分之一，但如果加以歷史的考量的話，會得出相反的結論：Adidas Yeezy 2015年誕生，短短五年時間裡，已經發展成AJ最強有力的競爭對手。要知道，AJ可是有著35年曆史的老品牌了，去年已經推出到第34代鞋品。
而Kanye從耐克“轉投”阿迪，不僅讓自己擺脫了負債的局面，一舉躍升為億萬富翁，也讓阿迪的股價不斷再創新高。
在instagram上搜索關鍵詞＃Yeezy，有超過1392萬條歷史記錄，從2015年6月延續至今。
當年Yeezy Boost 750全球首發時只有9000雙，價格卻被炒到了五位數。Yeezy Boost 350的發佈更是掀起社交網絡和二級市場的巨浪，北美、歐洲的鞋迷們會在最短的時間內搶購一空，雖然官方定價不過一兩千人民幣，但真正能夠入手的價格早就不知道翻了多少倍。
就像是上世紀90年代的喬丹一樣，Kanye的財富也主要來自球鞋，他掌握著Yeezy 100%的股份，雖然adidas尚未透露Yeezy的具體銷售數據，但“藏不住事”的Kanye早就在2016年的一次採訪中透露，“幾分鐘之內就能賣出4萬雙。”
他專注於鞋子的細節設計，“喜歡有限的、精心挑選的、色彩無窮無盡的產品”，Kim Kardashian就曾在採訪中說，“我從未見過有人如此注重細節。”
他曾將Yeezy形容為“鞋圈的蘭博基尼”，這個比喻由來已久，父親曾帶著年幼的Kanye去逛車展，他唯獨在那裡迷上了蘭博基尼Countach，此後，他做的每件事“都有點兒蘭博基尼的味道”。
去年，在《福布斯》的採訪中，Kanye一股腦兒曬出了上千款尚未發佈的YEEZY鞋樣，他一個人坐在一圈圈的運動鞋中，這壯觀的畫面根本看不出鞋子的實際數量。
當記者詢問起確切的數字時，一向說話暗含哲理的他給出了這樣一句話，“你無法計算愛情。”
在社交網絡上，這是足以引起狂歡的景象。不僅國外網友為之瘋狂，2017年6月，國內一間商場也上演了因為搶購Yeezy 350而起的鬥毆事件。
有數據顯示，Yeezy的銷售額僅佔到阿迪達斯總量的5%，但它為後者帶來的關注度卻不容小覷。
問題來了，為什麼偏偏是Yeezy，能產生如此大的能量呢？這背後蘊藏著Kanye的生意經。
首先是“名人效應”。在商人之外，Kanye更為人熟知的身份是說唱歌手和音樂製作人。20歲出頭就給各種大牌寫歌作曲，同時也發行自己的單曲和專輯，在他出道的二十幾年中，唱片全球銷量超過1.35億張，是史上最暢銷的音樂製作人之一，拿下了24座格萊美獎盃。
巡演帶來的影響力讓他年紀輕輕就收穫了一票關注度，實力之外，Kanye的“自戀”眾所周知，在頒獎典禮現場“羞辱”黴黴、拿不到最佳專輯就“暴走”，自帶“明星光環”和話題效應，活脫脫一個“熱點製造機”。
有流量就不怕沒有銷量，畢竟自古以來，粉絲都是會為偶像無條件買單的，自家愛豆隨便帶個貨，都能觸發購買慾，更不用說像Kanye這種親自下場、親力親為的了。
其次，作為歌手，Kanye自帶一系列KOL資源，先不說他那經常出現在娛樂圈頭版頭條的老婆，單是他的明星好友們就不少，每次一有新鞋發佈，少不了各路KOL們的助陣，在還沒發售前就做好充分預熱，還怕之後沒人搶嗎？
作為Instagram上的網紅，粉絲為他設立的賬號都有69.4萬粉，老婆金卡戴珊則有1.6億粉，可以說，這家人稍微有點風吹草動，都能在第一時間內傳到世界人民的耳朵裡。
Kanye當然充分利用了這一點，新款發售都是用卡戴珊的賬戶發，影響力max。此外，他也毫不吝嗇將新鞋送給圈內的好友們，收了人家的東西，做點宣傳不是應該的嘛，這不，連前總統先生也收到過Yeezy 350。
當然了，為了賣貨，Kanye對客人也是極其友好的。幾年前的一次紐約時裝週，新鞋發佈後他親自去到阿迪店內，給中籤的客人們拿鞋，順便在鞋子上親筆簽名，留下印跡，這對粉絲們來說，無疑是種巨大的福利。
這大概可以解釋為什麼在看到Yeezy賣了13億美元而Kanye只分到6500萬美元的分紅時，粉絲們紛紛在社交賬號上表示“不服”，就四個字，心疼老闆。
最後，也是最重要的一點，當然是“飢餓營銷”。再好的東西，如果數量多了自然就顯示不出其珍貴价值。雖然Kanye自己總說，“讓想買的人都能擁有一雙Yeezy”，但這在全球限量的情況下幾乎是不可能達成的目標，只能看作是某種言語上的安慰劑罷了。
不間斷地持續性發布、每次發售數量有限，吊足了胃口又留足了懸念，粉絲們樂此不疲地緊隨其後，唯有熱度接連不斷。
“明星產品如此暢銷的原因在於稀缺。所以，如果它們把它推得太廣，我認為會破壞它的商業模式。”在接受《福布斯》採訪時，Kanye在不經意間道出了某種真諦。
不過，成功躋身億萬富豪後，Kanye未來的路會怎麼走，倒令人期待。2019年，在《路透社》的報道中，他透露自己之前參選美國總統的唯一障礙在於財力，那麼現在，錢不是問題了，他會出現在2024年的總統競選中嗎？
害，又瞎操心了不是？
參考資料：1.Forbes: Kanye West is now officially a billionaire and he really wants the world to know;2.Forbes:Kanye‘s Second Coming: Inside the Billion-Dollar Yeezy Empire;3.Businessinsider: How Kanye West made and spends his billion-dollar fortune;4.好奇心日報：侃爺和阿迪達斯合作的椰子鞋為什麼賣瘋了？5.36氪：從負債5000萬美元到身家13億，椰子鞋助侃爺逆襲（譚力文）；
撰文 & 編輯：Maa Lau
資料整理：Kylin、吳東格
圖片來自網絡
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